Mira més enllà del Billboard for Disruption que funciona
Els termes "mitjans tradicionals" i "no tradicionals" apareixen cada vegada més en comunicacions creatives en aquests dies. De fet, la majoria dels clients s'estan allunyant dels tradicionals, sabent que han de capturar la imaginació dels consumidors d'una manera nova.
Els mitjans tradicionals solen formar part de:
- Llocs de televisió (normalment 15, 30 o 60 segons)
- Llocs de ràdio
- Anuncis de cinema
- Anuncis impresos
- Cartells publicitaris
- Correu directe
- Inserits
- Mòbil
- En línia
Els mitjans de comunicació no tradicionals fan publicitat a diferents llocs, inclosos (però sense limitar-los):
- Tasses de cafè
- Bosses de compra
- Penjadors de portes
- Senyalització d'esdeveniments
- Fullets
- Patrocinis
- Taxi Cabs
- Ascensors
- Escales mecàniques
- 3D cartells o trucs
- Trucs de relacions públiques
Aquestes no són llistes completes, però la gran diferència entre els dos és l'esperat vs. l'inesperat. Cartells, anuncis de televisió, correu directe, s'han reservat tots els missatges publicitaris. I el client sap que buscaran allí un missatge publicitari; és per això que els mitjans de comunicació no tradicionals són tan forts, perquè els consumidors no saben fer-ho.
Tanmateix, hi ha llocs més enllà dels no tradicionals que cal tenir en compte, perquè ara aquests llocs "inesperats" per anunciar s'estan inundant amb missatges de grans marques de tot el món.
Penseu més tard: vagi més enllà de la " Guerrilla " regular.
Està bé posar un missatge en una tassa de cafè o en una bossa de compres, si el context és correcte i fa un impacte. No obstant això, per anunciar-vos pel vostre compte, no se't notarà més del que faria en un anunci de premsa o televisió.
Cal destacar i fer un punt de manera memorable i creativa. De fet, sovint es requereix molt més pensament creatiu per executar una campanya que empenyi els límits dels mitjans, perquè sempre teniu en compte la ubicació / la ubicació. El creatiu necessita suportar-lo per treballar.
Així que aquí hi ha 4 llocs per a la publicitat que no us hagueu considerat.
Només funcionen per a determinats tipus de productes o serveis, però tenen més probabilitats d'atraure l'atenció del consumidor que els mètodes habituals.
1: Fruites i verdures a les botigues de queviures
Gairebé cada peça de fruita i verdures que compres ve amb un petit adhesiu sobre ella, que normalment conté un codi per a la persona que va a fer la compra a la clau. Però, per què teniu només un adhesiu? Una altra, més gran i més destacada, podria ser una gran manera d'anunciar el vostre producte. Què tal un anunci de certes begudes alcohòliques al costat de les llimes o els llimones? Potser elimineu anuncis removibles a la remolatxa o anuncis de lents de contacte a les pastanagues. Ser original. La gent sempre examina els fruits i les verdures de prop, no esperen un anunci. I podrien ser influïts per la vostra originalitat.
2: El fons de la teva sabata
Hi ha algunes maneres d'evitar això. Primer, creeu soles personalitzades per a les sabates i anuncieu-les amb les empremtes que fan. Òbviament, això ha de ser dirigit a àrees que acompanyen petjades, com ara llocs amb neu o sorra mullada. Però si aneu a anunciar productes d'esquí o productes de platja, es poden col·locar centenars d'anuncis al voltant de la ciutat amb només unes poques persones amb sabates. Una altra manera d'atacar-ho és col·locant fulls "enganxosos" per la ciutat.
Quan la gent camina sobre ells, l'anunci s'adhereix a la seva sabata. Per què és bo? Penseu-hi d'aquesta manera. Què passaria si estigués tractant d'il·lustrar el fàcil que era que algú us seguís a casa, o que en alguns països que hagués estat una mina terrestre? Potser és autopromoció: per a la publicitat que realment es manté amb vosaltres, truqueu a l'agència X. Penseu fora d'aquesta caixa incòmoda.
