Com crear anuncis publicitaris eficaços en deu passos
Els consumidors ja no busquen cartells publicitaris de la mateixa manera que fa vint o trenta anys. Tot i que encara es pot considerar un espai de publicitat superior, els consumidors estan absortos en els seus telèfons intel·ligents, tauletes i sistemes de joc. Els ulls estan a baix, no a dalt, durant bona part de les nostres vides.
Tanmateix, això no significa que la publicitat de cartells publicitaris sigui descomptat o ignorat. Els cartells estan a tot arreu, i tot i que recordem només un grapat, encara poden tenir un fort impacte de marca.
Amb la publicitat a l'aire lliure augmentant les apostes i fent-se cada vegada més competitius, a més de convertir-se en el mitjà de publicitat digital, és important saber com fer que la vostra publicitat es compti. Estàs preparat per fer-me un pas i fer alguna cosa realment creatiu? Aquí teniu 10 estratègies per assegurar-vos que la vostra cartellera tingui la major probabilitat de ser notificada, i el que és més important, es recorda.
1: Sis paraules o menys és ideal.
Tenint en compte que estem en moviment quan llegim cartells publicitaris, no tenim gaire temps per endinsar-nos-hi. Sis segons s'han promocionat com a mitjana de la indústria per llegir una cartellera. Per tant, al voltant de sis paraules és tot el que hauria d'utilitzar per obtenir el missatge. Podeu fer-ho a unes poques paraules més segons la seva durada i facilitat de lectura, però com a regla general, menys hi ha més. La concisió és dura, però els titulars que són petits paràgrafs no es podran llegir. I això vol dir que si teniu una marca complexa, un producte o servei, us heu d'allunyar del cartell.
2: Obteniu nota, però no siguis una enorme distracció.
La majoria de les vegades, els cartells estan dirigits a conductors, ciclistes, ciclistes o vianants (és per això que només teniu uns segons per obtenir un missatge). Això causa un interessant dilema per a l'anunciant; et vols notar, però no vols ser responsable d'accidents importants o fins i tot menors.
Els emblemàtics anuncis "Hello Boys" de Wonderbra eren culpables d'això. Els conductors estaven tan fascinats per l'eclosió d'Eva Herzigova que estaven xocant en pols, mitjanes i fins i tot entre si. Així, mentre que la distracció és primordial en molts mitjans, és un bon equilibri amb la cartellera.
3: Aquest no és el lloc per a la resposta directa.
Hi ha algunes cartells veritablement horribles coberts per números de telèfon i adreces de llocs web. I, sens dubte, el 99,9% de les persones que realment llegeixen la cartellera no cridaran ni visiten el lloc web. Una cartellera és un mitjà de publicitat secundari, el que significa que és ideal per a la construcció de marca i per donar suport a una campanya, però no pot fer l'aixecament pesat. Si voleu una conversa més íntima amb el vostre públic objectiu, utilitzeu publicitat impresa, televisió, ràdio, volants, llocs web i correu directe . Les cartelleres són el mitjà equivocat per a qualsevol altra cosa que un missatge ràpid. Tanmateix, si el vostre lloc web o número de telèfon és el títol i té sentit, teniu una excepció a la regla.
4: Sigues intel·ligent, però no massa intel·ligent.
S'ignorarà una publicitat avorrida. Una cartellera intel·ligent atraurà l'atenció i deixarà una impressió duradora. Una cartellera que tracta de ser molt intel·ligent, així, es perdrà en l'audiència.
Com a regla general, no voleu que les tanques publicitàries facin que les persones es rascinin i pregunti què està passant. Les metàfores visuals complexes no són bones aquí. Diuen que la publicitat hauria de ser un trencaclosques per resoldre, que dóna al públic un sentit de satisfacció per saber que el va descobrir. Però les cartelleres han de ser molt més senzilles que això. Sigues intel·ligent, diverteix-te, però no et dóna trencaclosques a la gent que Einstein tindria problemes per resoldre's. Estàs en el negoci de la publicitat , no mostrant el llest que ets.
5: Els més cartells, millor.
