Què és un director creatiu i què fan?
El director creatiu sembla un títol important perquè, francament, és un paper essencial. Els directors creatius, ja sigui en agències publicitàries, en departaments interns o en qualsevol altre negoci, pateixen la càrrega de l'aspecte creatiu i se senten a les espatlles. Si creus que estàs preparat per assumir aquest nivell de responsabilitat, aquí tens una mirada més propera al treball que hi ha al capdavant.
Descripció de la feina:
Un Director creatiu (sovint anomenat CD) supervisa l'equip creatiu per ajudar a desenvolupar el producte creatiu de l'agència per als clients.
Aquest equip inclou copywriters , directors d'art i dissenyadors. El CD també funciona amb executius de comptes per assegurar-se que les necessitats del client es compleixen i els objectius creatius estan en marxa. Els CD també participen profundament en tots els aspectes d'una campanya publicitària i conceptualitzen aquestes idees per als clients, assignen projectes al personal i verifiquen que es compleixen els terminis del client. Un CD generalment obté la glòria quan una campanya és un èxit i, per contra, es culpa quan es tracta d'un fracàs. Molts directors creatius esdevenen famosos de la indústria (pensen Ogilvy , Bernbach, Bogusky, Deutsch i Beattie) i passen a ser socis de les agències en què van començar.
Rang de salari :
Això varia molt, depenent de la ubicació, la mida de l'agència i l'experiència del candidat. A la part baixa, un salari bàsic pot arribar als prop de 76.000 dòlars, però amb beneficis, aquest saltarà fàcilment a sis xifres.
A la part alta, el cel és el límit. Alguns directors creatius poden guanyar fàcilment mig milió de dòlars a l'any, especialment amb opcions i beneficis d'accions. Però un director creatiu típic amb un currículum sòlid i molts anys d'experiència hauria de guanyar almenys $ 120,000 l'any.
Habilitats especials:
El treball d'un director creatiu no és un rol que qualsevol pugui entrar directament a la universitat.
Les habilitats adquirides mentre treballen en agències de publicitat durant diversos anys han de ser utilitzades. Inclouen:
- La capacitat de dirigir i inspirar un equip de persones creatives
- Un fons sòlid en redacció i / o disseny i direcció d'art
- Disposició de treballar llargues hores i caps de setmana
- Sovint es requereix viatjar
- L'experiència amb Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash, PowerPoint i altres programes sol ser (però no sempre) necessaris
- HTML, PHP i altra experiència web s'estan convertint ràpidament en requerits per Creative Directors
- Coneixement de cada pas del procés d'una campanya publicitària per donar a la direcció dels missatges publicitaris, treballar en el calendari i conèixer les expectatives de publicitat del client
Educació i formació:
La majoria de llocs de directors creatius requereixen un títol de llicenciatura i / o experiència relacionada. Les agències solen demanar almenys cinc anys d'experiència i la tendència mostra que molts sol·liciten almenys set anys d'experiència en publicitat. Les ciutats més grans solen sol·licitar almenys 10 anys d'experiència.
Dia típic:
Igual que amb molts rols en publicitat, especialment en rols creatius, no hi ha un dia típic com a tal. Les coses poden variar molt d'un dia per l'altre. No obstant això, durant una setmana típica, el director creatiu pot esperar:
- Assistir a reunions d'estratègia per a nous negocis
- Conegueu-vos amb l'equip creatiu per comprovar l'estat dels projectes actuals i assignar-ne nous projectes
- Dirigeu sessions de pluja d'idees amb equips creatius per desenvolupar campanyes publicitàries basades en les necessitats del client
- Creeu propostes de publicitat per als clients
- Pitch (de manera convincent) conceptes als clients
Conceptes erronis comuns:
Moltes persones confonen Directors creatius amb directors d'art. Els CD supervisa tot el departament creatiu , inclosos els directors d'art , dissenyadors i redactors. Algunes empreses fins i tot publiquen llistats d'ocupació per a un director d'art i director creatiu.
Començant:
Els directors creatius no entren en aquest títol de treball directament fora de la universitat. Normalment, els CD es promocionen a aquesta posició de gestió després de treballar en papers de redacció o disseny durant molts anys. Espereu passar 5-10 anys a les trinxeres abans d'optar a aquesta posició.
Algunes agències, generalment les més grans, requeriran un títol de llicenciatura amb èmfasi en el disseny, les belles arts, les comunicacions o el periodisme. Altres organismes avaluaran la vostra experiència professional i / o acceptaran una llicenciatura en altres àmbits.
Comenceu a internar en una agència publicitària per posar el peu a la porta i fer contactes. Després de la universitat, convertiu-vos en redactor o dissenyador per començar a treballar fins a director creatiu.
Beneficis del treball:
A part de la remuneració i el control creatiu, els directors creatius poden experimentar molts beneficis durant la seva rutina diària. És habitual que els directors creatius assisteixin a fotos i vídeos, i alguns d'aquests poden tenir lloc a diferents països del món. Tots els viatges i allotjament que ha pagat la companyia. Els directors creatius poden exigir tarifes de veu fortes per a conferències i organitzacions professionals, i sovint es demana als CD que jutgin els espectacles d'adjudicació. Una vegada més, es proporcionen viatges, menjar i allotjament. Com a CD també obtindreu molt més feina a la vostra cartera, ja que esteu supervisant molts projectes alhora.