La vostra llista de reclamacions sobre publicitat de les 10 millors primeres
Sovint es parla d'anuncis amb gran afecte, especialment al voltant del temps del Super Bowl. Et fan riure, o ploren, i moltes vegades et sorprenen amb la seva creativitat i pressupostos de tipus cinematogràfic.
Però això només és cert dels anuncis. Esmentar la paraula "publicitat" i obtenir una resposta molt diferent. La indústria en general es considera sovint de manera negativa. Està plena de vestits tous que només tenen cura de diners, o exageren enormement la veritat perquè la gent compra alguna cosa.
Tot i que això, en general, no és el cas, les pel·lícules i els programes de televisió fan molt per propagar aquests mites.
No obstant això, la publicitat definitivament fa coses que tu, el públic, no els agrada. En els últims anys, el canal de publicitat ha recollit aquestes queixes i les ha recollit. El resultat és una llista de les 10 principals maniobres que el públic en general, i fins i tot les de la indústria, tenen sobre publicitat, anuncis, promocions, PR i qualsevol altra cosa que es consideri un missatge pagat.
En ordre invers ...
10: Sexualitat descarada
El còmic, Bill Hicks, una vegada va dir a finals dels anys 80 que un dia, hi haurà un anunci per Coca-Cola que és simple una dona nua amb una llauna de Coca-Cola. No estava lluny. El sexe , la nuesa, els entendors dobles i una gran quantitat d' imatges eròtiques són a tot arreu, venent tot, des de cervesa i cotxes, fins a telèfons i eines de jardineria. No hi ha cap raó per això, a part del fet que toca els nostres desitjos carnals, animals, llangardaixos i cerebrals bàsics.
Malauradament, funciona en algunes persones; però molts de vosaltres han acabat.
9: Actors que pretenen ser persones reals
Els escoltes a la ràdio. Els veus a la televisió i als vostres telèfons i tauletes. Els anomenen persones reals que us expliquen les seves històries sobre els grans productes que han canviat la vida. Són més atractius que la persona mitjana.
Estan ben parlat, i mai no et perdis un batec. Ells son…. actors Són línies de lectura escrites per redactors professionals, no tenen històries reals per compartir, i no els agrada el producte o servei. De fet, ni tan sols havien sentit parlar fins que van aconseguir l'encàrrec. Tothom ho sap, i encara els actors segueixen fingint ser persones reals jurant sobre la utilitat dels medicaments, els productes de neteja i els tints per al cabell. Els odias. Vostè té tot el dret.
8: Sentint-se per sentir-se malament sobre tu mateix
A la dècada dels seixanta i setanta, sovint considerada l'època daurada de la publicitat, es va descobrir un nou tipus de venda. Crea un forat i, a continuació, omple aquest forat. El forat creat va ser en la teva vida. Bàsicament, "la teva vida és una xucla en aquest moment, i seguirà succionant fins que compreu el producte XYZ. Després d'això, serà sorprenent! "Això ha estat durant dècades, i ja estàs cansat d'això. No vol que la gent et digui que la teva vida és dolenta. Després de tot, si estàs vivint a casa, amb un cotxe i un treball, ja estàs fent un millor camí que la majoria de la gent del món. No obstant això, això no s'aturarà. Els anunciants saben que crear un forat o un problema és una gran manera de vendre alguna cosa.
Només recordi ... només és un anunci, i realment no necessita res que se't venda. Les possibilitats de convertir la teva vida en un somni caminant molt prim.
7: Una falta completa de rellevància
Els anuncis funcionen millor en context. Si estàs esperant en línia en un esdeveniment esportiu, i veus un anunci per a una camisa d'equip en línia, això és genial. Però en aquests dies, l'enfocament d'escopeta sembla estar a tot arreu. No importa el que estàs observant actualment, on està o el que està fent, veieu anuncis per a assegurances, cotxes, cerveses, rellotges i medicaments. Els anuncis contextuals tenen un propòsit; poden convertir ràpidament a algú que és una perspectiva freda en una perspectiva qualificada. Els anuncis sense context, són només "colpejar i esperar" els intents d'aconseguir que compreu alguna cosa. Clarament no funcionen.
6: una barreja d'anuncis
Si el contingut dels anuncis en si no els molesta, el volum total dels anuncis als quals estàs exposat és.
No està content amb volar missatges de correu electrònic i anuncis emergents en els vostres telèfons i tauletes, els anunciants intenten cobrir tots els espais imaginables amb algun tipus de publicitat. Mira la clau de l'habitació de l'hotel, hi ha un anunci. Aneu al bany al bar, hi ha anuncis allà. Mira cap al cel, hi ha un plànol d'escriptura que intenta cridar l'atenció. Alguna vegada es va estimar que la persona mitjana veu més de 1000 anuncis per dia, i que certament no ha baixat. Potser estiguem més cecs per a molts d'ells, però no deté l'indignació davant la constants pestanya.
5: ALTRE ADS!
