Separant el fet de la ficció al món de l'anunci
La publicitat té equipatge.
Quan penses en la paraula, no dubtaràs de tenir associacions positives o negatives amb ell. Això dependrà de si sou a la indústria, del que heu vist al respecte a la televisió, a les pel·lícules i a la vostra opinió sobre la producció de la indústria. Però és just dir-ho, les carreres publicitàries estan al costat de les carreres en dret i impostos. En altres paraules ... reben un mal representant.
Desafortunadament, pel que fa al rumb professional de l'argument, això pot ser molt injust. Les persones que treballen en publicitat no són vingudes de tot tipus en vestits cars. Les carreres varien molt, i la diversitat de persones que omple aquests papers és igual de rica.
Així que si esteu considerant treballar en la indústria de la publicitat i la comercialització, familiaritzeu-vos amb els deu mites següents. Quan algú ho faci a la cara, tindreu una gran refutació.
MITJANA 1: La publicitat és una professió poc ètica i dissonant.
REALITAT : La indústria de la publicitat és, de fet, una professió molt respectable. Malauradament, hi ha els que pensen perquè intenteu vendre alguna cosa a través de la publicitat que intenteu enganyar o enganyar al públic.
La publicitat ha de seguir unes normes molt específiques que assegurin que tots els missatges publicitaris estiguin actualitzats. L'últim que una agència de publicitat vol fer és perjudicar la reputació dels seus clients produint materials que podrien ser mal interpretats com a publicitat enganyosa. Sí, hi ha algunes manzanas dolentes que hi ha.
Però la gran majoria de les agències publicitàries estan fent tot el que poden per complir les nombroses lleis imposades per la FCC i l'Autoritat de Publicitat, entre d'altres.
MIT 2: Tot el món en publicitat fa una fortuna.
REALITAT : si només. Tot i que és cert que podeu fer molts diners treballant en publicitat, la majoria de la gent no és milionària.
De fet, la majoria de la gent no està guanyant ni tan sols un salari de sis xifres. La majoria de les persones que treballen al camp van començar a jugar a la part inferior de l'escala, entrenant de forma gratuïta, possiblement fins i tot fent salari mínim per començar a treballar en la indústria. I algunes persones realment prenen feina sense pagar, amb l'esperança que un dia esdevingui un empleat remunerat.
Igual que amb qualsevol professió, en publicitat, paga les quotes i treballa. El que fas de la teva carrera publicitària és completament contigo. I si ho fas a la part superior o es converteix en propietari, la vostra agència d'èxit portarà molts diners.
MIT 3: És realment difícil començar a publicar-se.
REALITAT : Definitivament hi ha alguna veritat. Hi ha molta competència, sobretot en ciutats que tenen un nombre limitat d'agències. Però, hi ha moltes oportunitats per a aquells que vulguin començar en aquest camp. Això no vol dir que obtindreu una vista, els ingressos de prestigi i el control creatiu de les campanyes de publicitat amb el vostre primer treball .
Hi ha moltes coses que hauràs de fer. Però si us preocupa la vostra carrera professional a la indústria, podeu entrar. Podeu començar al costat del client i canviar-vos, que obre tot un món d'empreses diferents per començar a fer-ho.
Fins i tot podeu treballar independentment abans de trobar feina permanent.
MIT 4: treballar en publicitat és com treballar en les relacions públiques .
REALITAT : Aquestes dues indústries són comunament etiquetades com la mateixa professió. Tot i que la publicitat i les relacions públiques poden anar de la mà, el seu enfocament és molt diferent. Podeu utilitzar les vostres habilitats de publicitat per obtenir un lloc de treball a la premsa pública i viceversa, però només perquè treballa en una indústria no significa que sàpiga automàticament tot el que hi ha per a l'altre.
MIT 5: Totes les teves idees creatives es posaran a bon ús
REALITAT : Hi ha un cert procés per a cada campanya publicitària. Alguns clients donen a l'agència de publicitat un concepte bàsic i permeten que l'agència s'executi amb ell. Alguns deixen tot a l'experiència de l'agència i els permeten fer front a tots els aspectes. Altres clients volen estar més implicats en el procés de l'agència.
En la majoria d'agències, haurà de reunir-se després de reunir-se després de reunir-se sobre qualsevol campanya publicitària determinada, independentment del departament en què estigui. Podeu exercir algunes de les vostres idees fins a cert punt, però és possible que no ho facin al client.
