Per què la publicitat necessita l'exageració per ser creatiu.
Un dels mètodes més comuns que les agències de publicitat admeten per vendre un producte és exagerar. Ara, no pot ser una mica d'exageració, ja que això es podria confondre amb la realitat. No, ha d'estar "ple, allà fora, només un idiota complet ho creuria", l'exageració.
Per exemple, imaginem que veneu un cotxe. A l'anunci de televisió, el conductor entra al cotxe, torna a engegar i, a continuació, el cotxe s'apaga.
El velocímetre mostra el cotxe que va 180 mph. Ara, és un cotxe normal i el cotxe de producció mitjà té una velocitat màxima d'uns 110 mph. Alguns poden anar una mica més ràpid. Però el punt és que, 180 mph no és suficient d'una exageració. El consumidor mitjà podria pensar molt fàcilment que el cotxe pot anar tan ràpid. No obstant això, si mostra el velocímetre trencant l'agulla i les flames disparant des de les rodes quan s'apaga i passa un avió, bé, això no és creïble en absolut. Això és una velocitat de transmissió, però d'una manera ridícula. Ara l'anunci diu que el cotxe se sent ràpid. És mor sobre l'emoció que la realitat.
En el boig món de la publicitat, els porcs poden volar, els nadons poden parlar i la teleportació és real. La raó per la que s'utilitza com a tècnica és senzilla: fa que l'anunci sigui més impactant i més memorable. No esperes veure el ball de "puppymonkeybaby" a la teva sala d'estar o satanàs oferint-te un cotxe a canvi de la teva ànima eterna.
D'aquesta manera, l'anunci es nota i es recorda.
No obstant això, a causa de les noves lleis que amenacen la manera com funciona la publicitat al Regne Unit, això podria canviar.
Com s'estenen els estàndards publicitaris al voltant del món
La salsa per a l'oca no sempre és salsa per al gander. Diferents països tenen estàndards diferents, i aquests inclouen declaracions enganyoses, comparacions de competidors deslleials, nuesa, profanació i, per descomptat, el que compta com una exageració obvia versus alguna cosa que es podria creure pel consumidor mitjà.
Als Estats Units, podeu trucar als competidors als anuncis. De fet, és una lluita de puny completa. Pepsi, un cop de puta, va donar un cop d'ull a Coke amb l'anunci de Santa On Vacation. Els anuncis infàmics i brillants, "I'm a Mac, I'm a PC" van fer el mateix en tota una campanya. I una vegada que Apple es va fer fent cops a les PC, les taules es van convertir i les PC, gràcies a Microsoft, van tornar a colpejar amb una altra campanya.
A Austràlia, França, Suècia i altres països, les regles són tan relaxades que la nuesa i el jurar solen formar part de la barreja publicitària. Alguns anuncis en el passat han inclòs a les dones saunes nus i suades, homes que amaguen les seves ereccions amb els diaris i, per tant, només baixen d'allà.
Però al Regne Unit, les directrius publicitàries són molt més rígides que en l'Uncle Sam. Molts joves redactors i directors d'art volen fer batalles públiques amb productes competidors, només per dir-los que no està permès. No podeu trucar als rivals als anuncis, no es fa. I els estàndards publicitaris són cada vegada més estrictes, i els anuncis són prohibits per simplement fer massa reclamacions exagerades.
Quin és l'impacte de prohibir els anuncis?
Quan el Regne Unit va prohibir alguns anuncis de cosmètics, va fer que molts es quedessin a dormir i pensessin: quin missatge està enviant?
La publicitat no suposa enganyar. No et pot dir que un producte faci alguna cosa que no pugui. Però sovint exagera un benefici al punt del ridícul. Només cal que consulteu la següent llista de "beneficis del producte" que mai no es podrien fer:
- Ax Deodorant assegura que les dones extremadament atractives s'executaran després de demanar sexe, independentment del que sembli o del que feu.
- Red Bull et fa créixer les ales i volar. Literalment.
- Wonderbra fa que els teus pits siguin tan grans que els homes es desviïn de la carretera, els nens poden utilitzar-los per protegir-se de la pluja i arribar a ser conseller delegat sense tenir cap experiència o qualificació.
- Les bateries Energizer duren gairebé una eternitat!
- Tabasco està tan calent, la respiració es dispara a les coses i es fona el plàstic.
Això és omnipresent. Recentment, un anunci bastant intel·ligent mostrava a una dona que obria una llauna de tonyina amb la seva ungla.
El producte era, naturalment, una cosa que ajudava a enfortir les ungles. Alguna dona mai podrà fer això? Clarament no. És un benefici exagerat per fer un punt. Aquest producte enforteix les ungles.
La prohibició d'anuncis ens introdueix en un territori molt desagradable, que podria portar a la publicitat a un lloc molt espantós i litigioso. Hi havia una vegada, una llauna de cacauets era només una llauna de cacauets. Ara, aquesta llauna de cacauet ha d'estar etiquetada com "conté fruits secs". Sí, estem definitivament a la defensiva aquests dies.
Els anuncis han de fer declaracions declaratives?
No és tan extret per pensar que un anunci prohibit podria portar a una sèrie de noves regles i reglaments relacionats amb els anuncis. El que abans era un parc infantil per a la creativitat podria convertir-se en un camp de mines que cap client vol navegar. I si ho fan, oh l'argot legal que hauria d'acompanyar-la.
A continuació es detallen alguns dels productes esmentats anteriorment, ara amb la jerga jurídica adequada per mantenir a tots segurs. És aquesta una bona direcció per entrar? No. Però és possible? Amb el sistema legal funcionant com ho fa, qui sap.
- AX - * Em fa mal, però en realitat no et farà irresistible per a les dones.
- RED BULL - * Li donarà una mica més d'energia, però en realitat no et donarà les ales.
- WONDERBRA - * Incrementa visiblement la mida del pit, però no els fa enormes ni garanteix cap tipus de salari o promoció de salaris.
- ENERGIZADOR - * Darrera quant a qualsevol altra bateria, i no és dècades.
- TABASCO - * Una salsa especiada que en realitat no et donarà alè sobrehumà.