Descobriu la manera ideal de personalitzar el contingut en línia
Sembla que es refereix a un anunci enèrgic i inspirat, però el dinàmic missatge publicitari no té res a veure amb la tonalitat de la publicitat. De fet, no es tracta tant de com es veu l'anunci, sinó del contingut que ofereix en línia. I com veurà, es pot utilitzar amb gran efecte, augmentant el ROI i l' adquisició . En primer lloc, fem una ullada a la definició bàsica:
Definició bàsica
Dynamic creative és un terme comunament utilitzat en màrqueting digital , i és simplement una altra forma de dir "contingut personalitzat". Els anuncis dinàmics es construeixen en temps real quan s'envia una sol·licitud d'anunci al servidor i es mostraran diferents elements creatius basats en l'entorn, l'usuari i altres factors.
Des d'una ubicació específica fins a una cerca web recent o l'historial de les pàgines que heu visitat, un anunci amb creativitat dinàmica servirà contingut basat en el client i el seu comportament.
Com funciona el treball dinàmic?
Penseu en el missatge dinàmic creatiu com a fotògraf. El contingut es basa en els teus gustos i de vegades no els agrada. Com més compreu un determinat producte o servei, més adaptarà els anuncis que veieu als resultats de la cerca.
Com es fa mitjançant l'ús de galetes, dades de seguiment, hora del dia, dia de la setmana, ubicació geogràfica i molts altres factors per crear anuncis orientats al visitant del lloc web. I tot i que alguns anuncis són iguals, els que veieu s'adaptaran a les vostres necessitats específiques. Tindreu una experiència de publicitat diferent d'algú a poques quadres que hi ha al mateix lloc web, ja que han estat buscant coses diferents.
A més, les persones de diferents parts del país o del món veuran diferents elements creatius basats en el seu entorn i esdeveniments locals. Dynamic creative és tan flexible, de vegades pot sorprendre veure anuncis que us fan anar "wow ... Estic cercant alguna cosa així, com ho saben".
Exemples de Creative dinàmic
És estiu, i estàs planejant unes vacances. Utilitzeu els llocs web habituals per buscar les millors ofertes per a les vostres vacances, i fins i tot podeu veure algunes peces noves de roba per al viatge. A mesura que continueu navegant, es publicaran anuncis dinàmics que s'adaptin a aquestes necessitats. A través de la recopilació de dades, el programari d'automatització en temps real sap que busques activament vacances i parafernàlia relacionada. De cop, començareu a veure anuncis de maletes, protector solar, hotels, convertidors de potència i diferents tipus de calçat.
Un fabricant de sabates intel·ligents pot utilitzar aquesta informació per orientar-vos directament amb els tipus específics de calçat. No veureu anuncis per a botes de treball o sabatilles. Tanmateix, si suspenteu a la recerca de vacances, i en lloc de començar a buscar lloguers d'esmòquing, invitacions de noces i flors, els anuncis canviaran. Ara, en comptes de calçat de platja, veuràs opcions formals de sabates. El creatiu dinàmic actua com una espècie de camaleó invers, ajudant els resultats que seran els més rellevants i cridaners.
De la mateixa manera, altres marques entraran en l'acció. Si teniu previst anar a un casament, se us servirà anuncis de joieria, botigues especialitzades en regals per a la llar i empreses de targetes de felicitació.
Sigui el que busqueu, el missatge publicitari dinàmic tindrà la resposta. És una manera excel·lent perquè les marques augmentin les possibilitats de fer clic i percentatge de conversions , ja que poden oferir el contingut més rellevant possible.
Els avantatges de la creativitat dinàmica
El mercat en línia està desordenat . Molt desordenat. Si un anunciant vol passar a un consumidor, aquest missatge ha de fer una connexió. Si pot ser una connexió més personal, les possibilitats d'un consumidor que reacciona a ell augmenten considerablement. Només una imatge d'un anunci de bàner amb el seu nom en el que sens dubte captar els seus ulls. Per descomptat, això poques vegades és possible, però en funció de les coses que cerqueu, la creativitat dinàmica pot servir per als anuncis que reflecteixin els vostres interessos actuals. Això augmenta el clic i la conversió.