Què és una agència d'anuncis interns i què fa?
Hi ha diversos tipus d'agències de publicitat, incloent Above-The-Line (ABL), Through-The-Line (TTL), Below-The-Line (BTL), digital, financera i assistencial. A continuació, hi ha l'agència interna, que pot ser una barreja de diversos d'aquests, o alguna cosa completament diferent per dret propi.
Alguns organismes realitzen el seu inici com a departament intern, ia través de l'esforç, el gran treball i els premis, es converteix en una agència per dret propi.
Un famós exemple d'això és The Integer Group a Colorado, que va començar com a agència interna de Coors, però es va graduar ràpidament per treballar per altres clients com Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles i Polaris.
Llavors, què és una agència immobiliària?
Una agència de publicitat interna sol ser propietat i operada pel seu únic client: l'empresa que fa la publicitat. En comptes d'aquesta empresa subcontractant la seva publicitat a una agència (o en aquests dies, diverses agències amb diferents disciplines), les seves campanyes de publicitat solen ser manejades per la seva pròpia agència pròpia. Alguns publicitaris encara es poden dirigir a agències externes, però normalment per a cada projecte. O, les agències internes s'encarregaran d'una àrea de comunicació, mentre que les agències externes s'encarreguen dels altres.
Com funciona una agència immobiliària?
Hi ha poca diferència estructural entre una agència interna i una agència tradicional que té diversos clients.
Les agències internes tenen els seus propis directors creatius, directors d'art, redactors de textos, experts en producció, compradors de mitjans, executius de comptes i qualsevol altre paper que vostès esperen veure en una agència.
No obstant això, hi ha grans diferències pel que fa al treball real produït, els processos d'aprovació, les hores i les càrregues de treball.
Per exemple:
- Les agències internes treballen per un sol client; el seu empresari. Tot el que fan, des dels llocs web i la guerrilla fins a la televisió i el correu directe, és tot per aquella marca.
- Les agències internes no necessiten un nou negoci. Es lliuren tot el treball que necessiten de l'empresa propietària.
- Els empleats de l'agència tenen moltes hores millors que els empleats de l'agència. No hi ha grind, molt poques nits i caps de setmana, i l'atmosfera és menys molest, i més de nou a cinc.
- Les agències internes tenen menys processos d'aprovació. No hi ha cap home intermedi, com amb una agència. Les campanyes es desenvolupen conjuntament amb les persones que en última instància aprovaran el projecte, de manera que es redueix el temps perdut i la comunicació errònia.
- Els empleats de l'agència local sovint paguen més que els seus homòlegs d'agències. Treballar a casa es considera menys prestigiós que treballar en una agència, i moltes persones no tenen la idea de treballar en un sol producte, dia a dia. Per tant, la compensació és més alta.
- Els empleats de l'agència interna solen obtenir paquets de beneficis molt millors, ja que estan recolzats per empreses més grans amb molt més poder adquisitiu. Això, juntament amb l'horari i el salari, sovint es coneix com "esposes d'or". Una vegada que vagi al client, és difícil tornar al món d'agències més dur que té més hores i menys diners.
Les agències immobiliàries estan en ascens
Les corporacions de tot el món estan començant a veure els nombrosos avantatges d'una agència interna. Les agències d'anuncis cobren molts diners per als projectes, i també cobren hores extraordinàries. No coneixen el producte ni el servei, ni el personal intern, i es divideixen entre molts clients diferents. Les agències de Cyprusotle van abandonar el 2010 i el treball del seu equip ha guanyat molts premis.
Amb una agència interna, el client obté un 100% de dedicació, sense préstecs extres ni càrrecs de pressa, experts en temes i empleats que es beneficien directament de la companyia. És més barat, és més ràpid i, en aquests dies, és molt més senzill aconseguir que gent molt talentosa vingui al client. Empreses com Apple i Google estan atraient grans noms de la publicitat. L'estigma que un cop s'adjuntava a "vendre's" i que promocionava només una marca gairebé no s'ha anat.
Després de tot, per què treballar per una agència que contracta i dispara a partir dels clients que guanya o perd quan pot tenir l'estabilitat i el suport financer d'una empresa que vol que tingui èxit?
Adreçant-se a l'agència de l'agència Estigma
Definitivament, hi ha una actitud "nosaltres contra ells" quan es tracta d'agències d'anuncis tradicionals i agències internes. Es podria equiparar fàcilment a la diferència entre les lligues majors i menors del beisbol. Els que treballen a les agències creuen que les agències internes no són pures. I, citaran els motius següents per la seva aversió i la desànima del model intern:
- Només treballes en un sol client, que paga el sou. Per tant, no és un repte.
- No haureu d' activar ni treballar dur per obtenir els vostres comptes.
- Treballes regularment de 9 a 5 hores. Això no és publicitat real.
- No fas un bon treball. És sobretot mediocre.
- Només podeu atreure talent de baix nivell. Els veritables professionals treballen en botigues tradicionals.
Una vegada, algunes d'aquestes afirmacions eren veritables a tot el tauler. Però els temps han canviat definitivament, i l'agència interna, com es va esmentar anteriorment, està en alça. De fet, alguns dels noms més grans de la publicitat han anat des de l'agència, fins al costat del client, optant per treballar per empreses com Apple, Google, Target i Microsoft. Per què el canvi? Bé, aquí teniu alguns dels molts aspectes positius:
- Hi ha un gran equilibri entre la vida laboral i la vida. Qui vol treballar 18 hores al dia?
- Estàs treballant per promocionar els teus propis productes i serveis.
- L'èxit de la campanya s'assembla directament a l'èxit de la vostra empresa.
- No haureu de seguir jugant. Vostè té el treball i pot centrar-se en ell.
- Es pot fer treball guardonat, sense l'estrès i l'angoixa.
- Teniu un procés d' aprovació molt més ràpid.
- Teniu molta més influència en les campanyes que es produeixen.
- Les despeses degudes a les pèrdues del compte no són quelcom per preocupar-se.
Per tant, si treballa a casa i es renta pels empleats de l'agència, consulteu aquesta llista. I quan treuen el xip de les seves espatlles, veuran que és realment beneficiós treballar internament, si pot trobar un bon i creatiu ajust.
Agències de publicitat famoses a la llar
Hi ha moltes agències publicitàries internes als Estats Units, i al voltant del món. Molts es diuen simplement "el departament creatiu" en aquesta corporació, però alguns tenen la seva pròpia marca, nom i identitat. Aquests són alguns dels més grans:
- Fidelity Communications & Advertising - Fidelity Investments
- Fàbrica de continguts: Coca-Cola
- Yellow Tag Produccions: Best Buy
- Yellow Fan Studios - Sprint Communications
- BBC Creative - BBC
El que abans es considerava un nen de cap vermell del món de l'agència ara és molt legítim. Aneu a casa, i encara podeu guanyar premis i viatjar pel món. Però, encara tindreu prou temps per veure la vostra família i viure una vida relativament normal.