Esteu veient el vostre programa preferit i, a partir d'aquí, apareix un anunci tan fort, que emporta el televisor i li fa vessar la vostra beguda. Els avisos televisius forts han estat motiu de nombroses reclamacions al llarg dels anys, i la FCC va regular el volum de publicitat el 2011. No va funcionar. Hi va haver una llacuna, que indica que l'anunci no podria ser més alt que el volum mitjà de l'espectacle o la pel·lícula que s'està emetent. Les mitjanes, com ho indicarà qualsevol estadístic, es poden abusar. Així, els anunciants poden utilitzar aquestes dades per crear obertures molt fortes als anuncis, sempre que el volum mitjà sigui inferior.
També hi ha proves que les estacions fixen el volum d'espectacles i pel·lícules per tenir en compte les parts més fortes (grans explosions, escenes de gran persecució) i els comercials no ho fan. Això els fa molt més fort que la sèrie o la pel·lícula que segueix. Irònicament, com més alt sigui l'anunci, més odiaràs. Per tant, és contrària intuïtiu.
4: Pre-roll a YouTube i altres llocs de vídeo
Voleu mirar aquesta música des dels anys noranta que us agrada molt? No us preocupeu, només mireu aquest anunci de 30 segons per a l'assegurança de la llar i us trobeu en camí. El vídeo de preimpressió ha convertit llocs com YouTube en experiències molestos i molestos. Heu d'esperar tot i, sovint, heu de veure l'anunci després de l'anunci després d'un anunci només per veure un clip de quinze segons d'un gat fent un backflip. Encara pitjor, els anuncis semblen més prevalents ara que YouTube ha llançat RED, un servei de pagament que elimina els anuncis. Ara, això només afegeix insult a lesions.
3: Aquells anuncis horribles per als medicaments
Oh, com els odias. Depenent del canal que mireu a casa, podeu inundar-vos amb anuncis de salut cardíaca, diabetis, disfunció erèctil, depressió i síndrome d'intestí irritable. Però no rep un anunci de 60 segons sobre els beneficis. El que realment obteniu és de 20 segons de felicitat, seguit de 40 segons d'efectes secundaris horribles que sovint són pitjors que la malaltia que es tracta.
Els anuncis per medicaments (coneguts com a anuncis directes a consumidors) han estat motiu de debat als Estats Units des que es va legalitzar el 1997. Només dos altres països ho permeten: Nova Zelanda i Brasil, i bombardeja als espectadors amb beneficis de medicació que vostè ha de fer malbé el seu metge. No obstant això, la majoria d'altres països coincideixen que els medicaments no s'han d'anunciar als consumidors, sinó només als metges. Poden, al seu torn, avaluar els avantatges i els inconvenients de la prescripció del medicament als seus clients. No hi ha cap motiu perquè sigui a la televisió, i l'argot jurídic desconcertant està clarament en els nervis.
2: estirar la veritat
Mentides? Bé, no és així. La publicitat no se suposa que menteix, i les conseqüències poden ser greus. Els anuncis poden exagerar enormement fins al punt del ridícul ("les nostres albóndigas són més grans que el cap"), però és quan l'exageració és més subtil que vostè, el client, es molesta.
Els productes de bellesa han estat objecte d'això, i amb raó. Els anuncis amb dones belles que usen maquillatge que els dóna una pell radiant és temptadora, però enganyosa . Photoshop s'ha emprat en aquests anuncis, i el maquillatge en solitari no produeix el resultat final. Les dones que compren aquests productes no obtindran els mateixos resultats i, sens dubte, s'estenen la veritat. Tots heu vist com succeïen les mateixes coses amb pastilles per a l'aprimament, productes de neteja, aliments i fins i tot roba. Intenta que sigui possible, no podeu obtenir els mateixos resultats a casa, i la raó és senzilla: el producte no es fa responsable dels resultats que es mostren als anuncis.
1: interrompre la vostra vida
Aquesta és la queixa més gran, període. Des de mitjan anys noranta, la disrupció ha estat una paraula clau en la publicitat. És una altra manera de dir, " captar-ne l'atenció " i durant un temps va ser el punt principal en qualsevol breu missatge de creació. Però tot ha cobrat el seu pes, i ara, amb la popularitat dels telèfons intel·ligents, la ruptura s'ha tornat tan benvinguda com un porc rostit en una recepció vegana. El problema està generalitzat i universalment condemnat pels usuaris de telèfons, ordinadors portàtils, tauletes i ordinadors; i la raó és simple: destrueix l'experiència de l'usuari.
Esperant que una pàgina es carregui al vostre telèfon, només per saber que un anunci que s'està carregant per segrest és segrestat, no només és molest, és un abús francament per a algunes persones (especialment aquelles que contenen capes de dades). Però fins i tot amb dades il·limitades, voleu que la vostra experiència d'usuari sigui ràpida, senzilla i senzilla. Inicieu sessió, obteniu el que voleu, continuar. Els anuncis perjudicials ho maten i deixen un sabor desagradable a la boca. Molts de vostès han parlat d'abandonar un lloc simplement perquè els anuncis disruptius van destruir la interacció.
Fora de la tecnologia, la disrupció és menys ralentí, però pot ser molest al punt d'enuig si s'utilitza de manera incorrecta. Vols anar al bany sense veure anuncis. Voleu recórrer els carrers sense accedir-hi. Els anuncis de Guerrilla tenen el seu lloc, i si són contextuals i divertits, esteu bé. Però el consens general és "deixen d'interrompre'm, estic a gust d'això".