Com la televisió, la ràdio i Internet han canviat la cara dels anuncis polítics
Qualsevol que hagi estat a Estats Units durant la preparació d'una elecció presidencial sabrà tot sobre la publicitat política. Per dir-ho bombardeja els espectadors de televisió, els oients de ràdio i tots els que veuen una tanca publicitària, així seria una gran subestimació. La publicitat política es fa cada any més gran, de forma monetària, amb uns 4.000 milions d'euros invertits en l'any electoral de 2012. I el 2016, la lluita entre Donald Trump i Hillary Clinton va tenir el món sencer aturat.
Però d'on va sorgir i com ha canviat?
Al principi, els anuncis polítics eren escassos.
Va ser l'alba de la televisió que va canviar la manera en què els polítics van arribar al seu públic. Abans d'això, es tractava de sortir, reunir-se amb els votants, celebrar debats a la ciutat i donar-li la mà. De fet, el 1948 Harry S. Truman va cobrir més de 31.000 milles als Estats Units, sacsejant més de mig milió de mans! Això va ser tot l'èxit en aquella època, però avui seria sorprenent. Cap candidat mai hauria de posar aquest compromís en la reunió i salutació quan la publicitat pot fer un treball molt més eficaç.
El candidat presidencial Dwight D. Eisenhower va ser el primer polític que va aprofitar aquest nou mitjà, creant 40 llocs de televisió de vint-i-vuit segons. Van ser filmats en un sol dia a Radio City Music Hall, i el contingut era senzill: Eisenhower va fer preguntes a l'audiència i els va respondre en la seva marca registrada.
Aquestes preguntes es van dividir en anuncis i es va executar la campanya titulada "Eisenhower Answers America", i en última instància, va ser responsable de guanyar-li les eleccions.
De Nixon i Kennedy a Johnson: l'ascens de la campanya negativa.
Després d'Eisenhower, no es pot dubtar del poder de la televisió. Les adreces de televisió de Nixon en la seva campanya presidencial, que van cobrir la Guerra Freda i la corrupció governamental, van ser molt poderoses.
No obstant això, John F. Kennedy era un home que va néixer per estar a la cambra, i va crear més de 200 anuncis de televisió en la seva carrera per a la Casa Blanca. Tenia gràcia, estava a gust i em va semblar taca i confiada. Nixon, d'altra banda, era nerviós a la cambra, tenia suor a la cara i semblava preocupat. Irònicament, quan es televisaven els debats, la gent pensava que Kennedy era el clar guanyador, mentre que els que escoltaven a la ràdio pensaven el contrari.
Després de la mort de Kennedy, Lyndon B. Johnson va executar un dels anuncis més poderosos de la història de la publicitat política. Amb el títol "La noia de la margarida", va mostrar a una noia jove que jugava "m'estima, no m'estima" i, quan l'últim pètal va ser arrencat, una veu es va reduir a una explosió nuclear. Va ser vergonyós en la propaganda, però va funcionar. L'etiqueta "perquè les apostes són massa altes perquè et quedis a casa" va ser l'últim clau del taüt del competidor liberal de Johnson, Barry Goldwater. El recompte final de 44 estats a 6 va demostrar l'eficàcia de les campanyes negatives i l'abast de la televisió.
En les dècades que van seguir, fins avui, la majoria dels anuncis polítics han estat atacats. Un anunci polític sembla ser més poderós quan diu "no votar per aquest candidat" en comptes de "votar per mi perquè ..." McGovern va tractar de mantenir-se allunyat d'aquestes tàctiques, però al final, va haver d'executar anuncis d'atac guanyi algun moment.
Reagan va utilitzar anuncis d'atac amb eficàcia contra Carter, i George HW Bush va ridiculitzar al seu oponent. Aquest estil s'ha convertit en la norma.
Primer Clinton, i després Obama - La publicitat política arriba als nous mitjans
És just dir que William J. Clinton va ser el primer candidat presidencial a utilitzar efectivament més de les formes no tradicionals d'un anunci polític. En comptes d'executar una campanya composta exclusivament de llocs de televisió, anuncis de ràdio i cartells publicitaris, va ampliar el seu abast molt més. Apareixeria en programes de conferències de televisió durant el dia i trobaria el seu camí en canals com MTV. Això va cridar l'atenció dels joves electors i es va connectar amb els joves que van guanyar l'elecció al 92 i la reelecció al 96.
Però quan es tracta de publicitat política moderna, Barack Obama va canviar el joc. Encara que utilitzava mitjans de comunicació tradicionals i tenia alguns punts negatius, la seva campanya es basava en un missatge positiu: Esperança.
I, utilitza Internet i la publicitat de la guerrilla molt bé. L'artista Shepard Fairey (presentat en aquest documental ) va crear un cartell emblemàtic que es veia als carrers d'Amèrica.
Els blocs d'Internet i els taulers de missatges van portar el missatge de l'esperança a tot el país. L'ús que Obama fa dels mètodes moderns, a més de la seva joventut i encant, ha superat completament el seu oponent republicà tradicional, molt més antic, John McCain. The One Show, entre altres premis, va reconèixer el poder d'aquesta campanya com un avenç en la publicitat política moderna. Sens dubte, donarà forma al futur de la publicitat política als Estats Units i al món sencer. Però lamentablement ... no el cicle electoral de 2016 que va seguir.
Donald Trump i Hillary Clinton - Batalla històrica del bizarre de 2016
En el moment en què es va publicar aquest article, el guanyador de la carrera presidencial de 2016 encara no estava decidit. Però, una cosa és certa. 2016 va ser un canviador de joc, amb la retòrica de Donald Trump donant a la seva campanya milions i milions de dòlars en mitjans obtinguts sense gastar un cèntim. 2016 també ha vist algunes de les campanyes més divisives en la història de la publicitat política moderna, i ha creat grups d'odi, desconfiança i un sentiment general de mala voluntat cap a les eleccions.
Es canviarà la campanya electoral a causa de les campanyes de 2016? Ha de fer-ho. Però el que passi, la batalla de 2016 passarà a la història com la batalla més estranya de l'era moderna.