Els anuncis d'avui poden ser nocius per a la nostra autoestima?
Aquí hi ha algunes estadístiques que probablement us sorprenen, de l'excel·lent article de Joel Miller sobre mitjans i imatge corporal:
- La majoria dels models pesa una mitjana del 23 per cent menys que una dona típica. Fa vint anys, aquesta diferència era només un 8 per cent.
- Els problemes amb els trastorns de l'alimentació han augmentat més del 400 per cent des de l'any 1970.
- Només el 5 per cent de les dones als Estats Units encaixa realment amb el tipus de cos actual popularment retratat en la publicitat d'avui.
- Un 69% de les noies van coincidir que els models trobats a les revistes tenien una gran influència en el seu concepte sobre el que semblaria una forma perfecta del cos.
Tot i els intents de Dove per mostrar a les dones reals en els seus anuncis, és obvi que les campanyes publicitàries mostren a les dones i als homes com a "perfectes" físicament, amb dones semidesnudas que mostren un grau de greix i semidesnudas que tenen el físic ondulant de He-Man. L'única vegada que veiem que les persones "ordinàries" són quan s'utilitzen com a comparació amb els models adequats, o s'utilitzen de manera còmica, i això és un veritable problema.
L'anunci mitjà del perfum o colònia sol incloure un model masculí o femení o una estrella de cinema.
Malauradament, això es deu a que la investigació ha demostrat, una vegada i una altra, que el públic general respon millor a les imatges d'aspiració. És a dir: "Estic portant el mateix perfum que el senyor o la senyoreta magnífica, per tant, estic al campament". Cotxes ràpids = dones i homes sexy . El missatge: si compres aquest cotxe, pots atraure aquest tipus de persones.
El mateix passa amb l'alcohol, la joieria, els rellotges, les computadores, els telèfons i fins i tot els aliments. Fins a la recent campanya de Carl's Jr., els anuncis utilitzen principalment models busty en roba escassa que mengen hamburgueses que rares vegades, si alguna vegada, mengen a la vida real per mantenir la seva forma.
A continuació, hi ha el problema de la manipulació d'imatges. Els exemplars físicament perfectes que es veuen en la publicitat no existeixen. Fins i tot aquestes persones que són genèticament beneïdes són tractades a rondes de tractaments de Photoshop. S'han eliminat totes les taques i arrugues. Les natges es tensen. Les cintures estan retallades. Les cames i els braços s'allarguen. La majoria de les vegades l'acceptem com la imatge real, fins que la manipulació fotogràfica arriba fins al damunt que resulta obvi que l'home o la dona de la imatge s'ha retocat.
Pot ser fàcil de distingir per això com a inofensiu; simplement una faceta de la societat moderna que tots aguantem perquè aquesta és la manera en què es fa publicitat. No obstant això, cada vegada és més perillós. El crític d'anuncis Jean Kilbourne va parlar el 2015 sobre els efectes tòxics de les campanyes publicitàries modernes i l'enllaç als trastorns de l'alimentació.
"Les dones i les noies es comparen amb aquestes imatges cada dia", va dir Kilbourne. "I el fracàs de complir amb ells és inevitable perquè es basen en una impecable que no existeix".
Ara, amb la popularitat de les xarxes socials, i els adolescents a tot arreu que tenen la capacitat de batejar i vergonya d'altres adolescents, és més perillós que mai. El ciberassetjament és un gran problema, i pot conduir a la depressió i fins i tot al suïcidi. Tot i que això no es pot atribuir a la publicitat, no es pot ignorar el paper que juga en la creació d'imatges de la perfecció física.
L'evidència mostra clarament els vincles entre publicitat i imatge corporal negativa i autoestima, en ambdós sexes. Llavors, què es pot fer per combatre'l? No gaire.
Tot i que les campanyes de bellesa real continuaran intentant trencar el motlle, els anunciants no canviaran fins que els vots públics amb les seves carteres. Després de tot, les agències de publicitat i les empreses que representen són, sobretot, els diners. I fins que el públic respongui més favorablement a les imatges de persones reals, molt poc va a canviar.
Tanmateix, tots podem pressionar a les marques per representar-nos de manera més realista, sobretot trucant-lo a les xarxes socials. I, per descomptat, tots hauríem de fer tot el que puguem per educar als nens i joves adults del món que la publicitat no és un reflex del que hauríem de ser, sinó una fantàstica fantasia dissenyada per vendre alguna cosa.