Creatiu? Treballant en publicitat? T'encantarà això.
En treure un full dels llibres "pornogràfic per a dones" i "porn per a mares noves" (no us preocupeu, cap d'ells està classificat per x), els següents articles informen a les persones creatives exactament el que volen escoltar, Necessito escoltar, i mai escolteu prou. Des dels conceptes bàsics d'escriure un missatge creatiu que els directors d'art i redactors poden utilitzar, parlar de la moral i crear anuncis sòlids, aquests articles són com un catnip per a ells.
La mediocritat i la vainilla són enemics de la publicitat
La vainilla és un sabor a tots, o el 99% dels gelats, com. És rarament estimat o comentat amb passió, però és una aposta segura. Si esteu servint gelats, vagi amb vainilla sobre alguna cosa així com Rocky Road o Cherry Garcia.
Però, quantes persones tastaran gelat de vainilla i bloc sobre això? O no els importa als seus amics? O insisteix que reben la recepta per això? La vainilla és mediocre, ja que els sabors van. És segur. Segur que és segur. I la publicitat segura té els mateixos defectes. Si la toques, estaràs perdent.
El poder del fracàs i l'èxit que pot comportar
FAIL i HARDER. Dues paraules que, junts, creen una idea molt més gran que ells mateixos. Aquestes dues paraules estan emmarcades en una paret a l'oficina principal de Wieden & Kennedy: una imatge feta íntegrament de miniatures; més de 100.000 d'ells són més precisos.
Per descomptat, hauria estat més fàcil crear aquestes paraules amb les miniatures i deixar l'espai al seu voltant en blanc.
Aquesta no és la manera W & K. En lloc d'això, l'espai negatiu s'omple amb les miniatures, deixant les paraules FAIL HARDER, en una font amb un bonic script, per brillar. Van trigar 351 hores a completar.
En essència, van escollir la manera difícil de transmetre el missatge. Es tracta de l'ADN d'una de les agències de publicitat més exitoses i més creatives del món.
I subratlla una de les lliçons més importants de la publicitat ...
Una forma ràpida i senzilla de fer un treball millor
No hi ha accés directe al talent i la creativitat. Tot i que sempre podeu millorar, i obtenir més informació, cal que tingueu la capacitat primordial d' esdevenir un èxit en la publicitat.
Tanmateix, hi ha mètodes provats i de confiança que podeu utilitzar per fer un millor treball. Alguns d'aquests que confien molts creatius s'enumeren en aquest article. Llegeix més.
Gran publicitat requereix grans clients
La indústria de la publicitat ha produït campanyes realment notables al llarg dels anys. Des de la épica 1984 Superbowl spot per a Apple (agència: TBWA \ Chiat \ Day) fins a la ridiculamente bona Subservient Chicken for Burger King (agència: Crispin, Porter i Bogusky), i centenars entre ells, grans anuncis produeixen una reacció del consumidor que impulsa la marca cap endavant i fa un gran impacte.
Alguns diuen que aquestes idees són pocs i distants, i que la publicitat és del 90% de mediocritat i del 10% de brillantor. Però els que tenim la indústria, almenys al costat creatiu, saben que neixen idees brillants cada dia. Lamentablement, tenir una gran idea és realment la meitat de la batalla. Aconseguir que el client el compri, aquesta és una història diferent.
Donant crèdit on es deu
En la majoria de les carreres, la publicitat inclou, la gent vol rebre crèdit pel treball dur que fan.
Tanmateix, a diferència de les actuacions d'actuació, els millors metges o els comptadors genials, sovint és difícil resoldre la font d'inspiració en una agència de publicitat.
Per què els creatius han de presentar sempre el seu propi treball
En agències de publicitat, màrqueting i disseny, existeixen rols diferents que faciliten la producció d'un treball creatiu i bo. Hi ha persones capacitades en la gestió de comptes, altres formats en la producció, i hi ha tot un departament ple de ments creatives. Aquests són els redactors , directors d'art i dissenyadors que produeixen el treball creatiu que fa a l'agència el que és.
Tanmateix, amb massa freqüència, aquests creatius no hi són per presentar el seu propi treball. Això succeeix per diversos motius, que es descriuen a continuació. Resulta estrany pensar que qualsevol persona podria estar-hi i dir "mantenir el creador d'aquest treball fora de la sala de reunions, no necessitem saber la seva raó", però això succeeix.
Descobriu per què