Com anuncieu un producte que està en contra de la llei federal?
Tot i que l'ús i la possessió de la marihuana és contrària a la llei federal, 30 estats i el Districte de Colòmbia han adoptat la legalització de marihuana d'alguna forma. Per a la gran majoria dels estats, això significa l'ús de marihuana medicinal (encara que les limitacions i condicions per a aquest ús mèdic varien d'estat a estat).
Vuit estats han legalitzat bàsicament la marihuana per complet, el que significa que tant les vendes mèdiques com les d'esbarjo no només estan autoritzades, sinó que són florecientes. Recentment, Califòrnia va iniciar el 2018 amb la marihuana d'ús recreat, i el juliol de 2018 Massachusetts es va unir al club que també inclou Alaska, Colorado, Maine, Nevada, Oregon i Washington.
Encara que encara hi ha furiosos debats sobre la legalitat d'aquest, i si alguns estats tornaran a la marihuana només per a medicaments, o la prohibició completa, no hi ha dubte que, si bé és legal a l'estat, les empreses estan disposades a fer milions de persones dòlars d'ella. Però això planteja la pregunta ... com anuncieu alguna cosa que està en contra de la llei federal?
Quines són les opcions per als anunciants de marihuana?
Com podeu imaginar, les opcions disponibles per als anunciants de marihuana en aquest moment són del menys primeres. De lluny, la manera més fàcil d'anunciar, i el més barat, és a través de Google.
Però Google prohibeix estrictament la publicitat de drogues "recreatives", amb una llista prohibida que inclou:
Cocaïna, metalls de cristall, heroïna, marihuana, substituts de cocaïna, mephedrone i "màxims legals". Curiosament, els fongs de psilocibins no es troben a la llista, així com la droga legal més àmplia de tots ... alcohol.
També es prohibeix el tabac, que inclou els papers rodants, pipes, cigars, tabac i tots els altres productes relacionats.
La publicitat general és també una perspectiva complicada. Encara que anuncis publicitaris, quaderns i altres mitjans publicitaris a l'aire lliure anuncien productes i productes de marihuana en el passat, és una rara aparició. Fins i tot si viu en un estat on gairebé totes les formes de cànnabis són legals, com ara Colorit, per exemple, no veurà una gran quantitat d'anuncis a l'aire lliure per als productes.
El motiu principal d'això és senzill: molt poques empreses volen "empentar l'ós" que és el govern federal. És una cosa "fer el vostre" en el vostre propi estat i mantenir els productes de marihuana als seus propis ciutadans. És una altra cosa que comprar grans trossos de mitjans de comunicació a l'aire lliure, anunciant orgullosament els màxims legals i l'últim en edibles i soques d'alta potència. Així, en la seva major part, les companyies de marihuana estan mantenint tot a la baixa.
Això no vol dir que es mantingui clar en qualsevol tipus de publicitat o màrqueting. Encara que algunes de les opcions més freqüents de comunicació tradicionals no es consideren, hi ha altres vies obertes a empreses que comercialitzen marihuana legal. Potser el millor sigui social media.
Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram i Imgur són totes les opcions viables per a un dispensari legal de males herbes, o els fabricants dels productes que dispensen.
Per exemple, Dixie Brands és una empresa fundada el 2009 i té presència professional i educativa en canals socials, incloent una impressionant pàgina de Facebook, un feed de Twitter que compta amb gairebé 27.000 seguidors i una pàgina d'Instagram.
A diferència de la publicitat tradicional, aquestes pàgines socials són increïblement rendibles, i permeten que la marca arribi directament a un consumidor específic. Aquest no és un enfocament del mercat de masses, sinó una estratègia de micro-màrqueting, i amb raó. Malgrat la seva àmplia acceptació en molts llocs, hi ha moltes persones que no volen veure anuncis de cannabis.
En ser selectiu, mitjançant l'orientació geogràfica, i potser una campanya local de publicació de volums o prospectes, les empreses de marihuana poden obtenir granulars amb una campanya.
Quines regles i lleis específiques regulen actualment la publicitat marihuana?
Com podeu imaginar, les normes i lleis que envolten la publicitat d'un medicament prohibit per un estat federal es troben en un estat constant de flux a causa de la legalitat del producte en diversos estats. A més a més, les normes que els Estats individuals implementen també canviaran i es modificaran amb el pas del temps. Fins i tot en els estats on la marihuana és 100% legal, independentment del requisit d'una nota mèdica, pot haver-hi unes normes molt estrictes sobre el consum de cannabis.
