Els resultats divertits dels errors de la traducció de la línia d'etiquetes
En realitat, no està tan tallat i sec com simplement prémer el botó de traducció, a causa de diferents referències culturals.
Per exemple, en alguns països, és pràctica habitual posar una foto del producte dins de la llauna a l'etiqueta. Imagineu-vos com reaccionarien als aliments per a nadons o al menjar per a gossos.
Així doncs, vam passar pels arxius publicitaris per trobar alguns dels millors exemples d'etiquetatge i fallida. Tot i que és divertit, també és molt car per a aquestes empreses (i vergonyoses per als redactors). Si no fan la seva tasca, podrien acabar pagant milions de dòlars en costos de reimpressió, repeticions i "anuncis de disculpa". Aquí teniu la llista, sense cap ordre en particular. Comencem amb les més famoses de les últimes dècades.
COORS
Etiqueta: girar-lo solt!
AH, que no admet una cervesa gelada en un calorós dia d'estiu? El tagline de Coors, Turn It Loose !, es va basar en la configuració del sabor de Coors gratuïtament. Per desgràcia, la traducció a l'espanyol feia que la gent pensés que estaven fixant una altra cosa gratis:
Traducció espanyola: pateix de diarrea
Pepsi
Etiqueta: Vine amb la Pepsi Generation
Sona genial, no? De fet, no es tracta d'un milió de milles d'algunes de les etiquetes que utilitzen les begudes energètiques d'avui. No obstant això, no va baixar molt bé a la Xina. Després de fer-ho a través de la màquina de traducció, va sortir com:
Traducció xinesa: Pepsi porta els teus avantpassats de tornada dels morts
KFC
Tagline: Finger Lickin 'Good
Mmm, mmm, mmm. Quin coneixedor carnós no li agrada ficar-se en un plat de pollastre fregit i cruixent? Bé, una vegada més, aquest tagline es va incomplir de la traducció xinesa, convertint-se en alguna cosa al contrari de saborós:
Traducció xinesa: Coma els teus dits fora
Plomes Parker
Etiqueta: no es filtrarà en el vostre butxaca i emborraràs
No és el catàleg més atractiu, però és una promesa de marca directa. Després de tot, qui vulgues taques de tinta desagradables amb camises i bruses cruixents? Però la gent de Parker va fer un petit snaffoo. Ells pensaven que la paraula espanyola "embarazar" significava vergonya. No. I així van funcionar els anuncis a Mèxic:
Traducció a l'espanyol: no es filtrarà a la butxaca i quedarà embarassada.
Llet
Tagline: GOT MILK?
És una de les etiquetes més famoses i més còpies de sempre. Tots ho sabem. Tanmateix, els consumidors llatins també ho van conèixer per tots els motius equivocats. Han d'haver pensat que l'Associació Americana de Productes Làctics estava fumant molt fort quan això va sortir:
Traducció al castellà: ESTÀS LACTANT?
Coca-Cola
Producte: Coca-Cola
Un altre exemple de les coses que van fugir a Xina. A la dècada de 1920, Coca-Cola va decidir exportar el seu producte a la Xina, però volia un nom que sembli similar a la pronunciació anglesa. Després d'uns anys enrere, van anar amb una traducció fonètica, i el resultat va ser bastant confús:
Traducció al xinès: mossega la tassa de cera
Electrolux
Tagline: Ingenting Suger Som en Electrolux.
Estàs perdonat si no sabeu què significa l'etiqueta. És suec i prové de la llar del famós fabricant d'aspiradores de Suïssa Electrolux. No obstant això, quan van utilitzar el tagline als EUA, va traduir bé amb un desafortunat inconvenient: als Estats Units, "sucks" té més d'un significat:
Traducció a l'anglès: Nothing Sucks Like a Electrolux
General Motors
Tagline: Body by Fisher
Body By Fisher no és en realitat un eslògan, sinó una submarca de GM. Era bàsicament responsable de la gran carrosseria realitzada en automòbils GM (i la va comprar GM en 1925). Per descomptat, hi va haver un problema amb el nom. Aquesta vegada, va ser Bèlgica qui va tenir el problema, i no és una cosa que fa que qualsevol cotxe sigui atractiu:
Traducció belga: Corpse per Fisher
Ford
Producte: Pinto
Una vegada més, no tan sols un eslògan, aquest era el model d'un cotxe que coneixes molt bé. Però a Brasil, no és un fesol. Bé, no tret que estiguis parlant de "el franc o les mongetes". Sí, PINTO era probablement el nom més insultant que podries donar a un cotxe. Ells ho van canviar al CORCEL, que significa cavall. Bo també
Traducció brasilera: genitals masculins menuts
Pollastre de perdue
Etiqueta: pren un home dur per fer un pollastre tendre
El pollastre de Perdue porta produint els seus productes des de 1920, i es va posar a la televisió dient que el famós eslògan "es fa un home dur per fer un pollastre tendre". Bon joc amb paraules ... en anglès. Per descomptat, quan va traduir-se al castellà, hi va haver una mica de mal, i Frank va dir alguna cosa millor posat a la categoria WTF:
Traducció a l'espanyol: pren un home despertat per fer un pollastre afectuós
Enginyeria Otis
Tagline: Equip de finalització
Otis Engineering té vincles significatius amb Halliburton, de manera que es tracta d'un tipus d'escàndol diferent que sol arrossegar el vaixell aquí. No obstant això, quan Otis va ser convidat a participar en una exposició de Moscou, ho va fer i va obtenir una mica d'ajuda del departament de traducció. Probablement tingués més interès en els seus productes:
Traducció al rus: equips per a organs
Clairol
Producte: Mist Stick
Què es? No és un desodorant sinó un ferro de curling. Clairol va llançar el producte a Alemanya sota el mateix nom, sense adonar-se que "la boira" és el fems en aquest país. Les vendes del producte van ser espantoses:
Traducció alemanya: esti de fems
Hunt-Wesson
Producte: Gros Jos (Frijoles al forn)
Per fi, un flub que no va fer malbé les vendes! I aviat veureu per què. Quan Hunt-Wesson va llançar la seva marca de beans al Canadà, es va sorprendre amb les xifres de vendes. No es van adonar que el terme vol dir, bé, veure per tu mateix:
Traducció francònic -canadenc: grans pits
McDonald's
Producte: Big Mac
Si alguna vegada has vist Pulp Fiction (i si no, per què no?), Coneixeràs tot el problema de McDonald's amb el Royale With Cheese. Resulta, per descomptat, que hi ha un altre tema a la taula. Big Mac, traduït al francès, es va convertir en Gros Mec. I això significa alguna cosa molt diferent:
Traducció al francès: Big Pimp
Braniff Airlines
Tagline: Fly in Leather
Oh, quina promesa. El 1987, Braniff Airlines va introduir uns seients de cuir molt nous i elegants als seus avions. El tagline sembla perfectament fins que es tradueix al castellà. Després, és una proposta que la majoria de nosaltres no volem que passi, en absolut:
Traducció a l'espanyol: Fly Naked