Com a part de l'equip de l'agència, hi ha molts nivells de burocràcia de les vostres idees i fins i tot els vostres materials hauran de passar abans que el projecte sigui complet. La gran còpia que vau escriure el dimarts pot tornar al vostre escriptori amb un munt de canvis abans del dimecres. Torneu a enviar-lo dijous i, fins al divendres, encara teniu més canvis.
La majoria d'agències acullen les vostres idees creatives, però no pateixin els vostres sentiments si aquestes idees es deixen anar. No és personal, només és negoci. La idea que podeu llançar en una reunió creativa pot ser tot el contrari del que un client ha dit al seu executiu de comptes que vol o el que es va decidir en una reunió anterior amb altres executius de la vostra agència.
MIT 6: És una carrera glamorosa, divertida i senzilla.
REALITAT : No us encanten aquelles pel·lícules i programes de televisió on els personatges treballen en publicitat i semblen divertir-se? Bons amics , amics bojos , confiança en mi, amics , gens en comú , rebot, el que volen les dones : aquests són només alguns exemples d'espectacles o pel·lícules els personatges tenen una carrera en publicitat . I això és just el que són: personatges d'una història de ficció.
No et facis cap error. La publicitat és un treball dur. Les nits més tardanes, els caps de setmana, els clients enutjats, els acomiadaments, l'estrès i la ferotge competència fan que sigui difícil sobreviure a la indústria durant més de 20 anys.
MIT 7: Vareu als quatre racons del món
REALITAT : només per a uns pocs. Tot i que és cert que les agències d'anuncis més grans tenen clients a tot el món, i la fotografia internacional i els rodatges de vídeo formen part de la imatge, el viatge és escàs per a la majoria de la gent. Si estàs al departament creatiu, és probable que vagis a viatjar per filmar les teves idees. Tanmateix, les retallades pressupostàries sovint signifiquen que hi hagi menys persones que arribin. Al costat del compte, de nou, hauràs de tenir sort al teu costat.
MITJÀ 8: És tot el dia bevent i tota la nit de festa
REALITAT : Un cop, com Mad Men es mostrava tan bé, la vida de l'agència publicitària era hedonista. Realment hi havia un gabinet de licors a totes les oficines, i es va esperar que beu abans, durant i després del treball. De fet, l'alcoholisme era abundant en la indústria publicitària, des dels anys seixanta, fins a finals dels anys vuitanta.
Això ha canviat definitivament. Ara, és una vida neta, sales d'entrenament gratuïtes i converses políticament correctes. Sí, hi haurà moments en què espereu el client o tingui begudes després del treball. Però la "beguda tot el dia, partit tot el règim nocturn" ha mort i s'ha anat.
MIT 9: Qualsevol pot aconseguir un treball en publicitat
REALITAT : Tot depèn del que sigui la teva definició de "ningú". En el passat, la gent només va caure en una carrera de publicitat perquè no sabien què fer. Aquestes persones tenien escrits d'antecedents o titulacions d'anglès. Neil French, un gran redactor i redactor creatiu, només va entrar al camp i es va convertir en un mestre.
En aquests dies, la competència per a llocs de treball a la indústria és intensa. La idea que qualsevol pot decidir donar una oportunitat a la publicitat és ridícula. Cal estudiar-lo a la universitat o un tema molt proper al mateix. Si sou creatiu, necessiteu un full de rock. I és just dir, fins i tot amb tot això, hauràs de ser excepcional per adonar-te.
MITJÀ 10: Amb un treball dur, acabarà executant l'Agència
REALITAT : l'escolteu tot el temps, des d'executius de comptes frescos i creatius enganyosos. "Un dia, el meu nom estarà per sobre de la porta. Només he de treballar dur".
No realment. Les persones que publiquen poden passar 30 o més anys fent-ho fora de casa diàriament, les nits de treball, dormint a l'oficina els caps de setmana, només per obtenir algunes promocions i un parell de recaptacions. Altres persones poden entrar a l'agència, i ser soci en pocs anys. Més sovint que no, no es tracta del que sàpigues o del treball que fa. Es tracta de qui saps. Les vostres connexions. El vostre fons. El vostre patrimoni net.
Pot ser propietari de l'agència un dia? Pot ser. Però trigarà molt més que treballar amb força.