La joia a la corona de publicitat exterior
Es diu que veus més de 1000 anuncis per dia i, tot i així, recordeu només 7. Aquests dies, amb l'arribada de la publicitat digital, aquest primer número probablement sigui més alt. Però si condueix un cotxe diàriament, una gran part dels anuncis que apareixeran serà anuncis publicitaris. Els anuncis de cartellera vénen en moltes formes i mides diferents i ocupen aquestes taules enormes a banda i banda de l'autopista. També els veuràs als centres de la ciutat i, per ser sincers, allà on un fabricant de cartellera els pugui col·locar per guanyar diners.
Abans de submergir-nos en els tipus de cartells publicitaris i en els pros i els contres d'usar-los, observem la definició bàsica de publicitat de cartells publicitaris.
Definició bàsica
La cartellera del nom es deriva del terme "tauler de facturació", i és un gran espai publicitari exterior dissenyat per captar l'atenció dels automobilistes i vianants. Normalment, al voltant de les àrees d'alt trànsit (automòbils i de trànsit a peu), els cartells han de ser simples, sorprenents i creatius. De fet, el departament creatiu de qualsevol agència de publicitat encara premia l'espai de cartellera, ja que és una oportunitat d'or per fer un treball innovador i impactant.
Dades de cartellera
- La mida més gran de la cartellera disponible en qualsevol campanya es coneix com el "butlletí", però les mides publicitàries poden variar molt en funció de la ubicació. Tanmateix, la mida típica d'una cartellera publicitària és de 14 peus d'alçada per 48 peus d'ample.
- En el passat, les taquilles es van crear utilitzant seccions de paper enganxades per formar una imatge. Avui en dia, la impressió digital en material de vinil permet imprimir tota la imatge en un full i pot ser erigida de manera ràpida i senzilla.
- El temps habitual per comprar una cartellera és de 12 setmanes. Per aquest motiu, és important que els cartells tinguin contingut que sigui alguna cosa perennifoli. Les cartelleres són el lloc ideal per a missatges a llarg termini, però qualsevol cosa més reactiva ha d'anar a un altre lloc.
- Les cartelleres digitals permeten execucions creatives que es poden personalitzar o es canvien amb altres anuncis creatius. De vegades, els clients poden optar per multiplicar la seva publicitat amb altres empreses, amb l'intercanvi creatiu cada pocs minuts.
- Les cartelleres formen part de la barreja de màrqueting OOH , que significa Out Of Home.
Ús de cartells
La publicitat en cartellera pot ser relativament barata en funció de la mida i la ubicació. Tanmateix, aquesta despesa ha de ser ponderada contra el tipus de missatge que voleu transmetre. Com a regla general, els cartells publicitaris són una lectura molt ràpida i, per tant, no hauria de contenir molta informació.
Si la vostra campanya és de sensibilització i marca, la publicitat de cartellera és una gran opció. Si voleu transmetre molta informació sobre el vostre producte o servei, cal evitar els cartells publicitaris. Es diu que SIX WORDS és la quantitat ideal de còpia en una cartellera i que pot limitar severament la seva capacitat de comunicar-se amb els consumidors potencials.
També heu de considerar el contingut i el to del tauler creatiu, ja que això pot tenir alguns efectes secundaris negatius. En el passat, les cartelleres de provocació sexual han causat accidents a les carreteres i autopistes (els anuncis de Wonderbra són notoris per a això), i no voleu que la publicitat negativa dels accidents de trànsit estigui directament relacionada amb la vostra campanya publicitària.
Cartells de cartells The Go Beyond
Hi ha cartells regulars, i hi ha cartells en 3D que realment van per sobre i per atraure l'atenció de l'espectador (i els jurats dels premis).
Tot i que hi ha una restricció d'alçada i amplada per tanques publicitàries i regles de distracció, els anunciants tenen la capacitat d'empènyer realment els límits i crear taulers que siguin rellevants.
En el passat, les cartelleres han simulat xocs d'automòbils, fumats i efectes especials, i fins i tot han tingut persones reals que hi viuen. Aquest tipus de cartellera en general no és molt més costós de produir, ja que la major part del cost prové del lloguer de l'espai. La creativitat com aquesta val la pena explorar, ja que li dóna un ROI més gran i ofereix crèdit de crèdit guanyat que pot obtenir molts més miers en la vostra missatgeria.