Pots conèixer-los com PSA, però què els defineix?
A diferència dels anuncis comercials tradicionals, els anuncis de servei públic (PSA) estan dissenyats principalment per informar i educar en comptes de vendre un producte o servei. Han estat durant dècades, amb les primeres mostrades abans de la Segona Guerra Mundial.
Durant la guerra, molts PSAawere emetre, sovint citant la necessitat de vigilar, i recolzar l'esforç de guerra de totes les maneres possibles. "Els llavis flojos s'enfonsen en els vaixells" és el tipus de missatge que els APS s'emeten. Amb el pas dels anys, els PSAs van evolucionar per cobrir una gran varietat d'interessos públics, i encara queden a l'actualitat.
L'objectiu d'un PSA no és fer una gran venda, sinó canviar l'opinió pública i augmentar la consciència d'un problema. L'estratègia aquí és educar primer i provocar un sentiment i reacció després d'això. Tanmateix, de vegades es sol·licita diners, encara que generalment no es beneficia.
Temes coberts pels anuncis de servei públic
Mentre hi hagi hagut publicitat, hi ha hagut anuncis per causes benèfiques, qüestions governamentals (inclosa la guerra), política, religió i qüestions de salut i seguretat.
Un PSA típic serà per a aquest últim, amb temes que inclouen:
- Beure i conduir
- Texting i conduir
- Addició a les drogues
- Obesitat
- Fumar
- Aptitud
- Educació
- Apostes
- Alcoholisme
- Sexe segur
Els PSA es poden veure en qualsevol lloc on es veuen anuncis tradicionals, com ara televisió i ràdio, a l'aire lliure, en línia, correu directe i en paper. A causa de la naturalesa dels anuncis, es proporcionen moltes insercions amb descompte.
El principal productor d'aquestes PSA a Amèrica avui és The Ad Council. Inicialment anomenat War Advertising Council, és responsable del contingut i la freqüència dels anuncis que emeten. En un moment donat, les estacions de radiodifusió estaven obligades a proporcionar aquest espai publicitari de forma gratuïta, però això es va acabar quan es va introduir la desregulació als anys 80.
No obstant això, es pot dir que els PSAs més coneguts i polèmics de l'última dècada no provenen del Consell d'anuncis, sinó de la veritat (creat per la mà de CP & B ). Els seus anuncis d'estil guerriller i les controvertides manifestacions del carrer han tallat el desordre per crear un missatge poderós sobre els perills del tabac. Els anuncis de la veritat tenen el propòsit de ser impactants, sovint usant l'acostament de "maces" a fets, però colpejant a la gent sobre el cap amb informació que no es pot ignorar.
Recentment, els anuncis de missatges de text i de transmissió s'han convertit en els més difícils d'assolir. El problema és una epidèmia, amb 1 de cada 4 accidents de trànsit causats per missatges de text i conduir als Estats Units.
La línia fina entre la informació pública i la propaganda
La propaganda també es troba sota l'aparença de PSA, i encara que la paraula té un terme molt negatiu en aquests dies, realment va començar com a informació neutral.
Es podria argumentar que la campanya de Rock The Vote era una forma de propaganda, ja que molts dels artistes implicats eren demòcrates. La propaganda real, però, en sentit negatiu, no es veu en les ones aèries americanes, sinó en llocs on hi ha o hi havia un dictador feixista en el poder. Els PSAs llançats per Hitler i Goebbels, i incloent, la Segona Guerra Mundial eren peces magistrals de desinformació i control mental. Kim Jong-il està mantenint viva aquesta tradició, omplint les ones aèries de Corea del Nord, els carrers i els materials impresos amb obres pures de ficció política.
Tot i que els PSA sovint es confonen amb les relacions públiques, hi ha una diferència significativa entre els dos. Tot i que PR pot ser utilitzat per ajudar a difondre la paraula sobre sense ànim de lucre, PR és àmpliament utilitzat per qualsevol altra forma de publicitat comercial.
Exemples d'anuncis de servei públic
Literalment, milers de PSAs s'han desenvolupat al llarg dels anys, i seria impossible cobrir fins i tot una fracció d'ells aquí. Però, alguns missatges han resistit la prova del temps, fins i tot si l'estil i el contingut són una mica antiquats. Aquí hi ha cinc que destaquen:
- El vaig aprendre de mirar-te: un pare entra al dormitori del seu fill adolescent i comença a interrogar-lo sobre les drogues que ha trobat. Al principi, l'adolescent es resisteix a dir-li d'on va treure la idea. Sembla que està cobrint pels seus amics. Després, surt la bombolla: "Ho he après de mirar-te". Un dur recordatori que els adults que utilitzen drogues influiran en el comportament dels seus fills.
- No moris de la ignorància : un altre dels anys vuitanta, aquesta vegada per una epidèmia que havia agafat la paraula amb por. Es va denominar SIDA, i quan els nens i adults eren educats a la televisió, els PSA es van tornar més terrorífics i sorprenents. Potser el més gran d'aquests fos del Regne Unit. Amb el títol "No moris de la ignorància", l'enorme làpida va llançar temblores per cada espina dorsal. John Hurt va fer la VO.
- Keep America Beautiful : un anunci tan famós, va ser parodiat a la exitosa pel·lícula Wayne's World 2. Ho saps, fins i tot si no eres realment per a l'airejat original. En aquesta campanya de televisió i d'impressió, el focus es troba en un nadiu americà en el desert, i el dany que veu que es fa a la natura a partir de l'escombraries i la contaminació. L'emblemàtic "plor indi" neix d'aquesta campanya.
- Cervell en les drogues : l' heroïna no té res a veure, i aquest anunci ha demostrat que de la manera més impactant. Un ou és colpejat per una paella de ferro fos, seguit de la resta de la cuina. La noia que sostenia la paella va ser Rachel Leigh Cook, que recentment va ajudar a reviure la campanya per a una actualització sobre la política de drogues actual a Amèrica. És tan memorable.
- Els amics no deixen que els amics s'emborratin : un enfocament veritablement innovador sobre el problema de l'alcoholisme i la conducció, aquesta estratègia era clara i funcionava. Les persones que han estat bevent no prenen decisions intel·ligents. Però els seus amics, si són clars, són culpables si deixen que els seus amics borratxos es posin al volant. Això va impedir milers de morts.