Conegui quan i com utilitzar la fotografia en stock
Si vostè diu que la fotografia en stock a qualsevol que val la pena salar en un departament creatiu d' agències de publicitat , aquesta persona probablement us mirarà amb una barreja de menyspreu i de por, sobretot de menyspreu.
Malgrat que les cases d'estocs es beneficien de les seves fotografies cada any, la majoria de les agències més grans poques vegades els toquen. Però, per què és tan generalment odiat pels gossos superiors i estimat per botigues més petites? Abans d'aprofitar els problemes, observem quina és la fotografia de valors.
Definició bàsica
La fotografia en stock és com la roba que compra al prestatge en una gran botiga popular. No importa el bonic aspecte, no seràs l'única persona amb aquest disseny.
Les fotografies d'arxiu es prenen sense cap tipus d'assignació o breu d'una agència o client. Els fotògrafs prenen tirs i els envien a cases de béns per obtenir llicències. Aquests llançaments es poden comprar per un preu específic basat en l'ús o una tarifa plana. Els tirs estan disponibles per a qualsevol persona que vulgui comprar-los, resultant que alguns tirs són usats una i altra vegada per molts clients diferents.
Els problemes
La fotografia de valors generalment es considera un substitut deficient per a una sessió de fotos personalitzada. Els trets es prenen per endavant i es lliuren "tal qual", deixant sense possibilitat de redirigir el tema, ajustar la il·luminació, o disparar des d'un angle diferent. I això és només el principi. Aquests són alguns dels majors problemes amb les fotografies i la il·lustració:
- La fotografia no és original. Ni tan sols a prop. Les fotos no es prenen mai amb productes o idees concretes i solen ser vagues en execució. Cerqueu llocs com Getty Images o iStockPhoto per a alguna cosa com "família feliç" o "jugar amb mascotes". Us donem la benvinguda amb moltes fotos que semblen semblants, amb diversos graus de qualitat.
- Totes les fotografies es poden comprar. El gran problema amb això és la identitat de marca. Si produïu alguna cosa usant una fotografia d'estoc, ja sigui un fulletó o una cartellera, esteu usant imatges disponibles per a qualsevol altra persona per comprar-les i utilitzar-les. Moltes empreses més petites han vist que els seus anuncis es veuen com anuncis d'altres empreses perquè contenen les mateixes imatges. Això no és bo per destacar. De vegades pot negociar drets exclusius, però aquests drets tenen un alt preu i esgotaran en algun moment.
- La fotografia en color sovint és cliché. Mira a través de qualsevol lloc de foto d'arxiu i seràs bombardejat amb cansades imatges d'edat d'homes de negocis que es balanceen a les canelles, famílies rient davant els televisors i persones que apunten a alguna cosa a la distància. Si teniu una bona idea per a una campanya, gairebé no us ho trobarà executat en una biblioteca de fotografies. I si ho fas, recorda que qualsevol pot utilitzar-lo.
Els avantatges
Les imatges d'estoc tenen els seus usos, que solen baixar a velocitat, pressupost i mitjans de comunicació. Aquests són alguns dels avantatges més importants de les fotografies i la il·lustració:
- Les fotos d'arxiu són excel·lents per comps i maquetes. Aquesta és la raó més important per als missatges publicitaris com ara accions. Quan esteu fingint una idea per a una presentació del client, no hi ha temps ni diners per fer una sessió. De fet, seria una pèrdua de temps quan es consideren quantes idees es presenten. Podeu fer-vos una idea ràpidament compaginant diverses imatges d'existències per crear una imatge única. Per descomptat, és rude i de baixa resolució per a qualsevol ús, però n'hi ha prou de mostrar el que pot semblar la imatge final. Les biblioteques de les biblioteques de foto generalment us permeten estalviar comps gratuïts.
- La fotografia en stock és més barata i ràpida que una sessió de fotos. En la majoria dels casos, triga diverses setmanes (o fins i tot mesos) a coordinar una sessió de fotos original. I això també pren diners. Amb la fotografia en stock, tot està fet per a tu i llest per anar. Tot el que heu de fer és calcular el preu i obtenir l'aprovació del client.
- La fotografia en stock està disponible per a descàrrega instantània. Quan el temps és essencial, l'estoc està disponible immediatament.
- Per als fullets, llocs web, editorials i llocs de treball més reduïts, les existències estan bé. Si teniu un pressupost limitat, les existències poden ser una bona alternativa per a les tàctiques promocionals que no reben l'atenció dels mitjans de comunicació. A més, no sempre necessiteu un costós llançament personalitzat per fer el vostre punt. Prengui aquest article. La imatge prové de Getty, una gran biblioteca d'existències, i és una bona manera de portar a l'assumpte. Una disputa costosa seria un cost prohibitiu i trigaria massa temps.
Els dos tipus principals
Molts tipus d'imatges existents estan disponibles en aquests dies, però els dos principals segueixen sent gestionats per drets i sense royalties . Tots dos tenen fortaleses i debilitats, i els costos són molt diferents entre els dos.
- Drets gestionats (RM) stock photography és més car. Amb accions RM, teniu moltes tarifes a tenir en compte. El preu final de la imatge d'inventari dependrà de molts factors, incloent l'ús, els mitjans de comunicació, la durada de la campanya, l'execució, la ubicació, la mida, el tipus d'indústria i l'exclusivitat. Per aquest motiu, les imatges de RM poden costar moltes vegades més que tirs lliures de drets. Però els trets de RM sovint són de major qualitat.
- Sense royalties (RF) és menys costós. Val la pena assenyalar que gratis no significa cap cost. Simplement vol dir que la imatge està lliure de drets d'autor i està disponible per comprar per una tarifa única i fixa. Podeu utilitzar una imatge de RF diverses vegades, i no hi ha límit de temps. Tanmateix, hi ha límits a la quantitat de vegades que es pot reproduir la imatge, i els tirs lliures de regal no solen executar-se com a tirs de RM.