Dos treballs similars, però amb grans diferències.
Hi ha moltes diferències entre els dos camins professionals.
Avalueu els dos costats de la carrera de redacció per decidir quina ruta us convé:
Clientela
Copywriter de l'agència d'anuncis
Els clients de grans noms gairebé sempre tenen una gran agència d'anuncis a l'abast del retenidor. Com a redactor d'agències d'una agència ben coneguda que s'encarrega de clients importants, escriureu una còpia per a les campanyes publicitàries nacionals. La gran majoria de redactors no començarà a treballar en una agència que maneja aquest tipus de clients. Com més difícil treballis per l'escala per obtenir una experiència de redacció de documents, més reconeguts els teus clients estaran en un públic nacional.
Redactor autònom
La majoria dels redactors independents mai no tocaran cap marca nacional pel seu compte. És especialment cert per a aquells autònoms sense cap vinculació amb les agències nacionals mitjançant el treball previ en la pròpia empresa amb aquesta agència. Aquells clients "estrella" amb etiquetes de preu alt que s'adjunten a les seves campanyes publicitàries solen ser manejades per les creativitats de l'agència d'anuncis i no per als autònoms.
Tanmateix, els clients que obtingueu com a professional independent són els seus. Els vostres clients poden ser agències d'anuncis que necessiten un professional independent per escriure alguns dels projectes que els seus redactors interns estan massa ocupats o que l'agència ni tan sols tingui redactors a temps complet al personal, simplement perquè no poden permetre's els costos generals associats amb un empleat permanent.
També pot treballar directament amb empresaris que necessiten un redactor però no poden justificar el cost del retenidor d'una agència o tenir la necessitat d'una agència de servei complet.
Sou
Copywriter de l'agència d'anuncis
Quant guanyeu depèn en gran mesura d'on visquis i de quina manera és l'agència. Els salaris per a un redactor de nivell I generalment oscil·len entre els baixos de $ 30K i els baixos de $ 50K. Alguns redactors de nivell III reporten ingressos en els $ 70K superiors, i els redactors principals poden guanyar fàcilment sous de sis xifres.
Redactor autònom
Els diners que feu és més o menys que vosaltres. Els autònoms a temps complet poden veure els adolescents baixos o poden obtenir sis xifres. El vostre salari fluctua segons els clients que busqueu, les vostres taxes, la vostra experiència i, fins i tot, el vostre compromís amb la incorporació de nous negocis.
Hores
Copywriter de l'agència d'anuncis
Treballar en una agència d'anuncis no és mai un típic de dilluns a divendres, entre 9 i 5 llocs de treball. Una de les agències amb les que he treballat realment té serveis com ara rentat de cotxes, canvi d'oli i estilista, ja que els seus empleats treballen tant temps i no tenen gaire temps fora del treball per obtenir aquests senzills tasques realitzades en el seu temps lliure.
De manera que el joc de bàsquet que vau pensar que anava a les set de la setmana, potser hauria de deixar de banda perquè la còpia només tornava amb tinta vermella, canvis importants i un termini d'ahir.
La majoria de les vegades podreu calibrar quan es requereixen aquestes llargues nits, però els publicitaris que treballen a les agències d'èxit acceptaran les llargues hores que normalment es requereixen.
Redactor autònom
Una vegada que aneu a la vostra carrera independent, podeu establir una rutina força sòlida. Podreu configurar les vostres pròpies hores simplement pel treball que realitzeu o que no feu. Podreu ampliar les vostres hores per a projectes urgents on pugueu contractar un client per a un client, però també arrossegueu una tarifa de treball ràpid a la vostra tarifa habitual.
Medi ambient
Copywriter de l'agència d'anuncis
Les agències d'anuncis solen ser un entorn relaxat. Tot, des de la roba que us poseu a la vostra forma, pot tenir regles relaxades.
Una agència nacional que vaig treballar per assegurar-me que en tot moment hi havia menjar ferralla.
Vàrem passar uns anys amb un brunzit de sucre perquè la sala de descans semblava una botiga de caramels en qualsevol hora determinada. No era estrany que baixessin unes panses cobertes de xocolata al vostre escriptori i després es fes un fullet de productes per a una empresa nacional. Una altra agència que vaig treballar per va prendre un enfocament diferent. El cap va trencar un cas de cervesa tots els dies a les 5 de la tarda per a qualsevol empleat que volgués un. Penseu en això que la propera vegada que vegeu un anunci comercial nacional i pregunteu què han d'haver estat els creatius quan van arribar al concepte de l'anunci. Tanmateix, aquesta actitud "sense regles" canvia els dies en què els clients arriben a l'agència i, per tant, s'espera que es disfressi i es comporti quan el client visiti una visita.
