Quins són els tipus creatius que realment diuen?
A la part 1 del "traductor publicitari", vam mirar la manera en què els clients solen cobrir els seus pensaments reals amb frases que són una mica menys flagrants. Avui és el torn del departament creatiu.
Per a aquells de vostès en departaments creatius que pensen "de cap manera, només els clients diuen una cosa i volen dir-ne un altre", no esteu sent completament honest. De fet, és bastant irònic quan s'adona que en la indústria de la comunicació, gairebé tothom està dient alguna cosa diferent del que pensen realment.
Quan els primers creatius entren al món de la publicitat i el disseny, no tenen filtre. Aviat aprenen, tanmateix, que la total honradesa, especialment davant del client, és un tret limitat.
Durant el transcurs de les seves carreres, i amb un munt de coaching del director creatiu i de l'equip de compte, els creatius troben maneres de parlar amb clients i executius de comptes que emmasquen els seus veritables sentiments i intencions.
Aquí hi ha 15 de les frases principals que utilitzen els creatius, i el que en realitat volen dir.
1: "Aquest és un pensament interessant, ho faré més".
Traducció: "Odio aquest suggeriment. Odiar-ho! Mai ho faré. Però, en nom de ser bonic, faré que consideri seriosament, i dir-te que simplement no funcionava ".
2: "Necessito almenys dues setmanes per fer-ho".
Traducció: "Probablement, pugui fer-ho en una setmana o menys. Però tinc altres coses al plat, i també puc semblar un geni si ho fa abans del previst ".
3: "Crec que realment t'agradarà aquesta idea".
Traducció: "Odiaràs aquesta idea, és molt fora de la teva zona de confort. Però, configurant-lo d'aquesta manera, espero que estigui suavitzant el cop ".
4: "Ara, aquesta idea podria estar una mica fora de la vostra zona de confort".
Traducció: "Odiaràs aquesta idea, no tens prou de fer-ho.
Però, configurant-lo d'aquesta manera, espero que la psicologia inversa us ajudi a comprar-la ".
5: "Vaig passar setmanes elaborant això".
Traducció: "Vaig fer un cop d'ull a l'últim moment, tant de bo creieu que és prou bo".
6: "Gràcies per totes les idees que ha compartit amb nosaltres en la sessió informativa".
Traducció: "Les teves idees no tenien sentit. No vam aprendre absolutament res d'ells i els va tirar a la paperera el segon que vau sortir ".
7: "M'agrada molt aquest producte / servei".
Traducció: "Mai ho compraré".
8: "No crec que un grup de discussió sigui útil en aquest moment".
Traducció: "Els grups focals maten grans idees, i destruiran absolutament aquest. Per què suggereixes aquesta absurditat? "
9: "Realment agraeixo les vostres aportacions".
Traducció: "Realment voldria que em deixés fer el meu treball i no intentés flexionar els teus febles músculs creatius en les meves idees".
10: "Aquesta és una història divertida".
Traducció: "He escoltat paraules més divertides d'un presoner a la cadira elèctrica".
11: "Vaig considerar acuradament el que vas dir en la nostra última reunió".
Traducció: "La major part del que vas dir no tenia sentit, i la resta em vaig retrobar per trobar la meva pròpia agenda creativa".
12: "Tinc una pregunta sobre el breu ".
Traducció: "Realment no tinc res de nou per afegir, només vull sonar com si estigués mirant atenció".
13: "A quina distància podem impulsar això?"
Traducció: "Volem un permís explícit ara per cobrir el cul quan produïm idees que rebutjaràs per ser massa grans, massa portadores o massa diferents".
14: "Estic desitjant mostrar-vos el que vam trobar".
Traducció: "No puc esperar per veure les mirades a les cares quan veieu les coses que us presento la propera vegada".
15: "Veig molt potencial per fer alguna cosa realment important aquí".
Traducció: "Vaig a fer tot el que pugui per guanyar un premi en aquest, fins i tot si això vol dir anar-se breu o ignorar la proposta".