Consells per crear una cartera d'especificacions que us hagi detectat
Quan compreu el vostre llibre al vostre voltant, ja sigui com a estudiant o algú que busqueu canviar d'agència o carrera professional , esteu buscant impressionar a les persones.
La seva cartera ha de ser una concentració de les seves habilitats, amb un treball sòlid que abasta diversos mitjans i segments de productes.
El treball que mostra i no es mostra és primordial. Així que aquí teniu algunes coses per evitar quan prepara el vostre llibre.
Mai trieu projectes fàcils per a vosaltres mateixos
Només per un moment, poseu-vos en la pell d'un professional publicitari . Ell ha tret el temps de la seva horrible agenda per mirar a través del vostre treball, ja sigui amb vosaltres o veient el vostre lloc web o llibre.
Quan es tornen les pàgines i es fan campanyes infinites per a Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret i Red Bull apareixen un després de l'altre, et donen una clara indicació que no t'agrada desafiar.
Una ullada ràpida a un lloc com Ads Of The World us donarà una bona idea d'aquest fenomen. Hi ha dotzenes de campanyes per a Wonderbra. És fàcil d'anunciar. Els pits grans i el resultat d'ells és una idea molt senzilla d'esquivar, i és fàcil ser visualment divertida i verbalmente concisa.
La majoria ni tan sols tenen titulars.
El mateix passa amb Viagra i Xarxa Bull. El sexe és un assumpte fàcil. Les tones d'energia són fàcils. Aquestes campanyes només es mostren al potencial empresari que podeu gestionar amb els fruits baixos que pengen .
Si realment voleu impressionar, feu anuncis per a productes o serveis que no tinguin característiques identificables o úniques.
Tria una aerolínia, un sabó de plats, un operador de telefonia mòbil o una altra cosa que has d'utilitzar el teu cervell. Ara, heu de crear una estratègia, en comptes de fer-ne una. Necessites pensar. I això és el que els empresaris volen veure. El treball d'especificacions no hauria de ser fàcil; no hauria d'estar disparant peixos en un barril.
No tireu diners al problema
Aquí teniu un altre error clàssic que fan molts missatges publicitaris i publicitaris. Un llibre ple d'idees creatives però molt costoses no et farà cap favori. Les agències de publicitat i disseny rarament tenen els pressupostos enormes per treballar amb el que els agradaria, i sovint han de pensar en maneres creatives d'utilitzar els pressupostos cada vegada més reduïts que ofereixen els clients.
En omplir el vostre llibre amb solucions de més de 10 milions de dòlars, independentment del grau de creativitat, us trobeu engalanats com algú que només pot fer un bon treball si el pressupost és bo. I el 90% del temps, el pressupost és mediocre en el millor dels casos.
Per descomptat, teniu exemples de llocs on podreu fer la campanya si es permet el pressupost. Però no ompliu el vostre llibre amb cartells publicitaris, trucs i anuncis Super Bowl cars. Si podeu donar a la gent una idea fantàstica que costa només uns centaus, sabran que podeu fer alguna cosa tan fresc amb un munt de diners.
No ignori els tipus de mitjans impopulars
Cartells, anuncis impresos, guions guerrers i de televisió són el que la majoria dels llibres dels estudiants estan plens. Són grans, atractius i divertits per treballar. Però podeu tenir molt més impacte si feu la vostra campanya a llocs que la majoria de la gent vol evitar. Ràdio, correu directe, llocs web, punt de compra, packaging, aquests són mitjans per explorar. És fàcil trobar persones que poden produir anuncis de publicitat excel·lents, però un gran correu directe, aquesta és una altra història. I com ho va demostrar David Ogilvy , és un mitjà molt eficaç quan es fa bé.
Vaig veure un llibre d'estudiants omplert d'idees de correu directe una vegada. Aquestes van ser grans idees. Grans idees. Hi va haver molt pocs anuncis d'impressió i d'exterior a la cartera. El nivell de pensament posat a les peces de correu directe era intel·ligent, estratègic i tenia cames. Aquests dos nens van passar a ser creatius a BBH.
Recordeu, això és un negoci d'idees, i si aquestes idees poden funcionar en els mitjans més utilitaris, però menys atractius, us estareu fent bé.
No passis més temps en polonès que en idees
Com he dit en la introducció, la gran execució i el poliment s'han convertit en un lloc comú en les carteres modernes. He vist llibres d'estudiants que contenien treballs més acabats i bells que els treballs a la cartera pròpia de l'agència.
Però una agència no pot viure sola. Hi ha d'haver substància darrere de l'estil, i si es sacrificen idees fantàstiques per obtenir impressions boniques, teniu problemes.
Un dels primers treballs que he tingut no es basava en la qualitat dels anuncis que havia produït, sinó en els esbossos al fons de la meva cartera. L'entrevista era en realitat tèbia fins que el director creatiu va treure les pàgines doblegades i gegants de la butxaca del meu full. Vaig indicar que eren només esbossos de les campanyes en què estava treballant, que no estaven acabades. No li va importar. Els va obrir i va començar a assentir mentre girava les pàgines.
"Aquests són molt millors que res del vostre llibre", va dir. "Això em mostra com penses, el llibre em mostra el que has aconseguit imprimir".
I això era una cosa que mai he oblidat. En aquest dia i edat, és fàcil anar directament a una Mac, anotar una idea i polir-la a la perfecció. Però si la idea és feble, l'anunci sempre serà feble. Cap quantitat de Photoshop pot desar-la.
Per tant, afegiu polir si voleu. Però assegureu-vos que aquestes idees i campanyes siguin concretes i el millor que us hàgiu de fer abans de començar a brillar.
No incloeu res que no sou 100% orgullós
Una cartera és tan bona com la peça més feble. En omplir el vostre llibre amb campanyes mediocres, us allunyeu dels grans que hi són.
Una bona manera de comprovar-ho és passar per la cartera i presentar-la a un amic. Hi haurà algunes peces que no podreu deixar de parlar. Estaràs entusiasmat amb ells, i estaràs realment orgullós de mostrar-los.
A continuació, hi ha aquestes altres peces. Els que, quan sàpiguen que estan arribant a continuació, es perd per paraules. Els que preferiu saltar per passar a la pròxima campanya. Aquests han de ser tallats. Desfer-se d'ells. Sigues brutal.
Si el vostre llibre va de 15 peces a 10, bé. Si passa de 15 a 3, teniu problemes i el vostre llibre necessita molt més de feina. I també és per aquest motiu que necessiteu actualitzar constantment el vostre llibre.
Alguna cosa que es va enorgullir fa cinc anys potser no ha tingut la prova del temps. Si teniu dubtes, retireu-la.
Mai comenceu fort i acabeu feble
Si seguiu els consells anteriors, no tindreu cap treball feble al vostre llibre de totes maneres. Però, fins i tot entre grans campanyes, alguns treballs són millors que altres. Si poses tot el que hi ha al capdavant, definitivament faràs una declaració. Però a mesura que continueu, no podreu superar-lo i això no és bo.
Quan estic preparant una cartera, he posat el meu treball més fort al final del llibre. Aquesta és la peça que vull estar fresca en les seves ments quan el llibre es tanca. Després, vaig posar la següent peça més forta al front. Després d'això, l'ordre ha de ser lògic i estès de manera que no estigueu atrapat en un tema per a la pàgina després de la pàgina després de la pàgina. Barregeu-lo. Comença fort, acaba fort.
Seguiu aquests consells, i ha d'estar bé en el vostre camí per muntar una cartera que us farà notar en qualsevol agència de publicitat o màrqueting.