Dones grans del passat i del present publicitari
Diuen que la publicitat és un joc d'home, i és just dir que la indústria està dominada pels homes. La conferència del 3 per cent intenta donar a llum aquesta injustícia, destacant el fet que només el 3 per cent dels directors creatius són dones. No obstant això, tot i les probabilitats aclaparants, algunes dones han deixat un rastre en publicitat, deixant una marca indeleble que posarà els seus noms com a alguns dels grans influents de la indústria.
Si bé hi ha hagut moltes dones d'èxit en publicitat al llarg dels anys, en cada posició i nivell de la indústria, aquesta llista se centra en aquells que estaven implicats en el vessant creatiu de l'empresa; dones que van ser responsables de la redacció , direcció d'art , direcció creativa i estratègia creativa. Aquestes dones es van alçar per molts dels seus col · legues masculins, en moments en què la dona d'aquesta indústria es considerava un desavantatge considerable per a l'èxit. Coneix-los bé, perquè van obrir el camí a moltes de les dones que treballen amb èxit.
Mary Wells Lawrence
No es pot parlar de dones en publicitat sense dir el nom de Mary Wells Lawrence. Nascut el 1928, a Youngstown, Ohio, Lawrence és potser el més famós per ser el primer CEO femení d'una companyia cotitzada a la Borsa de Nova York. Tanmateix, la seva influència en la publicitat era fenomenal, i fins i tot si no coneixeu el seu nom, segurament coneixeu part del seu treball.
Lawrence va començar la seva carrera com a redactor en els grans magatzems de McKelvey. Però es va traslladar a Nova York, i el 1953 es va convertir en redactor i cap de grup en McCann Erickson.
Tan sols quatre anys més tard es va unir a Doyle Dane Bernbach i una agència en ascens que es convertiria en una de les més influents en la història de la publicitat.
Una de les seves campanyes més destacades va ser "Plop, plop, fizz, fizz" per Alka Seltzer. Lawrence realment va suggerir que l'anunci mostrés que es col·loquen dos tauletes al vidre, cosa que implica que les persones usen dos cada vegada que prenen el remei. Això va venir encara més Alka Seltzer com a resultat. Altres campanyes inclouen: "No puc creure que vaig menjar tot" i "Proveu-ho, t'agradarà" per Alka Seltzer; "AMO A NY"; "Confia en el toc Midas" per a Midas; "Aixeca't la teva mà si estàs segur" per a un desodorant segur.
Després de DDB, Lawrence va treballar per a Jack Tinker i la seva agència, Jack Tinker i Partners. Aquesta va ser una agència revolucionària, que en realitat era més com un think tank i es va conèixer a tot el món com "Pensadors de Tinker". Una campanya de One Lawrence que va sorgir va ser "The End of the Plain Plane" per a Braniff International Airways. La campanya va ser fonamental per a la recuperació i l'eventual èxit de la companyia aèria.
Quan se li va preguntar sobre el seu procés creatiu, Lawrence va respondre: "No podeu ser només vosaltres". Has de doblegarte. Heu de llegir llibres sobre temes que no sap res. Heu de viatjar a llocs que mai no heu pensat viatjar. Heu de reunir amb tot tipus de persones i estirar sense parar el que sàpigues ".
Phyllis Kenner Robinson
Nascut el 1921 a la ciutat de Nova York, Robinson és una altra dona que va crear algunes de les millors obres de la publicitat.
Tot i guanyar un títol de batxillerat en sociologia del Barnard College, Robinson en realitat volia ser escriptor. Després d'iniciar la seva carrera a Bresnick i Solomont, es va unir a Gray Advertising. Va ser aquí on trobaria un cert William Bernbach, que va continuar fundant Doyle Dane Bernbach; Robinson i el seu director d'art, Bob Gale, van estar des del principi.
Robinson va ser el primer redactor principal de DDB, que va supervisar un equip que va incloure a Mary Wells Lawrence, que es va incorporar a la signatura en 1957. Durant la seva estada a DDB, Robinson va supervisar una gran quantitat de campanyes que encara es recorden fins avui, incloent el llegendari "You no ha de ser jueu per estimar la campanya real de Levy per a l'edat del sègol jueu "per a Henry S Levy i Sons. Altres clients notables van ser Orbach, Polaroid, El Al Airlines i Volkswagen.
De fet, va ser el treball sobre Orbach que va portar el VW Beetle a DDB, amb un executiu de VW dient que "volem l'agència que fa Orbach". La campanya Beetle es considera la més gran de tots els temps, i va començar una revolució creativa .
Tiger Savage
Amb un nom com Tiger Savage, com no podríeu fer bé en publicitat? Després de la formació a l'Escola d'Arts de la Comunicació, sota la mentoria del gran Paul Arden, Savage es va unir a la creativa tenda Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Aquí va treballar en gegants blaus com BT, Nike i Virgin. Després, es va traslladar a la powerhouse Bartle Bogle Hegarty , guanyant nombrosos premis per treballar en Coca-Cola , Levis i Unilever. El seu infame The Lynx Effect (The Exe Effect als Estats Units) és una de les campanyes més reconegudes de la publicitat moderna.
Després de BBH, Savage es va traslladar a Leagas Delaney, seguit de M & C Saatchi. Va ser aquí on va passar la major part de la seva carrera professional, renunciant després d'11 anys per convertir-se en consultor. Ella cita les seves llargues hores com la raó, dient: "Crec que [les dones] hem de treballar dues vegades més, ja que hi ha molta testosterona en els departaments creatius. I llavors són les hores. És difícil si tens fills. No tinc fills, que podria dir molt sense dir res. Em fa trist a vegades ". Ara és cofundadora de Savage & King Ltd, amb el seu marit Will King.
