Els passos que vostè (habitualment) necessita ser un director creatiu
Els primers anys
Quan comences la nostra carrera en publicitat, molt probablement al departament creatiu (encara que alguns ho fan des de molt diferents camins), seràs molt verd. Encara no coneixes les cordes i confiaràs en gairebé tots els departaments que t'ajudaran a aconseguir la terra.
Si sou redactor júnior, seràs guiat per redactors i associat amb directors creatius amb un fons de redacció. El mateix passa amb els directors d'art i els rols del dissenyador. I encara que puguis tenir algun contacte amb el director creatiu, serà limitat al principi. Podeu mostrar les vostres idees al director creatiu, encara que no us sorprengueu si els vostres companys ho fan durant els primers mesos (o fins i tot anys).
Això no és un fet lleu, sinó un procés que estalvia temps. Els directors creatius de les grans agències d'anuncis han de supervisar el treball en dotzenes de comptes i confiar en els seus informes directes per presentar campanyes generals.
Aquesta manca de contacte amb el director creatiu sovint pot conduir a una barreja de por i ansietat quan arribi el moment de presentar el vostre treball. Amb poques excepcions (si estàs llegint això, saps qui ets), els directors creatius van arribar a través de les files i recordar el que era ser junior. Volen que ho facin bé, i tot i que siguin contundents, sempre estan al seu costat.
Si ho fa bé, l'agència ho fa bé.
Moure l'escala
A mesura que passen els anys, guanyareu més experiència i necessitarà menys supervisió. Perdrà el títol "junior". Mentre que un cop, nou de cada deu idees aniran a la paperera, començareu a treure la major part de les vostres campanyes a través dels primers retalls. Necessitaràs menys ajuda per escriure i dirigir l'art. Vostè assistirà a brots pel seu compte. I estarà habilitat per prendre decisions.
A mesura que guanyi més èxits i, sens dubte, es mogui d'agència a agència, construirà la seva confiança i començarà a desenvolupar el seu propi estil creatiu personal. De la mateixa manera que Bill Bernbach i David Ogilvy tenien diferents enfocaments, també ho faran. O bé, si voleu tallar el vostre propi camí creatiu.
A mesura que treballa en diferents agències, i en diferents comptes, se li donarà diverses oportunitats per perfeccionar les seves habilitats i el seu acostament al treball. Tot i que és important assegurar-se que el vostre estil personal no oculta la marca o el producte, podeu portar-vos alguna cosa a cada lloc de treball. Només cal fer un cop d'ull a l'obra de Tom Carter i Walter Campbell per exemple. Sempre van fer brillar el client, però ho van fer d'una manera molt pròpia.
Acostar-se a la part superior
Després de demostrar-te uns quants anys més, eventualment, passaràs a un paper important. Es tracta d'un director sènior d' art , redactor sènior o dissenyador sènior. El nivell d'experiència necessària per omplir aquests rols varia enormement de país a país, i d'estat a estat. Un membre sènior del Mig-Oest només pot necessitar durant cinc anys sota el seu cinturó. A les grans ciutats, com Nova York, Londres o París, és possible que necessiteu el doble d'aquesta quantitat d'experiència sota el vostre cinturó.
Se't donarà a la gent que superviseu, i s'encarregarà de projectes i comptes sencers. No és un gran salt d'aquest rol al directiu creatiu associat o ACD. Encara s'especialitzarà en la presentació escollida, però ara tindreu tot un equip de persones que treballen a sota vostre. El Director creatiu confiarà en vostè per prendre decisions importants sobre aquests comptes, sovint sense la seva aprovació.
Aniràs a més i més reunions de clients, i tindrà una bona quantitat de feina "no creativa" per fer. Aquest és el punt en què moltes persones creatives prefereixen quedar-se. Els dóna un equilibri adequat dels drets de gestió i la llibertat creativa. Però després d'aquest punt, les coses són molt diferents.
Finalment. Ets Director creatiu.
"El buck s'atura aquí" ve amb el títol de la feina. Ara, en el vostre rol de director creatiu, heu de deixar de banda un munt de temps dedicat a ser creatiu. És la vostra feina dirigir els altres, no per impulsar el treball. Aquesta visió que heu estat perfeccionant durant molts anys serà molt important per a vosaltres. Els anys d'experiència en la gestió de persones, la interpretació de resums i la presentació als clients es faran càrrec. No esteu dirigint el vaixell i les creativitats júnior us buscaran com a persona que més vulguin ser.
Ha arribat tot el cercle. S'han pres milers i milers d'hores de treball dur i dedicació per arribar a aquest punt. T'interessa el tipus de CD que vols ser, però recorda d'on veniu i millor que els CD que vas entrenar. Potser no sembli possible, però si s'esforça per ser millor que el millor, la indústria prosperarà.
Estàs al seient calent. Estàs ajudant a donar forma al futur de la publicitat. Ens sentim orgullosos.