Redactor autònom
El vostre gos es pot recórrer als vostres peus mentre estàs al pijama i rentar-se les dents és opcional. Treballeu sol, i així us gastareu el temps, així que si podeu treballar productivament amb un tutú i això és el que us trobeu còmode, no hi ha ningú que us aturi.
De ritme ràpid o autoportant
Copywriter de l'agència d'anuncis
Podeu seure en una sessió de pluja d'idees per a la campanya publicitària d'un nou client. Podeu viatjar fins a la ubicació on es produeix l'script comercial de televisió que vau escriure. Constantment tindreu els terminis que heu de complir o fins i tot superar. El ritme és molt ràpid, i moltes creativitats emergents es desintegren sota l'alta tensió que pot venir amb treballar en una agència publicitària.
Redactor autònom
La vida d'un professional independent encara està agitada, però teniu més control sobre el vostre ritme. Si comença a sentir-se cremat per la quantitat de projectes que està escrivint, pot retirar i deixar d'acceptar tants projectes amb terminis més curts.
Treball en equip vs Lone Ranger
Copywriter de l'agència d'anuncis
Treballaràs amb el Director creatiu i amb tot l'equip creatiu per desenvolupar conceptes de campanya per als clients, i fins i tot podràs participar en els camps del client. La vostra còpia pot ser aprovada abans de les 10 del matí, i al migdia seureu amb el dissenyador gràfic per examinar el disseny de la vostra còpia a l'anunci. El treball en equip és clau per a qualsevol èxit de l'agència d'anuncis, i el vostre paper és fonamental per a què fa l'equip a cada campanya.
Redactor autònom
Si estàs treballant amb clients locals, és possible que tinguis reunions ocasionals amb ells en persona, però la major part del temps estaràs sol. Els autònoms es familiaritzen amb les quatre parets que funcionen, i això és quelcom que cal tenir en compte si està pensant en iniciar aquesta carrera professional. Si no podeu tolerar gastar grans quantitats de temps en solitud, la freelance pot no ser la millor opció per a vosaltres.
Treballar pel cap o ser el cap
Copywriter de l'agència d'anuncis
No podeu seure a l'escriptori i escriure còpia durant tot el dia com a redactor d'agències. Sempre és membre de l'equip creatiu, i això significa que té moltes altres responsabilitats al vostre equip i als seus clients. El vostre Director creatiu us pot ajudar a treballar en un camp de clients, a reunions, a desenvolupar nous conceptes amb altres missatges publicitaris, entre altres funcions. Les agències tenen els seus propis mètodes sobre com s'uneixen per produir campanyes publicitàries, per la qual cosa haurà d'adaptar-se al que el vostre cap vol de vostè. Això vol dir que podreu passar molt de temps del teclat en lloc de fer-ho amb nous materials publicitaris.
Redactor autònom
Sou l'equip de màrqueting per ajudar a créixer el vostre negoci. Sou el departament de comptabilitat per enviar factures perquè pugueu pagar. Sou l'equip creatiu que escriu còpia per a diversos projectes. Vostè portarà molts barrets com a professional independent perquè és el negoci. Com el vostre propi cap, ha de ser prou disciplinat per fer que tots els aspectes del vostre negoci funcionin sense problemes. No us deixeu passar un dia només perquè tingueu ganes de fer-ho a la hamaca per llegir un llibre. Sempre hi ha alguna cosa per fer, independentment del departament en què estigueu treballant.
Independentment de la trajectòria professional de redacció que hàgiu decidit, sigui flexible i mantingui una ment oberta. Com a redactor d'agències, és possible que estigueu integrat a treballar en una agència per a tota la vida, però mai se sap quan els acomiadaments o fins i tot el desgast poden arribar a colpejar-vos. Com a professional independent, potser t'encantarà la llibertat que tens com a patró, però un dia, la millor oportunitat amb una agència publicitària arriba.
Cada trajectòria professional té les seves avantatges, i mai no està bloquejat en aquesta ruta particular que va triar inicialment. Vostè sempre pot canviar d'opinió, i cada bit d'experiència de redacció que ha guanyat l'ajudarà en el camí.