Els guanyadors del premi de publicitat i disseny
Els premis publicitaris són un negoci lucratiu, per això hi ha tants d'ells. Les tarifes d'entrada solen començar en els baixos centenars de dòlars, i si ingressa diverses campanyes, podria haver sortit de la seva butxaca uns quants milers de dòlars. De vegades, és molt més.
Per tant, amb les agències de publicitat que tenen menys diners per gastar, però els premis segueixen sent una de les poques maneres de demostrar una gran credibilitat, quins premis hauríeu d'intentar guanyar?
Aquí, esbossen els millors espectacles de premis; els que realment importen. Aquests són els premis que tenen alt nivell de creativitat, són àmpliament reconeguts per la indústria, i signifiquen alguna cosa quan els posem al carretó de la vostra agència o el vostre currículum personal. Després de tot, no hi ha cap intenció d'enumerar tots els premis que heu guanyat si heu d'explicar el que són.
1: La D & AD (Disseny i Direcció d'Art)
A la vista dels noms més coneguts de la publicitat, la D & AD és la més gran i la millor. És un dels pocs premis que es neguen a lliurar gongs si el treball no és prou bo. La majoria d'altres premis comprometen els seus estàndards per garantir que cada categoria tingui un guanyador, però no la D & AD. Ells van marcar el bar realment, molt alt.
Fundada el 1962 per alguns dels millors dissenyadors i directors d'art del món (Alan Fletcher, David Bailey i Terence Donovan per nomenar alguns) van establir uns estàndards impossibelmente alts des del punt de partida.
2500 entrades, 16 guanyadors. Els gegants de la publicitat i el disseny han estat el president de la D & AD, incloent Paul Brazier, Graham Fink, Mary Lewis, Aziz Cami, Tim Delaney i Martin Lambie-Nairn.
Els estàndards per a la consideració d'un premi D & AD són tan difícils, ara tenen un premi per obtenir una nominació.
Si guanyes un llapis de D i AD, ets excepcional. Si guanyes un D & AD Gold, bé, t'has elevat a una deïtat creativa. Però si els diners són ajustats i el treball no és absolutament fantàstic, deseu el vostre efectiu. Ingressar un bon treball no és prou bo, i acaba de perdre la tarifa d'entrada.
- Possibilitats de guanyar un llapis d'AD i D, molt, molt prim
- Els drets de presumir: massius i per sempre
- Efecte: un llapis de D i AD és un cavaller per a la vostra carrera professional
2: The One Show
Ampliament conegut com l'equivalent als Estats Units d'Amèrica del Nord, i sovint més cobejat als EUA que el D & AD, One Show és un altre gegant de la indústria de premis publicitaris. One Club va ser fundat per a defensar i promoure l'excel·lència creativa en publicitat i disseny. I ho fa.
Igual que la D & AD, els estàndards són alts. Potser no tan difícil com el D & AD, però és a prop. Cal tenir un treball sòlid i una gran confiança per considerar fins i tot entrar. És probable que no vegeu una victòria. Però per a aquells pocs que guanyen un llapis d'un espectacle, es tracta de xampany i caviar per celebrar.
- Possibilitats de guanyar un llapis d'un espectacle: molt prim
- Defensa dels drets - Enormes i llargues
- Efecte: amb la seva connexió als Estats Units, són els premis Oscar de publicitat
3: Els Leons de Cannes
Els Leons de Cannes són en realitat més antics que els dos One Show i D & AD, havent nascut l'any 1954.
Van començar perquè un grup de contractistes publicitaris de pantalla de cinema a nivell mundial (SAWA) sentien que la publicitat hauria de rebre un reconeixement similar a les pel·lícules que es reprodueixen al Festival de Cannes.
A partir d'aquest moment, Cannes Lions s'ha convertit en una gran quantitat de categories. Ells honoren tot, des de la publicitat i el disseny fins a l'efectivitat creativa, alguna cosa que sovint es passa per alt a favor de les imatges i la prosa bonica.
Cannes no només concedeix premis; també imparteixen coneixement. La seva sèrie d'altaveus es llegeix com qui pertany a l'elit de publicitat i disseny, i aquest tipus de noms tenen una credibilitat greu als premis.
De nou, si el treball no és absolutament dinamita, estalvieu els vostres diners. Els estàndards són alts i la competència és ferotge.
- Possibilitats de guanyar un Lion de Cannes - Slim
- Drets de presumir - Colossal
- Efecte: un lleó de Cannes significa unes quantes ratlles addicionals a les teves orades creatives
4: Anuals de les Arts de la Comunicació
Cada any, l'estimada publicació creativa Communication Arts posa a la seva disposició una sèrie d'edicions impreses que celebren el millor de les millors obres realitzades aquest any. Les anuals cobreixen camps específics, incloent:
- Il·lustració anual
- The Interactive Annual
- L'Anuari Publicitari
- La tipografia anual
- El disseny anual
De mitjana, cada any rep aproximadament 5000 entrades i només es seleccionen 150-200 per al llibre. Això significa que teniu un 96% - un 97% de probabilitats de no fer el tall final. Ouch. Si teniu pressupost, les probabilitats de guanyar un 3% -4% no són una aposta atractiva. Però aquestes probabilitats fan que sigui encara més dolç quan el teu treball sigui escollit per un jurat especialitzat.
- Possibilitats d'aparèixer en un CA anual: feble
- Els drets de presumir - Mammoth
- Efecte: la permanència anual a les prestatgeries durant anys, el treball guanyador és elogiat durant molt de temps.
5: The ADDYs
La Federació de publicitat nord-americana (AAF) celebra la noció de que les grans idees poden venir des de qualsevol lloc. Es mostren els capítols locals dels premis AAF, i el millor treball d'aquests espectacles es dirigeix cap a ADDYs nacionals. També rep més de 40.000 entrades cada any, convertint-se en el concurs publicitari més gran del món. I, a més, compta amb una entrada més petita que la resta dels premis.
