Què fa un departament creatiu i quins són els principals jugadors?
Encara que cada departament és essencial en una agència de publicitat, el departament creatiu és el que el defineix. Si una agència de publicitat té un producte, és un treball creatiu. I això ho fan les persones amb talent que treballen (i sovint viuen) al departament creatiu.
Tot això, des dels anuncis impresos i el correu directe, fins a la difusió d'anuncis , llocs web i campanyes guerrilleres . Sense el departament creatiu, no hi ha cap agència.
De fet, moltes persones consideren que el departament creatiu és el motor de la màquina, encara que, sense que els altres departaments puguin recolzar-ho, no hi haurà treball de totes maneres.
Qui treballa al departament de creació?
Encara que varia una mica d'agència a agència, el departament creatiu generalment es compon del mateix grup de personatges. Aquests són els rols clau:
Director / s creatiu (s)
Si el missatge publicitari creatiu s'atura amb qualsevol persona, és el director creatiu (CD). És el seu treball assegurar-se que el treball que fan els equips és breu i d'una certa qualitat. El director creatiu també decideix quins equips treballaran en quins projectes, el temps que necessiten per resoldre-ho, i sovint estaran aquí per presentar el treball al client, juntament amb l'equip que va idear la campanya.
Quan es produeixi l'ocasió, el CD pot haver d'ajudar amb un problema, o fins i tot resoldre'l si no hi ha cap altra persona creativa. És per això que el CD sol anomenar-se com a "última línia de defensa" al departament creatiu.
Originalment un redactor o un director d'art (i de vegades un dissenyador o executiu de comptes), el director creatiu dirigirà el treball i, si té èxit, serà fonamental per fer de l'agència un èxit financer i crític. Directors creatius com David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow i, més recentment, Alex Bogusky, van conformar les agències d'aquesta manera.
Algunes agències tindran diversos nivells de director creatiu, començant pel director creatiu associat, el director creatiu, el director creatiu sènior i, finalment, el director creatiu executiu.
Redactors
Hi ha molts nivells de redactor en una agència publicitària, depenent de la mida, la base de clients i el tipus de projectes en què treballa. Per exemple, una agència que se centra en el màrqueting directe i el contingut web tindrà més escriptors en el personal que una agència que se centra en l'envàs i el punt de venda. El redactor generalment treballarà conjuntament amb un director o dissenyador d'art, cosa que va ser ideada per Bill Bernbach de DDB a finals de la dècada de 1950. Malauradament, aquest model és cada vegada menys popular en aquests dies, ja que el personal de les agències s'enfonsa o baixa amb autònoms basats en la càrrega de treball.
A l'extrem inferior de la pel·lícula es troba el redactor júnior. Després d'un any més, aquesta posició canvia a redactor de redacció, redactor de redacció superior i, a continuació, associar director / còpia creativa. Els escriptors júniors treballaran en projectes de baix nivell, i hauran de ser entrenats pels tècnics més alts fins que es trobin en peu. Els redactors treballen en qualsevol cosa des dels anuncis i pancartes en línia més petits fins a les campanyes integrades. I, no són només les persones que vénen amb les paraules.
Els redactors solen ser pensadors molt estratègics i creatius, amb tantes idees visuals com a directors d'art i dissenyadors.
Directors d'art
Igual que els redactors de textos, hi ha nivells de director d'art dins de les agències, que van des de júnior, fins a sènior, i finalment el paper de ACD / AD. Un director d'art treballa al costat del redactor i el dissenyador per crear una campanya, i és tant un pensador creatiu com l'escriptor. Cal assenyalar però que, tot i que un director d'art té la paraula "art" en el títol, no es requereixen habilitats de dibuix. Es tracta d'un treball de resolució de problemes creatius, l'execució pot ser manejada per altres persones.
Quan el director d'art adquireixi un projecte, ell o ella treballarà conjuntament amb el director creatiu per establir l'aspecte de la campanya. En aquests dies, la majoria dels directors d'art tenen excel·lents habilitats de Mac, però de nou, això no sempre és necessari.
Si l'agència compta amb un equip de màxims dissenyadors, el director d'art pot dirigir-los per crear la seva visió.
Dissenyadors
Hi ha molts tipus de dissenyadors, inclosos els experts en disseny gràfic, disseny web i fins i tot disseny de producte . Tanmateix, la majoria d'agències comptaran amb dissenyadors gràfics del personal per ajudar els directors d'art i redactors amb material de campanya, i també a treballar en llocs de treball que requereixin un disseny pur sense necessitat d'un equip conceptual. Els dissenyadors són molt valorats, ja que poden prendre idees al següent nivell i donar a l'obra acabada un poliment que l'equip creatiu no podria afegir. En organismes més petits, els dissenyadors poden no estar al personal, però es contractaran com a autònoms segons sigui necessari, o treballaran en un estudi de disseny els serveis es demanen de tant en tant.
Desenvolupadors web
Treballant al costat dels dissenyadors i directors d'art són els desenvolupadors web. Amb tant èmfasi en digitalització, és un paper que s'ha convertit en un valor inestimable per a l'agència durant l'última dècada. Algunes agències digitals comptaran amb tot un equip de desenvolupadors, mentre que altres tindran només un parell de personal per assistir a les porcions digitals de la campanya. És la tasca dels desenvolupadors web per ajudar a dissenyar l'experiència en línia, codificar-la, modificar-la i, de vegades, mantenir-la. Haurien de tenir excel·lents habilitats UX (experiència d'usuari), i ser experts en navegació clara i plataformes fàcils d'usar.
Artistes de producció
Els artistes productors tenen la tasca (sovint) ingrata de prendre campanyes i preparar-los per imprimir. Això inclourà la configuració dels fitxers a la impressió, la creació de versions d'un anunci per a diverses publicacions, i també la creació d'actualitzacions a les campanyes existents. Encara que no és un treball que requereix molta mentalitat crítica, requereix una gran atenció als detalls i a una actitud estudiant.
Sketch / Storyboard Artistes
Algunes agències, especialment aquelles que fan una gran quantitat de televisió i publicitat exterior, tindran un artista de dibuix o "bruixa" al personal. Es tracta d'algú que pot dibuixar amb taquilles de manera ràpida i amb habilitat per als llançaments de televisió o per a campanyes d'imatge. En el passat, l'artista del dibuix treballava amb llapis i marcadors, però en aquests dies és tan ràpid i senzill en molts aspectes, utilitzar alguna cosa com una tauleta Wacom. D'aquesta manera, els esbossos digitals es poden modificar i coloritzar en diferents moments, segons els comentaris del client.