Les moltes vegades que les agències han fet seriosos gaffes.
Com qualsevol negoci, és gent que dirigeix agències de publicitat. I la gent, com tots sabem, és falible. Tots tenim els nostres defectes i debilitats i, de tant en tant, fins i tot els millors sistemes de trànsit, mesures d'inseguretat i reunions interminables no poden evitar que els errors apareguin.
Desafortunadament, moltes persones volen que la publicitat la consultin. Quan es cometen errors, molta gent els veu. De vegades, en realitat, poden ajudar a la campanya a obtenir més atenció del que se suposa que s'hauria d'aconseguir.
En altres ocasions, pot provocar vergonzosament, multes i fins i tot la pèrdua de llocs de treball.
Podeu fer-ho tot per diverses causes possibles per al caos:
Traduccions literals condueixen a anuncis curiosos i insults, nous
Gairebé totes les marques tenen un eslògan. I algunes marques tenen múltiples marques per a diversos productes, inclosos Proctor & Gamble, Pepsi i Chrysler Jeep. És possible que no hagueu donat molt de pensament, però què passa quan alguns dels millors llistats d'Amèrica es col·loquen a través del filtre de traducció? En realitat, no està tan tallat i sec com simplement prémer el botó de traducció, a causa de diferents referències culturals. Per exemple, en alguns països és pràctica habitual posar una foto del producte dins de la llauna a l'etiqueta. Imagineu-vos com reaccionarien als aliments per a nadons o al menjar per a gossos.
Potser l'error de traducció més famós va venir de Pepsi, que va convertir "Come Alive With The Pepsi Generation" en "Pepsi Bring Your Ancestors Back From the Dead".
Llegeix aquí la llista completa d'etiquetes pobres.
L'Agència es posa descabellada o creu que tothom pensa com si fessin
El vell adagi - no assumeix mai, fa un cul de tu i jo - és a casa en aquest món. De totes maneres, les agències creuen que tothom acaba de rebre la broma instantàniament o bé entendre el pensament que hi ha darrere.
Així que quan Popchips va usar Ashton Kutcher en "cara marró", van assumir que tothom pensaria el millor de la campanya. Com podria ser racista? La veritable pregunta és: com podria ser més racista?
Vegeu més coses importants com aquí.
Les agències arriben massa "intel·ligents" per la seva pròpia bona feina
Tot i que alguns diuen que un nom és tan bo com un altre, quan intenteu travessar, recordeu que no es tracta de ser intel·ligent, sinó de ser rellevants i memorables. Per exemple, Colgate Wisp és un bonic nom de producte. Evoca el que vols sobre el producte en si mateix. És lleuger, és amable, i quan està acoblat amb un nom com Colgate, sabeu que és alguna cosa portàtil per a les vostres necessitats dentals. Així és com fer-ho bé.
En canvi, aquí hi ha alguns noms de productes i serveis que només van perdre's del tot. Has de preguntar, què pensaven?
I pel que fa a ser massa intel·ligents, les agències també poden anar massa lluny amb les seves idees. Quan això passa, obteniu molts consumidors gratant-se el cap i preguntant-vos què voleu dir.
Per tant, sigui estratègic. Coneixeu-vos amb saviesa. Però mai sigui massa intel·ligent per al vostre propi bé.
Espectaculars flops publicitaris i per què han fallat
No hi ha cap resposta real o equivocada a un resum creatiu, o una sol·licitud del client.
No es pot dir categòricament que cap solució creativa al problema d'un client sigui 100% correcta o completament equivocada. Tot es redueix a una sèrie de converses entre els experts de l'agència i el client per arribar a un consens sobre el que s'ha de fer. I, moltes vegades, també es redueix a sentiments intestinals.
Desafortunadament, de vegades aquests sentiments són WAY OFF, enviant la marca a una picada d'estona per un temps. Aquí hi ha molts exemples de flops de publicitat i de relacions públiques que tenien clients enrotllats. Aquests són alguns dels flops més grans de tots els temps.
Noms de llocs involuntàriament horribles
Quan busqueu un nom de lloc web per a la vostra empresa, producte o servei, voleu que hi hagi alguna cosa atractiva i memorable. També vols una cosa bastant curta i, idealment, acabar amb un .com. Sí, hi ha molts sufixos ara, incloent .net i .biz, però la gent instintivament escriu .com.
Per aquests motius, els noms de llocs web poden esdevenir una mica complicats o complicats, amb grafies fonològiques que substitueixen les grafies reals (fone en lloc de telèfon), o una Z que substitueix una S (dogz en comptes de gossos). El que també passa és una col·lisió de paraules. Els noms de lloc web i de domini no es puntuen, de manera que les paraules s'executen. I això pot portar a alguns llocs web hilarantment involuntaris. Aquí hi ha 10 errors que desafien la creença.
L'objectiu de ser detectat els incendis.
Quan es tracta del Super Bowl, només dues coses semblen importar l'endemà; qui va guanyar, i quins anuncis es van destacar?
De vegades, els anuncis poden ser molt bons. Els comercials que han presentat la prova del temps inclouen el mestre lloc d'Apple anomenat 1984 ( dirigit per Ridley Scott ), i, per alguna raó, el Budweiser Clydesdales. En altres ocasions, els anuncis poden ser autèntics hostigadors.
Veure deu dels anuncis més populars, però més controvertits, de Super Bowl aquí mateix.