En el sector de la publicitat, un SPEC AD (curtmetratge per a anuncis especulatius) és un anunci que creeu pel vostre compte. No treballes amb l'agència d'anuncis o el client; simplement utilitzeu una AD SPEC per mostrar els vostres talents.
Els ADS específics són molt comuns per als redactors i graduats en formació que tenen poca o cap experiència sota el seu cinturó. Són una bona manera de mostrar el vostre talent de redacció a un possible client o empresari. La majoria de redactors que utilitzen SPEC ADS en la seva cartera tenen exemples de redacció limitada o no per mostrar en el procés d'entrevista.
01 Primer, Trobeu un anunci per tornar a escriure
Pot ser un anunci imprès, una cartellera, alguna cosa en línia, el que vulguis. Però, a l'efecte de créixer la vostra cartera, enganxeu-la amb la impressió. Cerqueu un anunci que senti que falta alguna cosa. Són paraules que no empaqueten un cop de puny? El títol esgarrifosa? La crida a l'acció és feble? Molt bé, ara utilitzaràs aquest anunci original per crear la teva pròpia versió. Una versió millor. Això s'anomena SPEC AD.
02 A continuació, configureu la vostra pàgina ADAC
Prepareu una pàgina de text senzilla amb el vostre nom, el producte i la paraula SPEC AD a l'extrem superior dret. Assegureu-vos d'incloure les paraules "SPEC AD" perquè el vostre objectiu és mostrar a un client o empresari potencial el vostre talent i no enganyar-los per pensar que realment ha treballat amb aquest client en particular.
Per exemple, si utilitzeu un anunci original d'impressió Kraft Foods com a SPEC AD, deixant les paraules "SPEC AD" lidera el possible client / empresari per creure que ha treballat amb Kraft Foods i la seva agència per crear l'original.
03 Prepareu-vos escriure
A la part esquerra de la pàgina, començareu a escriure l'anunci amb les vostres pròpies paraules. Un SPEC AD no serà efectiu si tot el que feu és canviar una línia de l'anunci. Necessites reinventar-lo.
Voleu crear la vostra pròpia versió de l'anunci. Això significa que comença des de zero per donar-li un cop d'ull a com hauria escrit l'anunci. El propòsit del vostre SPEC AD és mostrar la vostra pròpia visió creativa i el vostre talent de redacció.
04 Comenceu amb un títol potent
Comença amb el títol. Simplement escriu HEADLINE: i premeu ENTER.
Escriviu el títol per a l'anunci.
El propòsit d'un títol és agafar l'atenció potencial del client. També aconsella els lectors sobre el que està tractant de vendre, ja sigui el producte, la imatge o una idea que voleu transmetre. Els millors titulars dels anuncis sovint treballen de la mà amb un aspecte visual, però no sempre és així. Necessites una visual? Es pot fer que el títol funcioni sense un? Pensar-hi. Així és com us agafeu l'atenció, així que feu-ho bé.
05 Utilitzeu un subtítol quan sigui necessari
És possible que tingueu una SUBHEAD que voleu incloure. Escriviu SUBHEAD: i premeu ENTER.
Els subtítols no sempre s'utilitzen i no sempre són necessaris. Però voldreu utilitzar un encapçalament si el títol és atractiu, però una mica vague. Un encapçalament pot aclarir ràpidament el que voleu que el lector pren des del titular, i serveix de gran avantatge a la còpia del cos.
Els subtítols són molt útils quan escriviu un fullet perquè el vostre titular convida els lectors al fullet (exemple: Desfer la vostra llar de plagues no desitjades) i, a continuació, els subtítols truquin a cada secció individual (com ara informació d'empresa, experiència, consulta, etc. .).
Els titulars solen tenir una mida de lletra més gran que els subtítols també. Els titulars obtenen la facturació més alta, per exemple. En general, el titular es troba millor en un anunci imprès que ofereix un subtítol per sota.
06 Crafta la còpia de l'anunci acuradament
A la còpia de l'anunci. Escriviu COPY: i premeu ENTER.
Ara ja esteu preparat per arribar a la carn del vostre SPEC AD. Un encapçalament potent capturarà l'atenció del lector i el propòsit de la còpia és mantenir el client potencial llegint fins al final. Aquesta és la vostra oportunitat de captivar el lector i fer que truquin, visiten un lloc web o fins i tot esgotin la botiga.
Escriviu la vostra còpia i assegureu-vos d'espaiar les línies tal com vulgueu que llegeixin a la versió final. En altres paraules, no voleu crear un paràgraf de 10 frases llargues. Trenqueu les frases en paràgrafs més petits perquè siguin fàcils de llegir, tal com es veurien a la versió impresa final de l'anunci imprès.
07 Felicitació. Heu creat la vostra primera especificació AD.
Acabeu de crear un anunci d'especificacions. Teniu un paper blanc senzill. En aquest punt, podeu preguntar-vos si heu de crear un anunci d'impressió a tot color perquè sembli el que veuràs en una revista. No s'espera que els redactors siguin dissenyadors gràfics.
El vostre talent resideix per escrit i la còpia és el que un client / empleat anirà a analitzar quan us entrevisteu, no el disseny. Si la vostra còpia no és forta, no importa quants colors i fotos bonics us posareu al disseny. Centreu-vos en la vostra còpia.
Fins i tot els redactors de textos experimentats tenen anuncis de text bàsics a la seva cartera. Molts redactors de textos actualitzen les seves carteres per incloure els seus últims projectes. Aquests projectes poden no estar en forma impresa final, de manera que tot el que han de mostrar és el text que van escriure. Així que no defraudeu el text i quedi atrapat en la manca de visuals. No obstant això, podeu vestir els anuncis de text per fer-los ressaltar a la vostra cartera. I si es pot, consulteu un director d'art.
08 Vesteix el vostre anunci a la vostra cartera
Col·loqueu l'anunci original i la vostra versió al costat de la vostra cartera (o lloc web) per comparar-los. Feu un tros de paper decoratiu i col·loqueu-lo en un costat de la vostra pàgina de cartera. Podeu fer el mateix al costat oposat de la pàgina. Per descomptat, en aquests temps, hauríeu d'haver-ho realment en un WEBSITE, però el disseny i l'estil bàsic són idèntics.
09 Utilitzeu l'original juntament amb la vostra versió SPEC AD
Col·loqueu l'anunci original que trieu per tornar a escriure en una pàgina i la vostra versió SPEC AD a la pàgina oposada. Comenceu al voltant d'un polzada del paper decoratiu per oferir-vos una vora neta i neta.
10 Això és tot. Has fet això. Ara ... Feu-ne més.
Ja heu acabat! Ara teniu el vostre primer SPEC AD a la vostra cartera i llestos per anar.
Escriu més SPEC ADS per donar més contingut a la vostra cartera. Si necessiteu ajuda per crear la seva cartera, proveu els deu consells per a una guia visual de portafolis perfecta per crear una cartera atractiva.