Les formes més populars d'anunciar-se en línia
Fa vint anys, la publicitat digital era només un munt de bàners col·locats de manera destacada en els llocs web. Van ser molestos, van fer clic en un de cada 100 i es van convertir en víctimes de la "ceguesa de la pancarta". Actualment, la publicitat digital és enorme, amb molts tipus diferents d'anuncis en línia que es produeixen segons el públic objectiu, el contingut del lloc web i la crida a l'acció. Però abans de submergir-nos en els costos i en diferents formes, fem una ullada a la definició bàsica de publicitat digital (també coneguda com a publicitat en línia).
Definició bàsica
Si veus un anunci a Internet, es classifica com a publicitat digital. De fet, hi ha publicacions en aquesta mateixa pàgina, i la majoria d'altres llocs web que visiteu, ja que són el principal proveïdor d'ingressos per a empreses d'Internet.
Des d'anuncis publicitaris (inclosos anuncis publicitaris rics) fins a l'optimització de motor de cerca (SEO), xarxes socials, màrqueting per correu electrònic, anuncis classificats en línia, adquisicions de llocs i fins i tot SPAM, la publicitat en línia és una de les formes més ràpides d'arribar a un públic.
Amb la web ara disponible en els telèfons intel·ligents, la publicitat digital s'ha estès a la plataforma mòbil. Les empreses estan gastant milions de dòlars tractant de trobar una manera d'anunciar-se en els telèfons sense crear una experiència desagradable o disruptiva. Fins ara, la manera més popular de fer-ho ha estat mitjançant mètodes de publicitat nativa (llegeix més sobre això aquí).
Costos associats a la publicitat digital
Hi ha centenars de models publicitaris diferents en línia, però la majoria parteixen d'una de les següents tres categories.
Sens dubte, tots els anuncis que has vist en línia avui han estat pagats per un d'aquests mètodes:
- CPA (Cost per acció) : en aquest model, tot el risc cau en l'editor de l'anunci. L'anunciant només paga l'editor si algú fa clic i completa una transacció.
- PPC (pagament per clic) : la forma més comú de publicitat en línia ja que correspon a ambdues parts. L'anunciant paga quan algú fa clic a l'anunci, però no ha de completar una compra perquè l'editor pagui. Sota aquest model, les paraules clau objectiu són molt importants.
- CPM (cost per milió) : més comunament conegut com CPT (Cost per mil), l'anunciant paga l'exposició basada en els visitants del lloc web i els ulls en un anunci. Si un lloc web rep dos milions de visitants per dia, i l'anunci es veu en un 50% d'aquestes pàgines, llavors un CPM de $ 2 seria igual a $ 2000.
Tipus de publicitat digital
Per mostrar-los, tots tindrien per sempre, però aquí hi ha algunes de les principals maneres en què els anunciants arriben als consumidors amb una compra en línia:
- Anuncis de publicitat (aquests inclouen gratacels, pancartes completes, quadrats i botons).
- Adsense (Aquests són els anuncis que s'ofereixen als consumidors a través de Google, mostrant anuncis rellevants per a la informació de qualsevol pàgina).
- Publicitat per correu electrònic (i SPAM)
- Publicitat nadiu (Això continua creixent i domina l'espai publicitari en línia).
- Anuncis a Facebook
- Anuncis de YouTube
- Tweets patrocinats
- Cobrament de pàgines web
- Anuncis de suports interactius
- Anuncis emergents (i elements emergents)
- Anuncis anteriors al vídeo
- Blogging
Consells per a l'èxit en publicitat digital
La publicitat digital ja no és una broma. Els anuncis de bàner solien riure's, i els correus electrònics eren considerats inútils i molestos. Però ara, amb tothom absort en un telèfon intel·ligent o dispositiu digital, la publicitat s'ha de fer aquí. I això vol dir que cal fer-ho bé perquè està saturat.
A continuació, us oferim alguns consells per garantir que la campanya publicitària obtingui un bon ROI.
- Feu que les vostres campanyes siguin compartibles
Sigui el que faci, pensi en l'impacte que tindrà sobre les persones que ho veuen. Els encantarà tant que arribin al botó "compartir" i us difonen la vostra paraula? Volen que els seus amics i familiars ho vegin? Serà "viral?" Una bona campanya digital requereix la capacitat de compartir per proporcionar un ROI impressionant. Sense compartir, esteu treballant massa per obtenir els clics i les conversions. - No pensis dins d'una caixa digital
Una campanya digital és exactament això; una campanya que viu al món digital. PERÒ, no ha de ser tot digital. Podeu generar vídeos o trucs de pel·lícules i, a continuació, posar-los en línia. Podeu tenir campanyes que utilitzin l'aire lliure, la guerrilla i el telèfon. Mentre la campanya estigui lligada amb el digital, es pot crear de qualsevol manera.
- L'anàlisi és clau
Necessiteu supervisar de prop les campanyes digitals i estigueu preparats per actuar sobre aquesta informació i el curs, correctament en un moment. Si algunes parts del públic objectiu simplement no responen, canalitzeu els diners de la vostra campanya a àrees que estiguin bé. Si veieu reaccions negatives i disminueix els clics, assegureu-vos que teniu un pla llest per anar.
Els problemes amb SPAM
Vostè, sens dubte, coneix el terme i està encara més familiaritzat amb el producte real. SPAM es deriva d'un esbós clàssic de Monty Python en el qual tot el que hi ha al menú d'una petita cafeteria estava format per Spam. Aquest bombardeig amb Spam es va convertir en sinònim de la forma en què els correus electrònics no sol · licitats bombardegen les safates d'entrada dels consumidors.
Quan el màrqueting per correu electrònic era relativament nou, SPAM era abundant. Tanmateix, les lleis anti-spam no han reduït gaire aquest trànsit, amb multes i altres càstigs desmuntats als culpables. Tanmateix, no l'ha deixat completament, sinó que els Spammers es tornen cada vegada més sofisticats i també troben mètodes més antics que els filtres antispam. Aquest és el correu brossa del món digital.
Una altra forma de SPAM és la pesca, que inclou el greu 419 frau. Tanmateix, això va més enllà dels àmbits de la publicitat i en una cosa altament il·legal i potencialment destructora de la vida.
Doneu als clients un camí fàcil per anul·lar la subscripció
Mentre es tracta de SPAM, feu tot el possible per facilitar que els vostres clients anul·lin la subscripció a la vostra llista de correu electrònic de manera ràpida. Tot i que pot semblar contra-intuïtiu, no voleu crear una experiència negativa. Fent que sigui més fàcil d'abandonar, deixarà al client una impressió positiva de vosaltres. És possible que continuïn comprant per vostè, tot i que no reben els correus electrònics. D'altra banda, si col·loqueu el botó d'anul·lar la subscripció al tipus 6pt enmig d'un munt de còpia legal i feu que saltin els cèrcols per sortir de la llista, perdreu aquest client per sempre.