Els jutges dels ADDY són alguns dels millors, més grans i més brillants de la indústria. Per exemple, el jurat 2011 inclou Aaron Allen, director creatiu de Weiden & Kennedy, Steve Babcock, director creatiu de Crispin, Porter i Bogusky, i Tom Coates, director creatiu de Butler Shine. Són crítiques difícils les agències pròpies tenen una història de crear algunes de les millors publicitats del món.
Els panells de jutge, a més de la notorietat massiva de guanyar, fan que ADDY sigui un oasi per a agències i creatives que busquin afegir més cordes al seu arc. Per descomptat, tot i que està molt estès, guanyar un premi nacional és difícil. Els capítols locals són més fàcils de guanyar, però tampoc no és un pastís.
- Possibilitats de guanyar un ADDY nacional: feble
- Drets de defensa - Titanic
- Efecte: els jutges són un talent massiu. Si t'estimen, ets d'or.
6: Els premis CLIO
Fundada el 1959 per Wallace A. Ross, el nom CLIO prové de la mitologia grega, sent la musa de la història i la celebradora de realitzacions. Avui, els premis CLIO honoren el millor correu interactiu, directe, contingut i contacte, pel·lícules, impressions, fora d'inici, mitjans innovadors, campanyes integrades, ràdio, disseny i relacions públiques. El treball dels estudiants també es reconeix a interactius, pel·lícules, impremtes, fora d'inici, mitjans innovadors, campanyes integrades i disseny.
El procés de valoració dels premis CLIO també és notablement difícil. Menys del 10% de les comunicacions sobreviuen a la primera volta, de la qual els jurats reavaluaran el treball per determinar els guanyadors de l'estàtua d'or, plata i bronze. Menys del 3% de totes les entrades reben una estàtua, i menys de l'1% reben el cobejat Gold CLIO. Aquestes són probabilitats difícils que algunes agències i persones no volen fer. Però, quan guanyes, el converteix en una victòria encara més preuada.
- Possibilitats de guanyar un CLIO: minúscul
- Drets de defensa - Monumental
- Efecte: sobreviure el dur procés de jutge, us guanya alguns grans elogis.
7: Els premis SHORTY
Un dels nens més nous del bloc, per raons òbvies, els Shorty Awards (aka Shortys) van ser introduïts el 2008 per Greg Galant i Lee Semel de Sawhorse Media. La raó de la seva creació va ser en reacció a l'univers universitari en expansió i la gran quantitat de publicitat i disseny que van introduir la creació de continguts per a la plataforma. Ara, és enorme. Des de Facebook, Twitter, Instagram i YouTube, fins a SnapChat, Periscope, Twitch i YouNow, les xarxes socials estan impulsant la conversa de marques tant grans com petites. I amb els telèfons intel·ligents tan destacats, trencar-se en aquest espai és essencial. Els famosos destacats també han guanyat Shortys per les seves contribucions a aquesta plataforma.
- Possibilitats de guanyar un SHORTY - Slim
- Protecció de drets: gran
- Efecte - Shortys són grans novetats. Obteniu-ne un i ho heu fet bé.
8: Els premis PromaxBDA
Centrada en el disseny de la difusió i la publicitat, aquest premi molt respectat inclou categories per a la xarxa de TV, cadenes de televisió, xarxes i sistemes de cable, ràdio i mitjans interactius. PromaxBDA inclou 10.000 membres a més de 70 països de tot el món, i els guanyadors anteriors d'aquests premis inclouen HBO, FX Networks, Showtime, Xarxes A + E, Red Bee Media i molts més. L'estàndard és elevat i el jutge de judici busca la creativitat general, la qualitat de la producció i, de la mateixa manera, és important, com a resultat de la consecució dels objectius de màrqueting.
- Possibilitats de guanyar un PromaxBDA - Petit
- Protecció de drets: gran
- Efecte: els premis PromaxBDA es reconeixen i es cobren.
9: Els premis OBIE
Per no confondre's amb els premis Off-Broadway, també coneguts com OBIE, els premis OBIE publicitaris celebren l'excel·lència en publicitat, centrant-se en OOH (Out Of Home). Llarg conte, si heu fet una cartellera d'assassí o l'activació a l'aire lliure, les possibilitats són, tindreu un tir en un OBIE. Aquest guardó va complir 75 anys el 16 de maig de 2017 i és un dels premis més antics de la indústria publicitària. Totes aquelles cartelleres en 3D o pantalles interactives que veu, són les que agafen el centre d'atenció en aquest espectacle de premis en particular. El treball és atractiu, es pot compartir i es fa un munt d'esforç i producció.
- Possibilitats de guanyar un PromaxBDA - Slim
- Els drets de presumir - enorme
- Efecte: si pots fixar un OBIE, estaràs demandat
10: Els premis EFFIE
Les creativitats de tot el món mai no se senten tan orgulloses d'un EFFIE com cal, i això és una llàstima. De tots els premis que figuren en aquesta pàgina, aquest és el que centra l'atenció en l'eficàcia d'una campanya publicitària o de màrqueting; i al cap ia la fi, no és el que importa realment? Des de 1968, els Effies han celebrat aquelles campanyes de màrqueting i publicitat que no només es veien bé, sinó que es van mostrar bé. Aquestes són les campanyes que van canviar l'agulla de vendes i van guanyar diners. O han aconseguit que una marca es vegi molt bé.
- Possibilitats de guanyar un PromaxBDA - Petit
- Els drets de presumir - Grans
- Efecte: amb un EFFIE sota el vostre cinturó, la direcció us pren seriosament.