És un món digital; Coneix el Lingo.
Aquí teniu un bon glossari per començar.
Impressions
Penseu en això com la forma en què pensaria comprar un televisor típic o un mitjà de ràdio. Estàs garantit perquè l'anunci es reprodueixi un nombre determinat de vegades, però no tens cap garantia que un determinat nombre de persones el vegi o interaccioni. Hi ha dos milions d'impressions que semblen grans, fins que descobreix que el 99 per cent d'aquests han passat desapercebuts.
Arribar
Aquesta és una determinació molt millor de l'eficàcia de la vostra compra digital. A diferència de les impressions, l'abast us indica quantes persones DIVERSES visiten un lloc web i veuen el vostre anunci, i també determina el percentatge d'aquestes persones que estan orientades per la publicitat. Moltes persones es refereixen a això com "visitants únics per mes". D'aquesta manera, 50 impressions vistes per la mateixa persona tindrien un abast de només 1.
Orientació contextual
Tu ho experimentes diàriament. Mitjançant la informació de l'usuari, els hàbits de navegació i els patrons comercials, els anuncis es publiquen a les persones d'una manera molt específica .
Per exemple, si heu cercat un vol, començareu a veure anuncis d'equipatge i roba de platja durant les properes setmanes. L'orientació contextual és l'equivalent actual de l'extracció de llistes per a campanyes de correu directe. Només això és més precís i immediat.
Publicitat nadiva
Un mètode publicitari que continua creixent en popularitat, la publicitat nativa intenta imitar el contingut del lloc on es veu.
Haureu d'anunciar, d'alguna manera, que es tracta d'un anunci remunerat. Tanmateix, aquestes alertes solen ser petites i amagades en petites lletres. Per exemple, podeu crear un anunci que es vegi i llegeixi com un article sobre la salut, la pesca o la compra de compres dels homes. Tot i això, el contingut condueix al vostre producte o servei. La forma tradicional i no digital de publicitat autòctona es coneix com un publicitari.
Paraules clau
Les paraules clau són una part vital de la publicitat en línia. Les paraules o frases específiques són escollides pels anunciants, i aquestes activaran anuncis per al client quan algú cerca aquestes paraules. No han d'estar directament relacionats. Per exemple, si bé pot ser comú desencadenar la compra de la frase "Regals de la Mare de Déu" per vendre flors, també podeu comprar paraules i frases com "la meva dona està enfadada" o "caixa de xocolates".
Anuncis intersticials
Aquests són anuncis que apareixen abans, durant i després del contingut al que voleu accedir. S'han convertit en el flagell de la publicitat digital, i la gent ara pagarà una subscripció mensual a YouTube Roja per evitar haver de veure un anunci intersticial. Bàsicament, són l'equivalent digital de pauses comercials a la televisió.
No obstant això, fan que la pàgina carregui més lentament, interrompen el flux natural del lector, i sovint poden trigar més a veure que el contingut real que buscava l'usuari. Tingueu molta cura amb l'ús d'anuncis intersticials, és un error digital que pot causar molts danys a la vostra marca.
CPC / CPM / CPA / CPL
Trobareu aquestes sigles diàriament si feu compres de mitjans en línia. El CP en cadascun significa "Cost per ..." i va a determinar el que està pagant per la campanya en línia que està a punt de llançar.
El cost per clic és el CPC. Això és el que pagareu cada cop que algú faci clic al vostre anunci. Per contra, CPM és un cost per publicar anuncis i és l'import que pagareu per enviar 1.000 impressions d'anuncis al públic.
CPL és Cost Per Lead, i és el que paga per cada clic que es converteix en un avantatge qualificat.
El més car de tots serà el CPA o el cost per adquisició . Això és més semblant al ROI o al rendiment de la inversió. El CPA es determina dividint el nombre de clients nous que obté en el cost de la vostra campanya digital. Si gasta 10.000 dòlars a la compra digital i obteniu 100 clients nous, el vostre CPA és de 100 dòlars.
Aquests són alguns dels termes més importants en publicitat digital, però hi ha centenars més que hauria de saber bé si tindrà èxit en l'espai digital. Coneixeu-los i us oferirà avantatges al vostre producte o servei.