Això no és del tot inesperat. La publicitat del tabac ha experimentat importants canvis al llarg de les dècades. Un producte "sa" anunciat per metges, actors i fins i tot els programes de televisió per a nens (The Flintstones realment anunciats cigarrets) va ser considerat un assassí, i amb el temps les restriccions van créixer tan fortes que el tabac gairebé no va deixar cap lloc. Els anuncis que heu vist a Mad Men (torrats) i Seinfeld (amb Kramer com un texans de fumar de 30 peus d'alçada) són una cosa del passat.
De seguida, un lloc web dedicat a ser un valuós recurs d'informació sobre productes de cannabis té un resum complet sobre les lleis, regles i normes per a tots i cadascun dels estats.
A continuació es mostra un exemple de les lleis sobre la publicitat de marihuana en un estat que és anti-marihuana, Geòrgia:
Geòrgia no permet dispensaris, ni publicitat per la seva llei mèdica de cannabis.
Talla força clara. Compareu-ho amb un estat que permeti la marihuana recreativa, i veureu una història completament diferent. Per exemple, aquesta és només una petita mostra de la llista de regles de Colorado:
R 1102 - Requisit general de publicitat: sense declaracions enganyoses, falses o enganyoses. Un establiment de Marihuana al detall no pot participar en publicitat que sigui enganyosa, falsa o enganyosa. Un Establiment de Marihuana al detall no farà afirmacions o declaracions enganyoses, falses o enganyoses sobre cap producte, cap signe o document proporcionat a un consumidor.
R 1104 - Publicitat: televisió A. televisió definida. Com s'utilitza en aquesta norma, el terme "televisió" significa un sistema per a la transmissió d'imatges visuals i so que es reprodueixen a les pantalles, i inclouen programes de transmissió, cable, a la carta, satèl·lit o Internet. La televisió inclou qualsevol programació de vídeo descarregada o transmesa a través d'Internet. B. Publicitat televisiva. Un establiment de Marihuana al detall no utilitzarà la publicitat televisiva, tret que l'Establiment de Marihuana al detall contingui evidències fiables que, amb prou feines, es preveu esperar que el 30% de l'audiència del programa en el qual es publiqui l'anunci sigui inferior a 21 anys.
R 1105 - Publicitat: Ràdio A. Ràdio definida. Com s'utilitza en aquesta norma, el terme "ràdio" significa un sistema per a la transmissió de so sense imatges visuals, i inclou programes de transmissió, cable, a la carta, satèl·lit o Internet. La ràdio inclou qualsevol programació d'àudio que es descarrega o es transmet a través d'Internet. B. Publicitat per ràdio. Un Establiment de Marihuana al detall no es dedicarà a la publicitat radiofònica, tret que l'Establiment de Marihuana al detall contingui evidències fiables que, amb prou feines, es preveu que, com a mínim, el 30% de l'audiència del programa en què es publiqui la publicitat sigui raonablement inferior als 21 anys.
R 1106 - Publicitat: mitjans d'impressió A. Establiment de marihuana minorista no es compromet a publicitat en una publicació impresa, llevat que l'Establiment de Marihuana al detall contingui proves fiables que no es pot esperar que el 30% dels lectors de la publicació sigui més aviat menor de 21 anys.
Això representa menys de la meitat de les regulacions que envolten la publicitat i comercialització d'un producte de cànnabis. La llista continua incloent regles per a senyalització, Internet i fins i tot patrocini d'esdeveniments. Un camp de mines jurídic.
Què passa amb Educar el consumidor? Es competeix com a publicitat?
Més definitivament, però és millor sortir amb una campanya educativa que alguna cosa que només promou els productes i els seus efectes.
Amb la marihuana legal apareix tot un món de preguntes i preocupacions. Mentre que el fumador tradicional de cannabis pot haver tingut molts anys d'experimentar la droga i els seus efectes, les persones noves a edibles i altres productes de marihuana volen respostes a algunes preguntes ardents.
- Quant he de prendre?
- Què costa?
- Què passa si prenc massa?
- Puc barrejar-la amb cervesa o vi?
- Vaig a ser arrestat si no tinc un ús mèdic?
- Què passa amb la conducció?
Les empreses jurídiques de cannabis estan més que encantats de respondre a aquestes preguntes, i si es fa de la manera correcta, pot ser molt eficaç. Des de publicacions socials, vídeos educatius de YouTube, o fins i tot infografies gratuïtes, una companyia de marihuana pot educar, informar i fer publicitat al mateix temps. És una excel·lent manera de demostrar que la indústria està compromesa amb una experiència segura per a tots els seus clients.
Compara això amb els anuncis d'alcohol. En general, consisteixen en persones a la barra que es fan molt feliços, portants a la taula o a la platja envoltats de models biquinis semi-nus. En canvi, els negocis de marihuana legals són molt més grans.