És "Copywriter" la paraula adequada per al treball?
Els equips creatius de les agències de publicitat saben exactament el que un redactor porta a la taula. De fet, qualsevol que estigui familiaritzat amb el màrqueting, la publicitat i el disseny, sap que un redactor és un pensador creatiu i estratègic que té tantes idees visuals que solucions basades en còpia.
Però pregunteu a la majoria de persones fora de l'àmbit creatiu, incloses les de gestió i els clients de l'agència, i semblen una mica llançades pel títol i la definició.
Alguns creuen que un redactor és un treball en la professió legal, pertanyent a algú que escriu la lletra petita a la part inferior de l'anunci.
"Oh, sou un redactor? Per tant, escriu les coses de drets d'autor a la part inferior dels anuncis? Wow ... que sona avorrit".
No podria estar més enllà de la veritat.
Fem una ullada a l'entrada de Wikipedia per al redactor:
"Un redactor sol treballar com a part d'un equip creatiu. Els redactors d'associacions d'agències de publicitat són responsables del contingut verbal o textual de l'anunci, que sovint inclou la recepció de la informació de còpia del client. la història, elaborant-la de tal manera que ressoni amb l'espectador / lector, idealment produint una resposta emocional [1] .
El director d'art té la màxima responsabilitat de la comunicació visual i, especialment en el cas del treball imprès, pot supervisar la producció. Tot i que, en molts casos, qualsevol persona pot plantejar-se la idea general de l'anunci o el comerç (normalment es coneix com a concepte o "gran idea"), i el procés de col·laboració sovint millora el treball ".
En resum, els redactors i directors d'art són igualment responsables d'arribar a aquesta "gran idea". El que es converteixi en el fonament d'una campanya que s'executi a través de les relacions d'impressió, digital, radiodifusió, guerrilla i públic. I tot i això, mentre el títol del director d'art se sent important i important, el títol del redactor no fa gaire que la superfície del paper.
El primer se sent com qui dirigeix la creació d'una pel·lícula o una producció de Broadway; aquest últim, una mica de ratolí que verifica l'ortografia i la gramàtica.
Un redactor és molt més que un company de paraules
Un redactor (una paraula) és un estrateg creatiu, en primer lloc. També és un director d'art. Al principi del projecte, els rols d'ambdós són impossibles de separar. Cap d'ells no està enfocat a l'execució, a les imatges o a les paraules, sinó a la direcció general de la campanya. Quina és la gran idea? Quina és l'estratègia? Com es trenca el desordre? El redactor i el director d'art estan en la mateixa línia. Tots dos es concentren en grans idees, i això vol dir que els directors d'art poden pensar amb paraules, i els redactors poden pensar visualment. És com ho és.
Una vegada fet això, entren en joc els detalls de la feina. Les paraules, els titulars, la còpia del cos, tothom cau al redactor per crear. El disseny, el disseny, l'execució d'imatges i l'aparença general de la peça, que és a les espatlles del director d'art.
Val la pena assenyalar que moltes excel·lents execucions visuals en publicitat provenen dels redactors, i els directors d'art han escrit molts titulars. Aquesta és la naturalesa de l'empresa, i posar cada àrea d'experiència en un cub específic amb certes tasques està fent un gran mal servei per a tothom, inclosa l'agència que va contractar l'equip.
Desenfocament de les línies entre el redactor i el director d'art
Val la pena assenyalar que en aquests dies d'intenses execucions visuals en alguns mitjans, i execucions pures de còpia en altres (les xarxes socials estan a l'avantguarda), les línies entre el redactor i el director d'art estan cada cop més borroses. Alguns projectes entren en agències de publicitat i màrqueting que requereixen poques paraules, si n'hi ha. Però necessiten idees fortes i el redactor sovint és més un catalitzador d'aquestes idees que el director o dissenyador d'art. Això sol ser perquè l'escriptor està més familiaritzat amb la major part del material, perquè en algun moment hauran d'escriure sobre ell, ja sigui en un lloc web o en un fulletó. I les estratègies provenen sovint d'una col·laboració entre escriptors, planificadors i gestió de comptes. En altres ocasions, el director d'art serà tan responsable com el redactor per crear una campanya basada en còpies.
Si no el redactor, què hauria de ser el títol?
Com que el terme "director d'art" és molt més descriptiu i prestigiós que "redactor", és hora de redefinir el paper? Sí, o no? I si sí, què suggeriríeu? És així que hauríem d'abandonar els termes "director d'art" i "redactor de redacció" per complet, i en lloc de referir-nos als rols com una cosa més com "publicitat creativa" o "pensador creatiu?" Aquí teniu una llista de títols proposats que s'han suggerit al llarg dels anys. Siéntase lliure de deixar els vostres propis suggeriments o comentaris a continuació.
- Director de còpia
- Cap de la còpia
- Escriptor creatiu
- Idea Guru
- Pensador creatiu
- Idea Starter
- Publicitat creativa
- Còpia creativa
- Màquina de pensar
- Insurgent creatiu
- Estratègia creativa
- Conceptor