Una guia pas a pas a una línia d'etiquetes que dura dècades
Abans de començar a escriure un excel·lent eslògan , és important comprendre què és un tagline en realitat. O, per ser més específic, el que se suposa que ha de fer. Després de tot, no podeu començar a trobar una solució si no sabeu quin és el problema.
Un eslògan es descriu en línia com "un esclau o eslògan, especialment quan s'utilitza en publicitat, o en la línia punxeguda d'una broma".
Aquesta és una descripció interessant, però ni tan sols està a prop de la veritat.
Un eslògan no és una broma.
Un eslògan no és un joc de paraules.
Un eslògan no és un eslògan.
Un eslògan pot convertir-se en un eslògan al llarg del temps, especialment si el producte o servei es converteix en un nom familiar. Penseu en algunes de les maneres en què els taglines s'han convertit en part de la cultura popular, de la següent llista:
AVIS: ens esforcem més
Si Avis hagués passat amb alguna cosa així com "servei de segona en absolut" hauria estat oblidat. Bill Bernbach els va donar una declaració de missió, i va fer que Hertz seure i prendre nota.
NIKE - Just Do It
No parla d'esports, de sabatilles d'esport, ni de cap altra cosa tan mundà. Aquesta és una actitud, i una que ha format la publicitat de l'empresa durant dècades. S'ha tornat tan sinònim de Nike que el nom en si mateix no ha d'aparèixer amb ell més.
APPLE: pensa diferent
Durant un temps, aquesta va ser Apple. Estaven zigging quan els altres es van disparar. Van qüestionar l'statu quo. Sota la direcció de Steve Jobs , es van atrevir a trencar fronteres i recrear l'entorn tecnològic.
Malauradament, en aquests dies seria més " On som altres, seguim".
AMERICAN EXPRESS - No deixis casa sense ella
Quina manera és molt succinta de dir a la gent quina importància té el vostre producte, sense dir alguna cosa jactante o discret. Va fer que la gent se sent segura quan viatja, i això és un gran atribut de qualsevol producte o servei.
COM ESCRITA UNA TÍCALA ... PAS A PAS
Després d'haver vist el bon aspecte d'un eslògan, què faràs amb el vostre? Com ho farà destacar? Què dirà que farà que la gent ho pensi molt després d'haver-la vist?
Tot comença amb els valors i les veritats que fan que la vostra empresa (o el client, si treballa en una agència), és el que és. Aquí teniu un procés pas a pas que us pot ajudar a crear un lema que valgui el seu pes en or. Tot el que necessiteu és un full de paper en blanc i una ploma o una computadora. Però, sincerament, la tècnica d'elaboració de notes antigues és millor aquí. Si li dóna un tagline l'atenció que mereix, pot ser transformador i la base d'una campanya que pot canviar la forma en què la gent mira la vostra empresa.
- Escriviu paraules sobre el vostre negoci
Totes les paraules que penseu, i tot allò que se'ns vegi. No hi ha respostes correctes o equivocades a cap d'aquestes, així que teniu-hi. Crea llistes. No tingueu por d'arribar a un diccionari de sinònims en algun moment, però tingueu cura de no quedar atrapat en termes alternatius alternatius per a paraules comuns. Quan observeu els millors traços, no es llegeixen com a prosa poètica. Utilitzen paraules senzilles, però combinades d'una manera que us fa sentir i prendre nota.
- Llista tots els teus punts forts i febles
Pot semblar contràctil, però l'última part d'aquesta direcció és important. La línia AVIS prové directament d'una debilitat; no eren tan grans com Hertz. Però Bernbach la va convertir en una gran força. Per tant, quan compileu la vostra llista, incloeu-hi els defectes. Voleu una llista de PROS i CONS que podeu examinar. Pot provocar grans idees. - Examineu els avantatges
El vostre producte és genial. El vostre servei és el millor. Vols que tothom ho sàpiga. Bé, un comediant no surt a l'escenari per dir-li a la gent que és divertit. Bromes, o històries divertides, fan això. El mateix passa amb el vostre negoci. Què es pot dir sobre els beneficis? És més ràpid, més ràpid, més gran, més barat, més fort o més fiable? Obteniu beneficis descriptius. - Muntar frases
Ja teniu pàgines i pàgines de paraules. Llistes de fortaleses, debilitats, beneficis i molt més. És hora de començar a posar frases a partir d'aquestes paraules. En aquest punt, és molt fàcil pensar en un gir intel·ligent de frase. Eviteu la intel·ligència a tota costa. El teu objectiu aquí és la comunicació. Ràpida comunicació. La intel·ligència és ideal per als titulars i altres tàctiques publicitàries. Però, com a mínim, ha de ser directe. No hi ha res intel·ligent sobre "Només fer-ho", però té poder. Per tant, no entris en wordplay i idiomes. Només digui alguna cosa memorable, poderosa i verídica.
- Tallar, tallar i tallar
Tindreu moltes opcions davant vostre ara. Massa. Comenceu a provar cada opció. Funciona de diverses maneres? Té dimensions? Cal explicar-ho o funciona amb el seu propi mèrit? Continueu tallant fins que tingueu dues o tres opcions d'assassí. - Doneu cada etiqueta la prova de la nit
És possible que tingueu uns quants favorits, però deixeu-los que seure i preparar. Es destaca sobre els altres; potser un mai no hagis considerat mai. També hauria de començar a donar-vos idees sobre on podeu dur a terme les vostres campanyes publicitàries i de màrqueting.
Això és tot. Aquest és el vostre eslògan. I si és bo, pot durar dècades.