Deixeu de fer aquests 5 errors de màrqueting digital.
Els temps han canviat. Ara, el màrqueting digital és la pedra angular de cada campanya publicitària, i pren un pes significatiu del pressupost.
Tanmateix, el pèndol s'ha mogut fins ara i tan ràpidament, que el màrqueting digital ara es veu a través de blinders. L'enfocament sovint és massa estret, i al seu torn, els resultats són febles o confusos. Però, canvieu el vostre paradigma i podeu crear sorprenents campanyes digitals.
No només pensis digital
Estaràs involucrat en reunions amb persones que diuen "què fem socialment?" I "quin és el nostre pla per capturar més gustos i accions?". Sovint, es suggereixen idees arrelades a l'espai digital. Això és un pensament miope.
Algunes de les campanyes digitals més exitoses dels últims anys provenen del que molts considerarien com a mitjans tradicionals, un vídeo de forma llarga (només mireu Dove ) i trucs de guerrilla (el "Push To Add Drama" de TNT), si s'executa correctament, tenen una empremta digital massiva.
El màrqueting digital ha evolucionat fins al punt que ara és una via legítima per a tot tipus de distribució de contingut, no només publicacions socials.
La gran pregunta és: com gastaràs els teus diners per crear un xip digital? Et posaràs tot darrere dels mitjans de pagament pagats, llocs web de trucades, publicacions promocionades, blocs de ruta i contingut natiu? O, crearà alguna cosa que vegi el món sencer i, al seu torn, impulsa un torrent de converses generades per l'usuari a les xarxes socials?
Un gran truc pot obtenir impressions de milions de dòlars, i costar una part del preu dels mitjans socials tradicionals. Pensa-hi.
No confieu en les plataformes socials per fer tot el treball
El gran Howard Gossage va escriure una vegada: "Ningú llegeix anuncis. La gent llegeix el que els interessa. De vegades és un anunci. " Això va tornar en els dies de publicitat directa, periòdic i publicitari, però encara avui és cert. De fet, a causa de la pròpia naturalesa de les plataformes socials, les paraules són ara més poderoses en publicitat que fa deu anys quan la còpia tenia un peu a la tomba.
La gent avui està inundada de missatges a través de totes les plataformes de xarxes socials. No es pot suposar que simplement posar contingut allà fora a Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram i altres tendències d'aplicacions et farà notar. Estàs en un mar de soroll blanc. El vostre missatge només s'afegeix a això. Com pujaràs per damunt d'ella i se't escoltarà? Què dius que fa una declaració? Tots veiem milers de missatges publicitaris cada dia als nostres telèfons, però només participem amb uns pocs. No podeu confiar en aquestes plataformes socials per fer el treball per vosaltres. El que publiques és molt més important que el lloc on publiqueu o amb quina freqüència ho fa.
Destaca't. Si no teniu res a dir, no afegiu-lo al soroll blanc.
No treballis en silos
Les agències de publicitat i màrqueting, així com els departaments de màrqueting interns, estan compartimentalizados. És la naturalesa del negoci; no es pot evitar. Tanmateix, la forma en què aquests departaments interactuen diàriament pot tenir una influència massiva, negativa o positiva, en les vostres campanyes de màrqueting digital.
Quan comenci una nova campanya digital, parleu amb els altres departaments. Quina és la planificació del departament de mitjans? Hi ha una gran campanya d' impressió i d'exterior a les obres? Al portar-lo a la vostra campanya digital, podeu fer que els resultats finals siguin molt més grans que els dos que treballen sols. Potser PR està planejant un truc que tindria més impacte en una estratègia d'intercanvi social.
Si arribeu el dia amb la suficient antelació i col·laboreu, podeu obtenir molt més impacte per als vostres diners.
Fins i tot podeu gastar menys i aconseguir més.
No feu salt a les noves aplicacions sense una bona causa
"Mira, una nova i brillant aplicació! Què tan ràpid ho podem explotar? "Una de les majors marques de falles que fan amb les noves aplicacions està tractant d'encaixar un enganxament quadrat en un forat rodó. Quan Vine va llançar per primera vegada, hi havia algunes peces veritablement horribles de contingut de marca. No van entendre Vine, i va demostrar. Ho sento GE, però ningú es preocupava d'esbossar un clip de 6 segons del vostre logotip. Era avorrit. Tanmateix, des d'aleshores, GE ha après el que pot fer, i ha aconseguit guanyar premis Shorty pels seus esforços.
Ara mateix, les marques demanen que utilitzeu les últimes aplicacions com Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social i Graphiti. Alguns tindran èxit. La majoria viatjaran i ensopegaran perquè no han descobert per què l'aplicació és rellevant tant per la seva marca com per a la seva base de consumidors. Com aprendre un idioma nou, triga molt abans de començar a sentir-se còmode i entendre el que està passant.
No gastis més en la tecnologia, però escatima en recursos
El vostre client o la seva pròpia empresa han descobert que la tecnologia digital és impossible de passar per alt. Ja no és un mal necessari, i una petita línia de comanda en el pressupost. Tanmateix, encara que els vostres projectes pugueu obtenir el finançament que necessiten, no podeu deixar-vos gastar tots els diners darrere de la tecnologia i els mitjans de comunicació. No deixareu diners pels recursos que necessitarà desesperadament.
No podeu confiar en interns impagats per fer les vostres publicacions de Twitter i Facebook. No podeu demanar al gestor de la comunitat que prengui múltiples canals i que passi 18 hores al dia suant fins que es cremen. I no podeu automatitzar sistemes que requereixin un toc personal. Quan les marques utilitzen els respondents automàtics en llocs socials, els resultats poden ser divertits involuntàriament o francament vergonyosos. Gastar els diners en talent i invertir en persones, estratègies i temps. Anirà creixent d'aquest èxit i, al seu torn, tindrà més diners per gastar en el futur.