Una cartellera no és barata. Però tampoc és molt efectiu. Les cartelleres són un mitjà de mercat massiu, però necessiten suport. Per tant, voleu més d'un, i voleu tants ulls com sigui possible. Cada cartellera té una qualificació, anomenada Punts de puntuació bruta (GRP). Està basat en el trànsit, la visibilitat, la ubicació, la mida, etc.
Aquesta puntuació us dóna una puntuació entre 1 i 100. Si són 50, significa que almenys el 50% de la població de la zona veuria una de les vostres taules almenys una vegada al dia. Si teniu només un tauler, les possibilitats d'impacte són, òbviament, menys que si teniu quatre o cinc. De debò vols un 100 mostrat, però això no serà barat. Podeu esperar pagar desenes de milers de dòlars per un 50 mostrat durant un mes. En una àrea important com Nova York, el preu dispara.
6: No ho dius, mostreu-ho.
Obteniu creativitat amb les vostres idees publicitàries. Una cartellera plana és l'estàndard, però no ha de ser la norma. Podeu anar 3D, tenir parts mòbils, fer que la gent interactuï amb ella i fins i tot animar la vostra cartellera. No hi ha cap raó que només hagi de ser un anunci d'impressió gran i senzill. Aquesta és la vostra oportunitat de fer alguna cosa atractiva i memorable, així que visiteu. L'avantatge d'això és que es pot crear premsa addicional, de forma gratuïta. Un bon exemple d'això és aquesta cartellera simulada de xoc que va obtenir una cobertura important de diverses estacions de notícies. El preu del tauler en 3D era una mica més que el cost de les obres d'art regulars, però es pagava moltes vegades amb centenars de milers d'impressions de relacions públiques.
7: Eviteu repetir qualsevol tipus
Teniu un espai premium per treballar aquí. Es costa molt diners per posar una cartellera i mantenir-la al dia, així que utilitzeu cada polzada de l'espai amb prudència. Si esteu utilitzant un títol que expliqui el vostre visual, estareu perdent paraules. Si la vostra imatge és apagada o no es relaciona amb el producte, està malgastant la vostra oportunitat. Com que molts grans redactors i directors d'art us diran, la concisió és tot.
8: Keep It Simple, Stupid
Una cartellera és una lectura ràpida. La majoria de les vegades, la veieu mentre el conduïu a 55 mph en el vostre cotxe, de manera que haureu d'obtenir el missatge de la manera més efectiva. Aquest no és el lloc perquè els directors d'art puguin experimentar dissenys complexos, o que els redactors puguin cera poèticament. La cartellera és un cop de puny a la cara, i com més simple sigui, més poderós serà el punxó.
9: Tingueu cura de la mida del logotip
Una de les peces més comentades del client que heu donat mai en publicitat és "fer que el logotip sigui més gran". El motiu d'això és fàcil d'entendre. El client està pagant molts diners per anunciar la seva marca i vol que els consumidors s'allunyin amb aquesta marca que es plantarà amb fermesa al capdavant. No obstant això, hi ha un acte d'equilibri que s'ha de jugar. Massa gran, és un horsey i distreu del missatge. Massa petit, és un anunci intel·ligent d'una marca que ningú no connecta. Dit això, de vegades no mostrar el logotip pot ser una poderosa peça de marca en si mateixa. El whisky Chivas Regal va produir anuncis sense etiquetes o logotips, perquè els que coneixem saben. Aquesta és una gran excepció a la regla.
10: Realitzeu la prova "Durada del braç"
Per tant, heu seguit totes les regles anteriors. Has dissenyat una fantàstica cartellera. Està net, és conciso, té colors contrastants, és interessant i funcionarà. Però es veurà? Es llegirà i s'entendrà? Aquí teniu una prova ràpida per assegurar-vos que no perdis el temps i els diners de tots. Imprimiu la cartellera a la mida d'una targeta de visita. Ara, manteniu-lo al braç. Encara obté tot el que vau fer quan es va mostrar al vostre monitor de 27 ", si no, accedeix-lo i refineu-lo. Això ha de fer-se pop. I recordeu que teniu uns 5-10 segons per obtenir el vostre missatge.