Jean Wade Rindlaub
Nascut el 1904 a Lancaster, Pennsylvania, Rindlaub va ser una de les primeres dones a convertir-se en un gran executiu de publicitat. Rindlaub es va traslladar a la ciutat de Nova York el 1930 per seguir el seu somni de treballar en publicitat. En tan sols un mes, va començar a treballar a la prestigiosa agència anomenada Batten, Barton, Durstine & Osborn (avui més coneguda com BBDO), com a secretària. No obstant això, la seva ambició era enorme, i ràpidament es va promocionar a la posició de redactor, per les seves idees expertes sobre dones i la perspectiva femenina (cosa que es reflectia en la trama de " Mad Men " de la televisió). I no només va executar brillants campanyes, sinó que va fer una extensa investigació per orientar-se a les necessitats reals de les dones.
Algunes de les seves campanyes més memorables inclouen les de Bond Bread, calçat Enna Jettick, Campbell's Soup, Carter's Clothing, General Mills i United Fruit Company. No obstant això, el seu treball per a Oneida durant la Segona Guerra Mundial és un dels seus moments més memorables i impactants. "Back Home for Keeps" no era només una campanya publicitària, sinó un veritable símbol d'esperança. Rindlaub va ser segrestat al Saló de la Fama del Publicitari el 1989.
Helen Lansdowne Resor
A principis del segle XX, una empresa anomenada World Manufacturing Co., fabricant de preparacions sanitàries, va contractar a Helen Lansdowne directament a l'escola secundària. Va ser l'inici d'una sèrie de moviments professionals que van portar a Lansdowne al món de la publicitat com redactor. Al 1908, Stanley Resor (que més tard es casaria amb Lansdowne) va obrir una sucursal a Chicago de J. Walter Thompson Co. i va contractar a Lansdowne com la primera redactora femenina de l'agència. Això no va ser un èxit petit en aquell moment, quan les dones no solien considerar-se per a papers com aquest en publicitat.
A partir d'aquest paper, Lansdowne es va convertir en un anunciant i comercialitzador amb èxit, produint campanyes per a clients com Crisco, Woodbury Facial Soap, Cold Cream de Pond, Creu Roja, YMCA i el govern. Lansdowne va ser pioner en diverses formes de publicitat que encara s'utilitzen fins als nostres dies, incloent anuncis publicitaris que promocionen productes alhora que s'assemblen als editorials que l'envolten. També va portar a Norman Rockwell a JWT com a il·lustrador. Lansdowne va tenir una gran influència en el futur de la publicitat i es va incorporar al Saló de la Fama del Publicitat el 1967. I la Beca Helen Lansdowne continua ajudant a les dones a tenir papers creatius en publicitat fins als nostres dies.
Bernice Fitz-Gibbon
Nascut el 1894, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon va créixer en una granja a Waunakee, Wisconsin. Es va llicenciar a la Universitat de Wisconsin-Madison, i va treballar en petits diaris abans de traslladar-se a la ciutat de Nova York el 1926. Aquí, va treballar al compte de Macy, i va ser responsable del tagline "És intel·ligent ser menyspreable". el domini de la llengua anglesa, unit al seu intel·ligència i intel·ligència, la va convertir en una poderosa força en la indústria publicitària.
Durant la seva llarga carrera de més de 40 anys, va iniciar una revolució en promocions de botigues, creant alguns dels anuncis i etiquetes més memorables mai escrits. Fitz-Gibbon va creure que la seva major realització en aquella època era la publicitat minorista, creant alguna cosa anomenada "build up". Aquesta era una tècnica que usava els petits espais a la part superior dels anuncis periòdics per explicar històries positives sobre les botigues. La seva habilitat amb les paraules es va convertir en una mena de llegenda, i quan li va ensenyar joves talents a escriure, ser "entrenat per Fitz" era una cosa que podia presumir del vostre currículum. Fitz-Gibbon va ser incorporat al Saló de la Fama del Publicitari el 1981.
Shirley Polykoff
Nascut i criat a Brooklyn el 1908, Polykoff va començar la seva carrera professional a la indústria de la revista quan era adolescent. Va treballar al Harper's Bazaar, abans de traslladar-se a botigues minoristes, incloent Bamberger's i Kresge. Però el 1955, la seva carrera realment va desenganxar quan va aconseguir un treball a Foote, Cone & Belding. Aquí, es va fer càrrec del compte de Clairol i va crear una de les campanyes més reeixides en la història de la publicitat. La línia èpica "Fa ella o no?", Perquè Clairol era impossible ignorar i va tenir un efecte profund sobre les dones nord-americanes. Abans de la campanya, el 7% de les dones als Estats Units tenien el cabell. Després, va ser més del 50 per cent, i les vendes de tintes i tints van augmentar de $ 25 milions a més de $ 200 milions.
Resultats com els que van fer de Polykoff un actiu valuós per al FC & B, i va passar per les files per convertir-se en vicepresident executiu i director creatiu. Després d'abandonar FC & B, Polykoff va iniciar la seva pròpia agència, i una vegada més, la seva guia d'experts va fer que l'empresa fos milions de dòlars. Polykoff va ser guardonada amb la publicitat Woman of the Year en 1967, i va ser ingressada al Saló de la Fama del Publicitari el 1980.