Gran sintaxi no és un substitut per a una gran comunicació.
Qualsevol que tingui un títol d'anglès analitzarà el titular i se sent atrapat, enutjat o enutjat. No és molt bo. Anem a pensar-ho, aquesta última frase tampoc ho era.
O aquest.
I aquest és bastant horrible per ser honest (comença amb una temuda preposició;
Però en el món de la publicitat, el màrqueting i el disseny, l'aspecte més important del treball és la comunicació. Té èxit el missatge?
La gramàtica perfecta no és una comunicació perfecta
En publicitat, ni tan sols s'acosta. La gramàtica sempre és secundària al missatge.
Una frase que s'estructura molt bé, obeint totes les lleis i reglaments de la llengua anglesa, no és el que fa referència a la publicitat. De fet, a la publicitat, ni tan sols haureu d'utilitzar paraules reals, una bona estructura de frases i una puntuació adequada, o bé obeir qualsevol de les regles que s'han introduït a l'escola.
El que és primordial és aconseguir que el missatge no sigui imprescindible per a les persones amb el vostre comandament superior de la llengua anglesa (o qualsevol altra llengua en què publiqueu). És el ser tot i acabar amb tot. És tot el partit de trets. La gramàtica té tanta importància en la publicitat que la bona feina té en graffiti.
Alguns exemples de gran publicitat amb poca gramàtica
Comencem amb alguns dels més òbvids, i són algunes de les frases més potents d'una agència de publicitat.
Tinc llet?
Gramàticament, això no és bo. Si es tractés d'això a través del filtre gramatical, sortiria com alguna cosa més com "Té llet?" Però això és sec i horrible. Tinc llet? era pegadizo, senzill i va crear una bogeria. Va ajudar a vendre molta llet, i va ser recolzada per moltes celebritats principals.
Pensi diferent - Apple
Si fos 100% correcte, seria pensar diferent. Una vegada més, això no és una comunicació sòlida. Tonalment, té menys dents. És rígid. Avorrit. Pensar diferent va ser valent i valent.Feu Summer Funner - Target
Una bella i petita campanya des de fa uns anys. Gramàticament parlant, és un F. Però "Make Summer More Fun" és suau. La versió incorrecta funciona.Els pocs. El orgullós. Els infants de marina. - Cos d'Infanteria dels EUA.
Tres adreces de dues paraules de paraula? Això no és bo. Pero es. Una oració bona i simple hauria d'haver almenys un subjecte i un predicat. No obstant això, una vegada més s'han trencat les regles per crear una frase amb impacte.Spread The Happy - Nutella
Un truc molt utilitzat en publicitat és convertir un adjectiu en un nom. Un exemple perfecte prové de Nutella, que va prendre una frase comuna (felicitat) en una cosa molt més memorable i tacañosa. Per això, es va destacar.Per a cada un dels seus propis - Honda
Aquesta frase és com ungles sobre una pissarra a qualsevol que sap alguna cosa sobre les regles de la gramàtica. Perquè aquesta frase sigui correcta, ha de ser "Per a cada un dels seus propis" o "Per a tots els seus propis". Cadascun és singular, el seu és plural, per tant, la línia de còpia és inexacta. Però ... a qui li importa? Va assenyalar el punt d'una manera divertida.
Repensar possibles: AT & T
Una vegada més, els aficionats a la gramàtica miraran aquell i cridaran. Realment hauria de ser "Repensar el que és possible", però el redactor i el director d'art haurien avorrit al client amb aquell. Un simple exercici de concisió va convertir la frase en alguna cosa pegadiza, tot i que clarament no era gramaticalment correcte.Menys sucre, menys ampolles - SodaStream
Tots sabem que la segona meitat d'aquesta frase és incorrecta. Hauria de dir "menys ampolles", però això no hauria estat tan divertit. L'alliteració ajuda amb la memorabilitat, i encara es troba amb la idea. Qualsevol que estigui en línia al "15 elements o menys" compro sap què vol dir, tot i que no és exacte. I a la publicitat, és totalment correcte equivocar-se.
Seria fàcil seguir endavant amb exemples. Probablement estigueu pensant ara mateix o heu escrit alguna cosa.
El punt és que la bona gramàtica és per a la literatura, no per a la publicitat. (A menys que, per descomptat, publiqueu una sèrie de llibres o llocs web que ensenyen una gramàtica perfecta ... i fins i tot, podeu utilitzar una gramàtica incorrecta per atraure persones).
Escriviu al vostre públic, no al vostre professor d'anglès
Com a redactor, o qualsevol persona encargada d'escriure titulars, etiquetes i còpies, la regla més important és escriure a un públic objectiu específic. Si estàs escrivint alguna cosa per als amants de les pel·lícules occidentals, parla el llenguatge. Si esteu escrivint als vostres tweens, sapigueu com parlen entre ells. Si estàs enviant missatges de text, aprèn a escriure text.
És important que NUNCA imposi el vostre coneixement perfecte de l'idioma anglès al vostre públic. Serà un obstacle per a la comunicació, i us farà sentir com un exagerat, desconnectat o procedent d'un món diferent. No vol ser vist com elitista o una figura d'autoritat. Vols la ruta més ràpida i senzilla a la ment del consumidor. Qualsevol traducció addicional requerida no ajudarà a la vostra causa.
Necessiteu conèixer les regles abans d'interrompre'ls?
No fa mal, però no és essencial.
Un cop, abans del boom publicitari dels anys 80, les agències es van omplir d'escriptors que tenien cursos d'anglès. Això va canviar quan la gent es va entrenar específicament per ser redactors de publicitat. Les regles apreses per majors d'anglès no són necessàries per a una bona còpia. I així, en aquests dies, molts redactors no saben com conjugar els verbs o escriure oracions compostes sòlides.
És allò dolent? Recordeu que la comunicació és clau. Però quan arribi el moment d'escriure en prosa perfecta per a un anunci concret o una peça de correu directe, el redactor amb una comprensió fabulosa de l'idioma anglès tindrà la vora.
Els errors no es compten
Abans d'anar pensant que tots els coneixements gramaticals s'han de deixar a la porta, recordeu que es tracta d'un negoci amb escriptors i dissenyadors qualificats. Coneixen les regles que estan trencant i han pesat els avantatges i els inconvenients abans d'avançar.
Els errors d'ortografia, la puntuació incorrecta i les línies de còpia poc escrits no es poden excusar amb "la gramàtica no importa". Si publica qualsevol cosa amb una paraula mal escrita, la vostra credibilitat (o el del vostre client) es farà al bany una estona. Si l'intercanvieu, són, i de manera incorrecta, tens problemes greus. Conegueu les regles, trenqueu-les amb compte.