Els temps han canviat. Així que vostè.
Hi ha certes veritats que moltes persones de la indústria s'hi aferren com un nen que abraça una manta. Aquestes són les "regles" que es van aprendre durant la universitat i els primers dies en el lloc de treball, i han servit bé a tots. No obstant això, els últims deu anys ha experimentat un gran canvi en la forma en què es produeixen publicitat, disseny, publicitat i màrqueting. Digital s'ha apoderat, les noves idees lideren el càrrec, les velles formes de fer-les estan sent desafiades.
Amb aquests temps canviants, sembla prudent observar algunes de les moltes regles o directrius que hem seguit al llarg dels anys i veure si cal actualitzar-les. O en alguns casos, completament reescrit.
Regla vella: es ven un gran treball
Nova regla: un gran treball pot necessitar un intèrpret
Els dissenyadors i les creatives a tot arreu faran sonar els cofres i arrufar les seves plomes pensant en això. Però, amb la tecnologia que es mou tan ràpidament, moltes de les persones responsables de comprar treballs creatius no són els que mai hauran de respondre. El CEO mig de 55 anys no usarà SnapChat amb la freqüència d'un noi escolar de 14 anys. Un gran treball que ressona amb aquest públic objectiu serà estranger a qualsevol persona que no estigui en aquesta demografia . Per tant, necessitarà ajuda per vendre amb èxit. Fins i tot podeu utilitzar la frase "si no ho rep, això és bo". No és per a tu! "
Regla vella: revisa bé el treball
Nova norma: revisa el treball d'un cop d'ull
Això no vol dir retallades i, certament, no significa que sigui bo mirar breument la direcció de la còpia o l'art abans de publicar el treball. PERÒ, l'atenció d'un consumidor modern és molt menys que solia ser. Quan es tracta de revisar el treball per a telèfons intel·ligents, tanques publicitàries, tauletes, fullets, fullets o qualsevol altra cosa, teniu un segon o dos per cridar l'atenció.
Si teniu sort. Recordeu que el 89 per cent de la publicitat passa desapercebuda . Per tant, mostrant el treball a un grup de persones, clients, grups de discussió o personal creatiu, d'una manera que proporciona minuts o una hora completa, per proporcionar comentaris, us falta el punt. La primera vista ha de ser fugaç. Hauria de ser el mateix que el consumidor ho veu. A continuació, pregunteu-li a la gent que hi revisi el que recorden. Què va destacar? Noten fins i tot res? Després, torneu a entrar i dissecleu-la.
Regla antiga: les dades són per als administradors de comptes
Nova norma: les dades són per a tots
Les persones creatives, en general, no m'agraden fer una prospecció en números i estadístiques. Això és un treball per als equips del compte. Deixeu-los tirar les dades, agafar els punts més destacats i presentar-los amb el missatge publicitari . Això estava bé fa 30 anys, però ara, les dades són reals. I hi ha molt d'això, en tantes categories diferents, que ha arribat l'hora que el departament creatiu l'utilitzi en benefici. No espereu que l'equip del compte us proporcioni petits trossos de dades que puguin o no ser útils. Si aprofundeu els detalls com a missatges publicitaris, trobareu noves i interessants indicacions per a les vostres idees. Les grans dades governaran les indústries de la publicitat, el disseny i la comercialització durant dècades futures.
Aprendre a parlar aquest idioma és essencial per a la creativitat moderna. Feu-ho bé, i les teves idees es trencaran. Ignora-ho i les teves idees seran ignorades.
Regla vella: s'esforça pels premis
Nova regla: esforzarse per obtenir resultats
Si bé moltes persones creatives intenten fer ambdues, o fins i tot les últimes en primer lloc, no es pot negar la fam que existeix per als premis. I, en particular, els grans premis com D & AD, One Show i Cannes Lions. Però fer feina per guanyar premis no és el punt de la indústria, de la mateixa manera que treballar només per guanyar un Oscar no és el punt d'actuar. Ja és hora de deixar els premis fora de la vostra ment. El treball ha de ser dissenyat per fer una cosa bé, i això és obtenir resultats per al client. Ja sigui que hi hagi més consciència, més vendes o més clients a les botigues de maó i morter, l'objectiu és aconseguir l'èxit del client.
Si, després d'això, la feina es considera també premiada, llavors això és un avantatge. Els premis són importants per a les agències perquè ajuden a introduir i retirar clients. Són necessaris. Encara que no són la raó per fer el treball, centrar-se en ells significa reduir el client i el treball.
Regla antiga: Live to Work
Nova norma: treballar per viure
La indústria de la publicitat està gairebé orgullosa del dur que funciona amb els seus professionals . S'espera que es posi en horari de 15 hores, treballi els caps de setmana i porti el màxim de dies de vacances possibles. Es veu com un distintiu d'honor per dormir a l'agència, o treballar tot el dia en un camp a costa del seu temps amb familiars i amics. Això ha de canviar. La publicitat no és salvar la vida. No cura els mals del món, i no ens il·lumina. Està aquí per vendre productes i serveis, i fer molta gent rica. No hi ha cap motiu per a la molèstia incessant, i els clients han de començar a apreciar-ho. La majoria de les empreses demanen als seus empleats que treballin raonablement, de 8 a 5 hores, i tanmateix esperen que els empleats de les agències d'anuncis i de disseny sacrifiquessin la seva vida social, el seu corretja, el llançament d'un producte, un camp o una nova iniciativa. Literalment mata a la gent. I és una de les raons per les quals les persones més creatives van a les botigues de la casa . La nova norma hauria d'estar funcionant per crear una bona vida, no viure cada dia per treballar a tu mateix.