3: Diners
No es maneja tant com solia ser, ara tenim targetes de crèdit, targetes de dèbit, PayPal i fins i tot telèfons que accepten transaccions, però els diners segueixen milions de mans cada dia. I és una bona manera de cridar l'atenció sobre el vostre negoci. Des de bitllets de monedes fins a dòlars, i una moneda més gran si realment volen impactar, és una bona manera de posar una oferta directament a mans d'algú. A les monedes, alguna cosa senzill, potser un missatge sobre recollir dates barates amb un lloc web de cites.
En diners en paper, potser es converteixin en grans estalvis: porteu la factura del dòlar a una botiga local, us donaran $ 5 de descompte. Per descomptat, hi ha regles sobre la desfiguració dels diners, així que llegiu-les amb cura. És una àrea grisa, i cal navegar amb cura.
4: El cos humà
Som observadors de persones, però no de manera espeluznante (almenys, la majoria de nosaltres no ens espanten). No podem deixar de mirar els rostres d'altres persones en multituds, autobusos, esperant trens, en el treball, a la botiga de queviures o en qualsevol altre lloc amb altres consumidors. Per tant, per què no aprofitar-ho utilitzant el cos humà com a mitjà de publicitat. Ja hi ha maneres de facilitar-ho, amb empreses com Buy My Face, ajudant a que els estudiants alliberi les seves cares per diners en efectiu. Hi ha un missatge que podria posar en la cara d'algú que seria perfecte per a la vostra marca? Una crema de cara potser? Què passa amb altres parts del cos? Braços, cames, dors, si estan exposats, són una nova manera de comunicar-se amb els consumidors potencials.
5: Videojocs interns
Això no és el mateix que la publicitat emergent i els missatges patrocinats que apareixen a les aplicacions que obteniu de Google Play i de l'App Store. No, en aquest cas, els paisatges i entorns reals dels jocs que juguen (obsessivament) cada dia es poden utilitzar per agafar impressions. Els seus mons s'han tornat tan sofisticats i, en alguns casos, ultra realistes, que emulen els mateixos llocs on treballem, viuen i prenem vacances. Les ciutats tenen cartells publicitaris. Els llocs de bany tenen ubicacions publicitàries. Fins i tot hi ha persones que llegeixen revistes amb anuncis a la portada. Si teniu un producte que s'uneix a un bon joc (per exemple, assegurança d'automòbil i Grand Theft Auto), heu de pensar seriosament en aquesta avinguda. Pot aportar un públic nou.
6: Reclamació d'equipatges i portes de l'aeroport
Un públic captiu és un públic amb més probabilitats de notar-se i interactuar amb la vostra publicitat. La gent espera llargs períodes de temps, de vegades de cinc a sis hores, amb molt poc que fer. Tenen els seus telèfons, però no volen menjar la durada de la bateria. Tenen llibres i revistes. Però els seus ulls busquen coses per entretenir-los. Augmenteu i feu aquest treball. I feu-ho d'una manera memorable i divertida. Què es pot fer amb un carrusel de reclamació d'equipatge? Es pot pagar per posar-hi alguna cosa, que funciona durant hores? Es pot imprimir alguna cosa? A la porta, es pot aprofitar els acoblaments de sòl, les cobertes dels seients i fins i tot els contenidors de les escombraries? Aquestes són totes les oportunitats que poden fer que es destaqui de la multitud.
7: Els sense sostre
A primera vista, això és un suggeriment mercenari i sense cor. Però ... preneu-vos un temps per pensar-hi. Els sense llar necessiten desesperadament roba, menjar, mantes, sabates, mitjons, aigua i molts altres objectes. Alguns depenen únicament de les donacions dels transeünts. Uns altres van a refugis en temps de necessitat. Tanmateix, si teniu una vinculació natural amb aquestes necessitats, per què no fer alguna cosa bona amb els vostres dòlars publicitaris i tornar-hi una mica més a canvi? Proporcioneu mantes i coixins que tinguin la vostra marca. Doneu paquets d'aliments i elements essencials tant per a l'estiu com per a l'hivern. Els beneficiaris estaran contents de l'assistència i us beneficiaran d'un missatge positiu de boca? De vegades, és millor fer alguna cosa bona amb els diners en comptes de volar-ho tot en una cartellera o en un lloc de televisió de 30 segons.