Els telèfons mòbils són una part de la nostra vida quotidiana, ja que els televisors eren fa trenta anys, i ràdios trenta anys abans. No anem enlloc sense ells. Podem utilitzar-los per comprar productes, connectar-se amb amics, consultar les notícies, el temps, jugar, i molt més.
Els anuncis per a mòbils estaven lents per començar, ràpids per connectar-vos
Ara, quan Internet va començar a fer-se càrrec del consumidor del mercat de masses, va canviar la publicitat d'una manera gran.
A diferència de la majoria de les formes de publicitat en el passat, Internet va oferir gratificació i compliment instantani. Feu clic a un bàner, aneu a un lloc web, compreu el vostre producte. PayPal va fer tot el procés sense problemes.
Amb la publicitat mòbil, igual que Internet, l'absorció va ser lenta. I els anuncis eren més intrusos que efectius. Molt sovint, els missatges publicitaris de les agències d'anuncis no tenien ni idea de què fer amb aquests anuncis de missatges de telèfon. Però els temps tornen a canviar. L'impacte dels anuncis en els telèfons mòbils podria ser tan gran com l'impacte que Internet tenia en els diaris i les revistes, malgrat el bonic front que estan posant.
L'impacte de la mobilitat en la publicitat
Els mòbils viatgen amb tu. I amb la majoria de telèfons amb tecnologia GPS (sistema de posicionament global), el vostre telèfon es pot publicar amb anuncis geogràficament rellevants. De sobte, obteniu ofertes i cupons d'un restaurant a 30 segons. Fins i tot es podria enviar aquests anuncis 15 minuts abans de dinar.
Ara que no és només una publicitat orientada, prové d'un tirador fort. A continuació, hi ha alguns dels llocs que la publicitat pot afectar de manera immediata a través del vostre telèfon mòbil:
- Als passadissos de la botiga de queviures
- Fora d'un cinema
- A la cort d'aliments d'un centre comercial
- En un llibre o botiga de música
- En un concessionari d'automòbils
- Al DMV o qualsevol altra oficina del govern
- Una botiga de joguines (especialment al voltant de les vacances)
Per mantenir-se al dia, els mètodes publicitaris tradicionals hauran d'estar al corrent de tendències com aquesta. Podeu veure més i més anuncis que contenen codis de barres QR (un codi de barres que consisteix en quadrats en comptes de línies verticals). Un anunci d'una revista pot contenir un codi que, en escanejar, enviarà un anunci local rellevant al vostre telèfon. Podria ser l'adreça d'un concessionari local si l'anunci és per a un cotxe nou o un cupó per a un sandvitx en un deli local.
En Publicitat mòbil, el poder de compra instantània fa tota la diferència
També hi ha un poder d'adquisició instantani per tenir en compte. Igual que a Internet, la publicitat mòbil pot oferir-vos el poder de veure i comprar, a l'acte. Un gran exemple d'això recentment sorgit usant codis QR en anuncis d'autobusos per a la cadena de moda H & M. En ell, els anuncis van mostrar productes reals que es podien comprar, amb un codi QR al costat del vestit. Fer una foto d'aquest codi va portar l'usuari a una botiga al telèfon cel lular que demanava una mida i un color i els va portar directament a la caixa.
El mòbil és The Perfect Partnership of Technology and Advertising
Un anunci televisiu recent també va mostrar a un noi que canviava el bitllet de tren a través del seu telèfon, a l'instant, per seure al costat de la seva futura esposa al tren.
És genial, però imagineu les possibilitats. La tecnologia podria detectar on està en un moment determinat i lliurar bitllets de descompte, ja sigui per a concerts de rock o vacances.
És possible que acabeu d'anar passant per aquesta sala de concerts, però el vostre telèfon està enllaçat amb vosaltres i amb els vostres gustos i disgustos. Ara, els anunciants poden comerciants poden aprofitar la seva vida personal, esbrinar quina música heu indicat a la vostra pàgina de Facebook, enllaçar-la a la ciutat on us trobeu, la vostra ubicació actual i obtenir-vos un bitllet d'un espectacle a partir d'una hora . No és ficció, tot és molt possible.
Com la publicitat mòbil està canviant el futur dels espais tradicionals de televisió i de ràdio
Serà que la indústria ha de canviar la forma de veure'ls? Bé, sí, i no. Les grans superfícies de Superbowl de les últimes dècades encara tindran el seu lloc. El branding és marca, i mai no es retransmetrà un públic captiu d'aquesta escala.
Però el que presenten podria canviar molt bé.
Els anuncis que interactuen amb els telèfons mòbils podrien allunyar la conversa d'un exercici de marca pura a un que tingui un retorn de la inversió (retorn de la inversió). Imagineu un comerç de cervesa de 2 milions de dòlars que demana a tothom que faci una instantània de la pantalla i, a canvi, obtingui una cervesa gratuïta creditida al seu telèfon; un que es pot utilitzar en una botiga de licors o una barra d'esports. Ara això tindria un impacte greu a la comunitat publicitària.
La línia inferior per a anuncis mòbils s'adapta o es mata
La publicitat tradicional sempre ha de fer aquesta crida. I quan els diners diuen els trets, l'adaptació és essencial. Els telèfons mòbils en llocs com Japó són tot per a la gent. Van en aquesta direcció en la majoria d'altres països mentre escric aquest article. Un lloc habitual de TV que no inclogui promocions o enllaços de telefonia mòbil portarà un seient posterior als anuncis que incorporin la vida útil de cada consumidor. El telèfon mòbil és rei. La indústria s'adquireix a ella o es queda enrere ràpidament.