Es pot obtenir un mal rap, però la publicitat pot ser un estalvi de vida.
Quan pensa en la publicitat, solen pensar en un grup d'executius de gran potència en oficines cridaneres, juntament amb hipsters recolzant-se a les cadires. Es tracta de fer diners i un consumisme elevat. Això és tot per a televisió i pel·lícules. Però hi ha un altre costat per a la publicitat, i és que rarament es parla.
La publicitat es pot utilitzar per salvar vides.
Al llarg dels anys (bé, realment, dècades), s'han produït milers d'anuncis que no han promogut la compra de béns i serveis.
En comptes d'això, han pres la informació; informació que és per al bé públic, i pot prevenir lesions i morts.
Alguns d'aquests anuncis que sens dubte recordaran bé. Una de les campanyes més impactants en els últims deu anys ha estat la Veritat (www.thetruth.com). Utilitzant una sèrie d'esdeveniments poderosos i acrobàcies publicitàries, la campanya per a la veritat ha revelat alguns fets sorprenents i sorprenents sobre el tabaquisme. A partir del que passa amb una cigarreta, a la quantitat de persones que moren cada any a causa del tabaquisme, inclòs el tabaquisme passiu, la veritat ha arribat a la casa amb força. I ha deixat a molta gent de fumar-se o continuar fumant-se amb el que probablement seria una mort dolorosa.
Publicitat de sensibilització sobre la sida
A la dècada de 1980, potser la campanya més gran d'estalvis de vida per a les pantalles del món va ser la consciència de la SIDA. En aquella època, poc es coneixia la malaltia, i era una pena de mort.
Els poderosos anuncis d'algunes de les millors botigues d'anuncis creatius del món van donar a conèixer les horrents veritats sobre la SIDA i la seva transmissió. Més tard, quan la por va torçar la veritat, es va crear més publicitat per fer saber a la gent que la SIDA no es pot transmetre fora del sexe i l'ús intravenós.
Però això només és la punta d'un iceberg molt gran.
Penseu en la freqüència amb què se li ha dit alguna cosa que més endavant ha salvat vides; el vostre o algú que coneixeu:
- Sense publicitat creativa per a determinats càncers, i en particular el càncer de mama i testicles, moltes persones no haurien tingut la propagació de la malaltia a temps.
- Sense una advertència publicitària creativa i poderosa contra els perills de l'ús de metà o d'altres drogues difícils, moltes persones haurien baixat un camí des del qual era impossible tornar.
- Sense una gran publicitat per a la seguretat viària, incloent-hi l'ús de cinturons de seguretat, cascos de córrer, cascos d'accident i maneig borratxo, hi ha hagut milers de víctimes a la carretera durant els últims quaranta anys.
L'impacte de la publicitat solidària
És fàcil vilipendiar la publicitat, perquè la majoria es fa per motius capitalistes. La publicitat, el màrqueting i la RP són les eines de les grans corporacions, i utilitzen aquest poder per generar beneficis i fer que les persones més riques siguin més riques. Però sempre hi ha dues cares per a totes les històries i, tot i que l' aspecte benèfic de la publicitat està enanejat pel seu costat, encara és important tenir en compte que la publicitat ha estat molt bona durant els anys.
També val la pena assenyalar que quan un client entra a una agència que vol fer alguna cosa que salvi vides, tots els que treballen en aquest compte s'emocionen molt.
Bé, potser emocionat és la paraula equivocada. Es veuen obligats a fer alguna cosa que tindrà un gran impacte i que arribarà a casa. Des del departament creatiu fins al servei de producció i compte, treballar en un projecte que dóna alguna cosa a la comunitat és un gran impuls per a tots els que hi treballen. En un sentit molt real, la publicitat que salva vides també pot salvar les psiques de persones que s'han cansat de treballar en cotxes, alcohol i comptes de menjar ràpid.
La publicitat pot salvar vides. Salvem vides. I té un paper important al servei de la comunitat. Si treballeu en publicitat i algú us diu que és el treball del diable, només recordeu-vos de la gran quantitat de bons que ha fet també.