Què és una agència d'anuncis i què fa?
Pot semblar una pregunta senzilla, amb una resposta igualment directa, però l'agència de publicitat moderna és més complexa del que realment sona. No obstant això, abans de submergir-nos en la carn i les patates del tema, vegem primer la definició generalment acceptada d'una agència de publicitat.
Definició bàsica
Una agència de publicitat crea, planifica i gestiona tots els aspectes de la publicitat d'un client.
Les agències de publicitat poden especialitzar-se en àrees específiques, com ara la publicitat interactiva o poden ser una agència de serveis complets que creen materials publicitaris com ara pàgines web, campanyes socials, fullets, catàlegs , correu directe, anuncis impresos , anuncis de ràdio i televisió , vendes cartes i molt més.
Tipus d'agències de publicitat
No podeu simplement pintar totes les agències publicitàries amb la mateixa definició. Seria com dir que cada estació de televisió és la mateixa, o cada revista. Sí, tots tenen funcions molt similars, però hi ha moltes variacions que les separen. Per començar, hi ha tres tipus diferents:
- Above The Line (ATL)
Són les grans agències que gestionen els comptes principals i creen les campanyes publicitàries nacionals (i fins i tot internacionals) que prenen un pes significatiu del pressupost del client. Gran campanya televisiva, a l'aire lliure, revistes, diaris i mitjans no tradicionals (trucs, campanyes de guerrilles).
- A sota de la línia (BTL)
Aquestes agències no tenen els pressupostos o el reconeixement de les agències ATL, però segueixen sent de vital importància per a la combinació de mitjans (encara més que en aquests dies amb el predomini en línia). Les agències de BTL solen manejar el correu directe, els anuncis regionals, els anuncis de text, el text en línia i els anuncis de bàners i altres ubicacions de mitjans més petits. No obstant això, de vegades manegen el tipus de comptes ATL també, tot i que no són el pa i la mantega.
- A través de la línia (TTL)
Potser el més comú dels tres en aquests dies, les agències de TTL són una combinació d'ATL i BTL. Es crearan campanyes de sopa a fruits secs, des de grans trucs, a l'aire lliure, TV i ràdio, fins a microsites i cupons. Les agències de TTL són tan habituals en l'actualitat a causa de l'augment de les xarxes socials i del telèfon intel·ligent. Les tàctiques que BTT consideraven una vegada comporten grans pressupostos darrere d'ells, incloses les campanyes de SnapChat, YouTube, Facebook i Twitter.
A part d'aquests tres grups bàsics d'agències de publicitat, també hi ha agències especialitzades que podrien ser ATL, BTL o TTL. Això inclou:
- Agències de publicitat digital
Aquestes agències tenen un enfocament principal en totes les coses digitals. Desenvolupen llocs web, aplicacions, campanyes en línia i qualsevol altra cosa que es consideri "publicitat digital". Si bé també poden produir impressió, ràdio i fins i tot televisió, la seva operació quotidiana es tracta de digital. - Agències de publicitat sanitària
Hi ha una necessitat d'especialistes que se centren en productes i serveis sanitaris només, perquè aquestes àrees poden ser un malson legal per manejar. Les agències d'assistència sanitària s'encarregaran de comptes farmacèutiques, hospitals, equips mèdics i qualsevol altra cosa que es consideri també nínxol per a una agència d'anuncis tradicional.
- Agències de publicitat financera / tècnica
Igual que l'assistència sanitària, els mons de les finances i la tecnologia poden ser un camp de mines per negociar. Aquests organismes compten amb escriptors especialistes i directors d'art que coneixen els temes d'aquestes matèries. - A les agències de publicitat de la casa
Aquestes agències es basen en una empresa o empresa i només funcionen per a aquesta entitat. Tant si es tracta d'una gran marca com Apple o Nike, o alguna cosa molt més petit, treballen exclusivament en aquest producte o servei, i són emprats per l'empresa a la qual fan publicitat. Alguns consideren que es tracta de "vendre" perquè ja no treballa en una àmplia gamma de marques, però a les agències de casa es produeixen treballs sorprenents.
Funcions dins d'una agència de publicitat
Els empleats típics que es troben en una agència d'anuncis inclouen el president de l'agència, el director creatiu , els executius de comptes , els redactors, els dissenyadors gràfics i un director de mitjans de comunicació .
Algunes agències també treballen amb redactors autònoms i / o dissenyadors gràfics independents que normalment no funcionen a l'establiment. Amb més freqüència en aquests dies, les agències d'anuncis més petites creixeran i es reduiran en funció dels projectes de clients, que empren contractistes per treballar cada hora, diàriament o de projecte per projecte.
Desavantatges de treballar en una agència d'anuncis
Aquest no és un treball típic de 9 a 5, i la majoria dels empleats se'ls demanarà que treballi llargues hores i caps de setmana, de tant en tant. És un entorn estressant i els acomiadaments són comuns. En general, si un client treu un compte de l'agència, els acomiadaments seguiran. Els clients poden ser molt exigents i es pot demanar als empleats que deixin de treballar per treballar en un projecte urgent.
Beneficis de treballar en una agència d'anuncis
Es tracta d'un entorn creatiu, i es barreja molt bé amb algunes grans oportunitats de viatjar, conèixer persones famoses i fins i tot posar els peus mentre beveu una cervesa i pensant en idees bojos. Moltes agències tenen àrees "divertides" que permeten al personal gaudir d'un joc de billar o dards, relaxar-se en cadires de beans i fins i tot prendre una migdiada. El pagament pot ser excel·lent, i algunes agències li donaran dies de vacances il·limitats (encara que poques vegades tindreu l'oportunitat d'usar-los).