Què és un títol i què fa el gran?
Des dels primers temps de la publicitat fins a les publicacions de mitjans socials actuals, els titulars són un dels aspectes més importants de qualsevol campanya publicitària. Un títol excel·lent pot convertir un client potencial en una venda: per tota la vida.
Però, quina és la diferència entre un titular que acaba de fer el treball i un titular que realment es posa sota la pell del consumidor? En primer lloc, una mirada al que és un títol.
Què és un títol en publicitat?
Un titular de publicitat pren l'atenció molt semblant al titular d'un diari.
Un titular de publicitat està dissenyat per ser la primera còpia que el client potencial llegeix, i normalment és redactat per un redactor (però també pot ser creat per un redactor de redacció o un equip de direcció d'art o qualsevol persona del departament creatiu ). El text en negreta, la mida de lletra gran i diversos colors són alguns dels mètodes utilitzats per destacar el títol des de la còpia. Un títol s'ha d'escriure bé per ser eficaç i atraure el lector a l'anunci.
Tipus de titulars
En general, hi ha dos tipus de titulars.
El primer tipus funciona de la mà amb una imatge. Si l'anunci es fa bé, tots dos elements treballen conjuntament per crear un anunci més gran que la suma de les seves parts. Un exemple clàssic d'això és l'anunci de Volkswagon amb un mecànic que es troba sota el sofà del psiquiatre, amb el titular "Estem conduint els nostres mecànics massa dur?" El titular només no és genial. La imatge sola és confusa. Però junts, creen un anunci memorable i memorable.
L'altre tipus de títol és aquell que no necessita una imatge, o que té una imatge que no afegeix res al titular. Només cal tenir en compte l'anunci GE clàssic: "portem coses bones a la vida".
Tradicionalment, aquesta última va ser com es van crear, imprimir i publicar anuncis publicitaris durant dècades. Un redactor treballaria el títol i la còpia del cos d'un anunci.
Aquest anunci aniria al departament d'art, on un director d'art i / o un dissenyador crearien imatges d'alguna manera o que el complementessin d'alguna manera. Aquesta era una manera antiga de fer publicitat, però era la pedra angular de tots els anuncis creats als anys quaranta, cinquanta i primers anys seixanta. Després, va venir Bill Bernbach.
Va revolucionar la indústria posant els directors d'art i redactors com a equips. En comptes de copiar primer i una imatge creada per acompanyar-la, la campanya publicitària completa ha estat creada per l'equip. Potser la imatge va aparèixer primer. Potser es va formular la idea i el títol i la imatge van arribar després d'ella. Aquesta fórmula és la base sobre la qual es construeix tota la publicitat moderna.
Com escriure grans titulars
Un títol genial comença amb un breu missatge creatiu. En efecte, molts directors creatius creuen que la proposta de venda única (USP) en un resum és el primer titular escrit per a la campanya. És el treball del departament creatiu escriure millors titulars que això. Un exemple prové de John Hiney, un director de comptes sobre l'assegurança de malaltia crítica d'Abbey Life, que va escriure la USP, "No deixeu que la vostra malaltia aturi a la vostra família". És un titular potent i un poderós USP.
Una vegada que tinguis un breu missatge publicitari, aprèn tot el que pugui sobre el producte o servei que publiques. Si és possible, poseu-lo davant vostre, al vostre escriptori. Si és un cotxe, condueix-lo. Si es tracta d'un massatgista, obtén un massatge. Necessiteu submergir-vos en el producte.
A continuació, mireu on va a publicar l'anunci. Està passant per una cartellera a Times Square? Va a entrar a una revista? Si és així, quin? Fins a on es troba la revista. Pàgina d'inici, centre de difusió, davant de la pàgina de contingut?
Finalment, comença a escriure. No us preocupeu amb ser intel·ligents o crear títols sorprenents des del punt de partida. Només cal començar a escriure. Escriu els beneficis del producte. Escriure experiències. Escriure reaccions intestinals al producte. Escriure paraules que connectin el consumidor a l'essència del producte o servei. Voleu treure'l tot sobre paper (sí, idealment paper) perquè les idees puguin començar a formar-se i unir-se a la pàgina.
Mireu les vostres idees i començareu a veure les connexions. Les paraules saltaran. Es mostraran frases. De sobte, dos pensaments aparentment no relacionats es combinen per convertir-se en un títol intel·ligent i convincent.
25 dels millors titulars de publicitat
Hi ha milers i milers de titulars que mereixen ser considerats per a aquesta llista. Però hi ha alguns que simplement s'alcen més amunt i que són impossibles d'oblidar. Aquí hi ha vint-i-cinc titulars que mereixen el seu lloc en la història publicitària.
- McEnroe jura per ells - Nike
- No us mantingueu al dia amb els Jones. Passar-los - Porsche
- Hola nois - Wonderbra
- Deixa de somiar i comença a somiar - Ikea
- En les enquestes d'opinió, el 100 per cent dels lectors d'Economist tenien una: The Economist
- Agafa cinc vegades més dones que un Lamborghini - Daihatsu
- Redescobreix l'art perdut de l'insult - Parker Pens
- "Es van posar a riure quan em vaig asseure al piano, però quan vaig començar a tocar" - American School of Music
- "Mai vaig llegir The Economist". - Gerent de pràctiques (42 anys) - The Economist
- Les pomes fan grans pastanagues - Apple
- "A 60 quilòmetres per hora, el soroll més fort del New Rolls-Royce ve del rellotge elèctric" - Rolls Royce
- On les dones que odiem han fet els seus cabells - Horst Salons
- Ahir dijiste demà - Nike
- Marry Rich. Matar el marit. Repetiu - ABC Daytime
- En un estat americà, la pena per exposar-se a si mateix és la mort - Timberland
- És el millor anunci publicat? - The Ball Partnership
- Per què hauria de pensar més seriosament sobre matar-se a si mateix: els samaritanos
- No perdeu el vostre Zippo. Els amics de per vida són rars: Zippo
- És com la mare solia fer. Just abans de la seva detenció - Sidra Sidra Sidra
- Si no ho reconeix, probablement no estigueu preparat per a això: Chivas Regal
- Rellotges d'alarma. Martells. Rellotges d'alarma: objectiu
- Des dels dies en què els homes eren homes. I també van ser les dones - Timberland
- Estàs fent plans per a la mort de la teva esposa? - Abbey Life
- Quin d'aquests homes creieu que seria millor contra la violació? - El Directori Regional de Solicitors
- Brasil ha resolt el problema de com mantenir els nens fora dels carrers. Matar-los. - Amnistia Internacional