PR no és publicitat i vice versa. Aquestes són les diferències clau.
Les següents 10 propietats simplement ratllen la superfície de les moltes diferències entre publicitat i relacions públiques, però us proporcionen una bona base per a les dues disciplines.
1. Espai pagat o cobertura gratuïta
- Publicitat:
L'empresa paga l'espai publicitari. Ja sabeu exactament quan s'emetrà o es publicarà aquest anunci. - Relacions públiques:
El vostre treball és obtenir publicitat gratuïta per a l'empresa. Des de les conferències de premsa fins als comunicats de premsa , se centra a aconseguir l'exposició de mitjans gratuïts per a l'empresa i els seus productes / serveis.
2. Control creatiu vs. Sense control
- Publicitat:
Com que pagueu l'espai, teniu un control creatiu sobre el contingut d'aquest anunci. - Relacions públiques:
No té cap control sobre com els mitjans de comunicació presenten la vostra informació si decideixen utilitzar la vostra informació. No estan obligats a cobrir el teu esdeveniment o publiquen el comunicat de premsa només perquè l'enviïs alguna cosa.
3. Vida útil
- Publicitat:
Com que pagueu l'espai, podeu publicar els vostres anuncis una i altra vegada mentre el vostre pressupost ho permeti. Normalment, un anunci té una vida útil més llarga que un comunicat de premsa. - Relacions públiques:
Només enviareu un comunicat de premsa sobre un producte nou una vegada. Només enviareu un comunicat de premsa sobre una conferència de premsa una vegada. L'exposició de PR que rebeu només es distribueix una vegada. Un editor no publicarà el seu mateix comunicat de premsa tres o quatre vegades a la seva revista.
4. Consumidors savis
- Publicitat:
Els consumidors saben quan estan llegint un anunci que intenten vendre un producte o servei. "El consumidor entén que hem pagat per presentar el nostre missatge de venda a ell o ella, i malauradament, el consumidor sovint veu el nostre missatge de venda molt atentament", va dir Paul Flowers, president de Flowers & Partners, Inc. "Després de tot, saben que estem intentant vendre'ls".
- Relacions públiques:
Quan algú llegeix un article de tercers escrit sobre el vostre producte o visualitza la cobertura del vostre esdeveniment a la televisió, veieu alguna cosa que no ha pagat amb dòlars publicitaris i el veu de manera diferent del que fan publicitat pagada."On podem generar algun tipus de" respatller "per part de fonts de mitjans independents, podem crear una gran credibilitat per als productes o serveis dels nostres clients", va dir Flowers.
5. Creativitat o un nas per a les notícies
- Publicitat:
A la publicitat, podeu exercir la vostra creativitat a l'hora de crear campanyes publicitàries i materials nous. - Relacions públiques:
En les relacions públiques, haureu de tenir notícies per poder notificar i generar buzz per aquestes notícies. Exerceix la teva creativitat, fins a cert punt, en la forma en què cerqueu novetats per publicar als mitjans de comunicació.
6. A casa o a la ciutat
- Publicitat:
Si treballeu en una agència d'anuncis , els vostres contactes principals són els vostres companys de feina i els clients de l'agència. Si compra i planifica l'espai publicitari en nom del client, com el director de mitjans Barry Lowenthal , també interactuareu amb els venedors de mitjans. - Relacions públiques:
Vostè interactua amb els mitjans de comunicació i desenvolupa una relació amb ells. El contacte no es limita a les comunicacions internes. Esteu en contacte constant amb els vostres contactes a les publicacions impreses i als mitjans de difusió.
7. Públic objectiu o Editor encaixat
- Publicitat:
Esteu buscant el públic objectiu i la publicitat en conseqüència. No anunciaries una cadena de televisió femenina en una revista esportiva orientada a homes. - Relacions públiques:
Heu de tenir els editors d'angle i ganxo per utilitzar-los per obtenir informació d'un article, per executar un comunicat de premsa o per cobrir el vostre esdeveniment.
8. Contacte limitat o il·limitat
- Publicitat:
Alguns professionals de la indústria com l' executiu de comptes Trey Sullivan tenen contacte amb els clients. Alguns com copywriters o dissenyadors gràfics de l'agència poden no complir amb el client. - Relacions públiques:
En les relacions públiques, ets molt visible per als mitjans de comunicació. Els professionals de relacions públiques no sempre són convidats per les bones notícies.Si hi ha hagut un accident a la vostra empresa, és possible que hàgiu de fer una entrevista o una entrevista a la càmera als periodistes. Podeu representar a la vostra empresa com a portaveu d'un esdeveniment. O pot treballar dins de les relacions de la comunitat per demostrar que la seva empresa participa activament en un bon treball i està compromès amb la ciutat i els seus ciutadans.
9. Esdeveniments especials
- Publicitat:
Si la vostra empresa patrocina un esdeveniment, no voldríeu fer un anunci que us donara una palmada a l'esquena per ser una empresa tan gran. Aquí és on entra el vostre departament de relacions públiques. - Relacions públiques:
Si patrocina un esdeveniment, pot enviar un comunicat de premsa i els mitjans de comunicació podrien recollir-lo. Poden publicar la informació o cobrir l'esdeveniment.
10. Estil d'escriptura
- Publicitat:
Compra aquest producte! Actua ara! Truca avui! Tot això es pot dir en un anunci. Voleu utilitzar aquestes paraules animades per motivar la gent a comprar el vostre producte. - Relacions públiques:
Esteu escrivint estrictament en un format de notícies sense sentit. Tots els missatges comercials flagrants de les vostres comunicacions no són tingudes en compte pels mitjans de comunicació.