Qualsevol que estigui independent en la indústria publicitària actua com a contractista independent, ja sigui per compte propi o per mitjà d'una agència de selecció. Els autònoms són amats per les agències perquè els permeten "plantar" a grans projectes o parcel·les, oferint-los la flexibilitat per assumir més feina i alleujar la càrrega en diversos departaments.
Un redactor autònom és simplement un redactor que no és contractat a temps complet per una agència d'anuncis o un departament intern.
Es demanarà a l'escriptor independent que ajudi a qualsevol nombre de projectes ja sigui per tarifa horària, per dia o per projecte.
No només escriviu còpia per a una varietat de materials, sinó que també és el vostre propi departament de facturació i equip de màrqueting per obtenir nous clients. Sou el vostre propi cap i heu d'establir les vostres pròpies hores. Tanmateix, trobareu que les hores "obertes per a empreses" canviaran quan un client truqui a les 5 de la tarda un divendres en pànic, que necessita un paquet de correu directe complet de dilluns al matí.
La majoria de treballadors independents treballen des de casa o tenen un espai de recepció en una agència. Poden treballar sols, o amb un equip de dissenyadors, escriptors i directors d'art, però normalment no coneixen personalment a la majoria dels seus clients.
Rang salarial
Els redactors autònoms a temps complet poden fer qualsevol lloc des dels adolescents fins a sis figures. Els salaris varien en funció de l'experiència de l'autònom, de les taxes pròpies, dels clients i fins i tot de la persistència per buscar nous clients quan comencin.
Habilitats especials
- Excel lent talent d'escriptura i un talent per a la còpia persuasiva
- Capacitat per plantejar-se ràpidament idees d'alt concepte
- Pensament lateral i
- Confiança en tu mateix i en les teves habilitats d'escriptura
- Possibilitat de treballar en múltiples projectes alhora
- La reunió o venciment dels terminis és imprescindible
- Converteixi projectes complets en molt poc temps si el client necessita un treball executiu completat
- Ha d'estar ben organitzat per servir com a redactor, actuar com el vostre propi gerent de negocis i comercialitzar-vos tot al mateix temps
- Es requereix un comportament professional per tractar amb els vostres clients
- Flexibilitat per satisfer les necessitats del client, fins i tot si això significa treballar fora de les hores preferides
- Ha de ser capaç de treballar bé sol o en grup
Educació i formació
Alguns copywriter independents no tenen una educació formal o formació en publicitat. Poden començar prenent un curs de redacció en línia o per correu. També poden utilitzar SPEC ADS per atreure clients i tendeixen a començar a treballar amb clients més petits per construir la seva cartera de publicitat .
Alguns dels redactors autònoms més exitosos, tanmateix, han treballat a les agències de publicitat (i generalment com a redactors) abans de fer una difusió pròpia.
Dia típic
Normalment no hi ha un dia "típic" quan es tracta d'un redactor freelance com redactor . Un minut vostè podria fer un treball de concepte elevat per a un client de xip blau, el següent està escrivint còpia corporativa per a un lloc web de targeta de crèdit. Però aquí hi ha un breu resum del que podeu trobar:
- Pluja d'idees per elaborar idees de còpia
- Enviar una còpia completa al client per a la seva aprovació
- Envieu per correu electrònic el vostre contracte al client per acceptar un nou projecte
- Consulteu amb clients que necessiten actualitzacions o si teniu preguntes sobre un projecte
- Feu edicions per a copiar en progrés i copieu el client que heu sol·licitat canvis
- Còpia de revisió abans d'enviar-la al client
- Trucades de camp des de clients potencials
- Realitzeu la recerca d'un projecte que esteu escrivint
- Envieu el vostre paquet d'informació i / o materials de màrqueting a clients potencials quan busqueu un negoci nou
Els avantatges de l'autònom
Igual que amb qualsevol carrera independent, hi ha alts i baixos al negoci. Depenent de l'experiència sota el cinturó d'un freelancer i les seves connexions, pot ser una carrera lucrativa:
- La paga és molt superior a l'ocupació a temps complet
- Establiu les vostres pròpies hores
- Decideix quins projectes treballeu
- Prengui dies de vacances sempre que vulgui
- Cap cap per informar-lo
- No hi ha vincles amb una empresa o ubicació
Els desavantatges de l'autònom
Per descomptat, la freelance és una espasa de doble tall.
Si bé hi ha molts beneficis, pot ser una perspectiva desesperada per anar sol i pagar la vostra pròpia manera:
- No hi ha cap garantia de treball
- Encoratjament constant per a projectes i tasques
- Cap assistència sanitària o altres beneficis per a empreses
- No hi ha companys de feina regulars; pot estar solitari
- Has de treballar quan ho aconsegueixes, o corre el risc de desaparèixer
- Pot trigar mesos a pagar
Combinacions errònies comuns
Els redactors independents que acaben de començar solen sentir que han d'actuar com a dissenyadors gràfics. Si teniu una formació específica en disseny gràfic, us pot ajudar, però la majoria d'agències de publicitat i clients estan buscant específicament copywriter independents i no esperen que sigui dissenyador gràfic.
Una altra idea falsa és que els redactors autònoms estan involucrats en les decisions creatives. La majoria no solen ajudar al departament creatiu a plantejar idees per al client. En general, només es deixen entrar al projecte després de les grans decisions creatives que ja s'han fet.
Començant
Molts treballadors independents mantenen el seu treball actual fins que obtenen un parell de clients freelance periòdics. Funcionen al seu negoci independent al costat abans d'abandonar la constant jornada de 9-5 (i xec de pagament).
Podeu començar la vostra carrera de redacció autònoma en un pressupost reduït, fins i tot per només $ 100. Les targetes de visita, un lloc web i altres aspectes vitals són algunes de les petites tasques necessàries per aconseguir que la vostra nova carrera professional comenci bé. Establir les tarifes autònomes i decidir si haureu de cobrar per hora o per projecte és una altra àrea on heu de prendre decisions importants abans de començar a vendre's per obtenir clients.