Com els anunciants destinen els nens a augmentar les vendes
La FTC (Comissió Federal de Comerç) té moltes lleis relacionades amb la publicitat i el màrqueting. Com es pot imaginar, quan es tracta de menors d'edat, aquestes lleis s'apliquen severament. De fet, cada infracció pot comportar sancions civils de fins a $ 16,000 per incident.
A més a més, el contingut i l'estil de l'identificador d'anuncis es van examinar més de prop. Per exemple, el tipus d'exageració i anuncis "superiors" que es mostren bé a adults no es veuen de la mateixa manera quan es tracta de nens.
Depenent de l'edat del nen, potser no pugui distingir la fantasia de l'anunci de la realitat del producte.
Si l'anunci mostra una bicicleta amb sons anomenats d'una moto, la bicicleta hauria millor fer aquests sons a la vida real. En cas contrari, el nen hauria mentit per l'anunci.
Però fins i tot si els anunciants segueixen les regles de la carta, no impedeix que trobin formes creatives i legals de doblegar-les de tant en tant.
1. Apunts de famosos
Hi ha una gran quantitat de celebritats a les xarxes socials, i estan més que encantats d'impulsar els tweets i les publicacions de pagament que els nens veuran. Pot trigar uns segons a escriure la publicació (i en molts casos, simplement es dóna a la celebritat de manera verbatim), però poden guanyar fins a $ 75,000 per una publicació d'Instagram i $ 30,000 per un tweet. Tot i que es tracta d'una suma sorprenent de diners, es tracta de cacauet en comparació amb el cost d'un lloc de televisió, i probablement tindrà un impacte molt més gran.
A més a més, les publicacions no tenen que etiquetar-se com a anuncis, cosa que significa que molts nens i adolescents intel·ligents pensen que els famosos que adoren són realment en aquest producte.
2. Dibuixos animats i imatges amb crida de nens
Els nens i adolescents estimen l'animació. Penseu en els vostres dies més joves i recordareu que la majoria dels vostres espectacles preferits creixien animats.
En aquests dies, és més fàcil que mai crear animacions digitalment, i això significa que els anunciants i les marques poden enrutar caràcters animats divertits, simpàtics i genials als anuncis. A partir de cereals i joguines, a dolços i roba, si els nens són els objectius dels anuncis, els dibuixos animats i les imatges amigables seran davant i centre.
3. Contingut marcat o patrocinat
Després de l'animació esmentada anteriorment, alguns anunciants van més enllà i produeixen sèries o "webisodes" amb caràcters connectats a la marca. Aquesta sèrie de webisodes de Lucky Charms segueixen les gestes de Lucky the Leprechaun. Tota la sèrie està pensada per fer que Lucky sigui un èxit amb els nens, que després detectin el personatge a la caixa de cereals de la botiga i ho demanin. I no oblidem la sèrie que es va crear específicament per vendre joguines, com Transformers, He-Man i molts altres des de llavors.
4. Col·locació de productes
Una estreta relació amb el contingut de marca, es tracta d'anunciar als nens en un nivell molt més subconscient. Potser el més gran exemple d'això és "ET-The Extra-Terrestrial", que va demostrar que el bonic alien ser atrapat a la casa per un camí de Reese's Pieces. Hi havia caixes de front i centre de Cheerios a "Honey, I Shrunk the Kids", un enorme logotip de McDonald's a "Richie Rich" i les llaunes de Pepsi a "Home Alone". La col.locació de productes és una inversió multimillonària per a marques, i si la pel·lícula té èxit, pot tenir un gran impacte en les vendes.
Tot i que els adults saben què està passant, els nens no són tan perceptius. Després de la pel·lícula, no s'adonaran perquè volen un determinat producte; simplement ho fan.
5. Mostrant altres nens estimant el producte
Els nens volen el que fan els seus amics. També volen el que els altres nens gaudeixen. No és sorprenent que tants anuncis dirigits als nens tinguin nens d'una edat similar que estimin el producte com si fos el que mai s'havia inventat. Des del menjar escombraries increïblement deliciós, fins a joguines i jocs que tenen uns deu minuts de jugabilitat. Això és, per descomptat, només per al curs de publicitat. Tanmateix, quan els adults veuen que la gent només està extingida amb un producte, l'agafem amb un gra de sal. Fills, no són tan escèptics; especialment nens menors de deu anys. Veuen als seus pares només riure's, boig per una joguina, i ho volen.
El factor nag s'inicia i, amb tota seguretat, aquesta joguina es desenvolupa en el seu aniversari.
La majoria d'estudiosos i experts coincideixen a afirmar que els infants no s'han d'orientar als anuncis i que hauria d'haver normes més estrictes al voltant. Els adults prenen decisions de compra, els nens no estan armats amb prou experiència vital per saber que estan sent manipulats. Però, de moment, els anuncis encara es dirigiran als nens perquè valen milers de milions de vendes.