És una de les coses que ens ensenyem a fer mai (a menys que estiguem salvant els sentiments d'algú). Tanmateix, després d'unes setmanes en una agència d'anuncis, la gent se li recompensa.
Bé, no està mentint en el sentit tradicional de la paraula. Però hi ha moltes maneres diferents de mentir i els anunciants professionals els coneixen bé. Inclouen:
- Mentides d'omissió: aquest és potser el tipus més comú de mentida en publicitat. En poques paraules, es pren informació rellevant fora de la taula de manera que només es ressalten les millors característiques del producte o servei. Per exemple, si teniu una pastilla de dieta que us ajudarà a perdre 50 lliures en 10 setmanes, però ha de combinar-se amb exercicis furiosos i amb una dieta baixa en calories per treballar, la mentida d'omissió seria deixar la dieta i fer exercicis sobre el pis de tall.
- Mentides de la Comissió: una muda fora i fora, com "comprar aquest CD i guanyaràs $ 1 milió en menys d'un any" és molt rar en publicitat. Són fàcils de detectar i també són difícils de defensar.
- Mentides de l'error: un cas en qüestió aquí són les infames campanyes de Sketchers Shape Ups que van llançar la sabata. L'agència publicitària va fer creure que aquest programa podria ajudar-vos a perdre pes i mantenir-vos en forma, i així corrien amb ell. Això va ser un error. No hi havia malícia significativa, però encara era un engany.
- Mentides de l'exageració: també molt comú en la publicitat, tot i que l'exageració s'utilitza tan descaradament que poques persones creuen realment què diu l'anunciant. Òbviament, la fumigació en algun desodorant no tindrà les dones corrent després de quilòmetres de distància. Està prenent les coses a l'extrem per fer un punt. Per tant, una diversió inofensiva.
- Mentides de negació: això és perillós. Es nega a creure qualsevol cosa negativa sobre el producte o servei que s'anunciï, i deixant de banda totes les comunicacions. Durant molt de temps, la indústria del tabac es va negar a admetre que els seus productes eren nocius. Fins i tot els metges els miraven.
- Mentides de la minimització: en altres paraules, el contrari d'exagerar el benefici; pots baixar els aspectes negatius. Per tant, "aquest producte pot causar molèsties lleus", quan se sap que el producte causa un dolor i un sofriment importants, és una mentida de minimització.
- Mentides de la reinvenció: si la història no encaixa, canvieu la història. Això es pot fer de moltes maneres, des de l'ús del sarcasme i el to per reordenar fets i pressupostos per beneficiar el producte o servei que s'explica.
Exemples de mentides habituals utilitzades en publicitat
Veureu anuncis defectuosos de pitjors agències i mentiran directament o intentaran enganyar de la manera més complicada possible. Alguns llocs caminen una línia fina entre legal i il·legal, utilitzant totes les barreres de la llei per evitar la persecució.
Aquests són els anuncis que inclouen atrocitats redactores com:
- "Compara a 100 dòlars". - Això no vol dir que el producte valgui 100 dòlars, vol dir que haureu de comparar el producte que voleu comprar amb un cost de $ 100. Això és sovint com comparar un anell de zirconiques cúbics amb un anell de diamant. Sí, són gairebé el mateix, però vénen. De la mateixa manera, aquesta tableta genèrica de $ 59 no és una que pot ser honestament comparada amb un iPad, però aquestes mentides solen existir
- "Truca als propers 10 minuts ..." - I què passa? Obtens enviaments gratuïts? Obtens el teu domicili sense càrrecs addicionals? Tens un pony gratuït? No importa, el temps és irrellevant. Vostè obté aquestes ofertes, no importa què. Aquesta és simplement una forma d'aconseguir que la gent corres al telèfon. Però no diuen "si no en dieu en els pròxims deu minuts, no ho obtindreu". És una flagrant engany per fer-vos pensar que la vostra resposta ràpida us fa arribar a una altra cosa, la gent més llaurada no arribarà.
- "No pagueu res per als serveis coberts". Oooh, llenguatge més complicat. Aquesta frase no significa res. Res en absolut. Però sembla que significa tot. És com dir que "no pague res per respirar l'aire al teu jardí". Bé, duh. Si un servei està cobert, es paga. Veure.
Per tant, aquests són els tipus de "mentides" que els anunciants diran. No estan violant cap llei, sinó que només estan llançant el llenguatge. Però fora i fora de les mentides, es disproven ràpidament i donarà lloc a un molt mal karma per a la marca. Imagineu si les marques deien coses com:
- "Garantit per fer-te més de 25 punts de CI".
- "Les nostres hamburgueses de formatge de bacó són 100% lliures de greix i calories".
- "Allà estarem en 29 segons o menys, cada vegada".
Això acaba d'abandonar els anunciants per a demandes i clients consternats. Qualsevol cosa que descaradament falsa es descobrirà i, a través del boca a boca, la marca quedarà separada.
La publicitat aclareix la veritat, però, en general, és tan exagerat que ningú no creu que sigui altra cosa que entreteniment per cridar l'atenció. Des dels cocodrils parlants fins als cotxes que circulen pel sostre, és simplement un enlluernament de raig per aconseguir que els clients prestin atenció.