Els rols, les responsabilitats i les expectatives d'una carrera publicitària
Si és dilluns, esteu llançant un lloc de televisió de gran pressupost per a una campanya publicitària de Super Bowl. Dimecres, dissenyeu un lloc web geek-sleek amb aplicacions a la wazoo per a una marca de cervesa mundialment coneguda. Divendres has fregat les espatlles amb Aerosmith, que està a punt de gravar el teu corretja ràpida.
Ah, una carrera en publicitat. Inspiració, afirmació, glitz i glam durant tot el dia. O bé, les pel·lícules i els programes de televisió haurien cregut.
De fet, si teniu intenció de tenir èxit com un nebot del propietari, esperi treballar més que mai en la vostra vida. Però una vegada que la llegenda de la publicitat i l'anterior propietària de l'agència publicitària Mary Wells van dir, podria ser "el més divertit possible amb la vostra roba". No obstant això, estem avançant a nosaltres mateixos.
Tant si ets un graduat de la universitat recent com si has estat a la força laboral uns quants anys i et preguntes si la carrera en publicitat és adequada per a tu, aquí teniu una vista prèvia de què esperar com un dels Mad Men o Mad Dones.
On treballeu
Una de les grans coses d'un concert en publicitat és el nombre de llocs que pot portar-te. Amb les credencials adequades, podeu treballar en una varietat de configuracions:
- Agències de publicitat
- Empreses de serveis de compra de mitjans
- Departaments de serveis creatius interns
- Empreses de productes de paquet de consum
- Empreses industrials
- Hospitals
- Bancs
- Equips esportius professionals
- Estacions de televisió i ràdio
- Organitzacions sense ànim de lucre
- Web i cases de mitjans digitals
- La teva casa, en el teu propi negoci
Això es deu al fet que hi ha molt més lloc darrere de les escenes que el que apareix en un anunci de la revista o un comercial de televisió. No només el domini de "genis creatius", hi ha un paper per a cada conjunt d'habilitats, que serveix a tot tipus d'empreses.
I, per tant, una feina per a totes les aptituds.
Títols de treball i funcions en publicitat
Hi ha molts rols a la publicitat. Les teves habilitats i interessos us guiaran cap a la trajectòria professional que us convingui. Aquests són alguns dels actors clau:
- Redactor de redacció: ¿És increïblement creatiu i meravellosament enginyós? T'agrada una mica d'al·literació? A continuació, us faria molt bé com un redactor, la idea que ajuda a desenvolupar les idees dels anuncis i llocs web, i després escriu el text.
- Director d'Art: t'agrada l'il·lustració, la fotografia i el disseny. No acaba de llegir títols; es pregunta si es veuria millor en una font diferent. Mestres visuals de l'univers de màrqueting, els directors d'art treballen directament amb redactors per dissenyar els llocs web, anuncis i fulletons que ens fan comprar coses.
- Comprador / planificador de mitjans: Sí, hi ha una conspiració per la qual apareixen comercials dels vostres productes preferits durant els vostres programes favorits. O per què els llocs web semblen saber el que heu cercat en el passat. Culpa al comprador dels mitjans de comunicació: parteix CPA, part Machiavelli.
- Supervisor executiu / compte del compte : tot i que les agències de publicitat sovint combinen funcions, normalment una persona s'encarrega del contacte amb el client i guia els seus projectes. L'executiu del compte és el capità del vaixell del client. Si sou un monstre de control i una persona de detall, podríeu ser el millor aliat del client.
- Director creatiu : després d'uns quants anys com a redactor o director d'art, potser ascendeix al paper de director creatiu i es converteixi en un doble editor de Don Draper. Com implica el títol, us recomanareu totes les idees creatives, inspiradores i d'avaluació per a llocs de televisió, llocs web i campanyes publicitàries i treballant amb execs del compte per tal que el client estigui content.
- Dissenyador d'experiència d'usuari (UX): teniu opinions fortes sobre com ha de funcionar un lloc web. De fet, voldríeu enginyar la manera en què la gent interactua amb ells. Tu, oh ànima organitzada i computada pot ser un gran dissenyador de UX.
Però diguem que sou un tipus corporatiu que no pot veure's treballant en una agència de publicitat salvatge i boja. Considereu un camí al director de comunicacions, que actua com a enllaç a l'agència de publicitat, o estableixi una agència interna.
O potser prefereixes estar al costat dels mitjans. Si es pot vendre, obtindrà una comissió creixent per persuadir als compradors i als clients de mitjans perquè publiquin la seva publicitat a l'estació de televisió, a la premsa o al lloc web.
Estimar i conèixer el teu ordinador
No importa el que vulguis fer a la publicitat, val la pena ser tècnic. Com més autosuficients estigueu amb una computadora, més valuosa serà. Naturalment, el programari que necessiteu comprendre variarà segons la vostra àrea de focus. Però el preu de l'entrada a la publicitat és confort amb programes com Word, Excel i PowerPoint. I la familiaritat amb programes de disseny com InDesign, Quark, Photoshop o Dreamweaver, poden ser útils, depenent del vostre treball.
En els últims anys, la tecnologia ha canviat dramàticament el negoci publicitari. Una vegada que es tracta d'un element bàsic de qualsevol pla d'anuncis, els diaris són, de fet, notícies d'ahir i fracassades diàriament. Al seu lloc, els mitjans de comunicació social són una eina de màrqueting creixent. Facebook, Twitter i blogs han passat de ser activitats divertides als mitjans de comunicació que moltes empreses fan servir per promoure. Quan McDonald's té una pàgina de Facebook (amb més de 62,5 milions de fans), sabeu que el món ha canviat. I això condueix molt bé a ...
Les habilitats digitals s'estan convertint en la norma
El negoci publicitari està en constant evolució. Com indica l'última secció, l'ús d'una computadora com a element bàsic de la publicitat és relativament nou. De fet, fa tan sols 30 anys, moltes agències publicitàries tenien una "sala d'ordinadors", que albergava Macs i PCs amb l'únic propòsit de crear visuals. Els redactors i equips de comptes tindrien un PC bàsic per escriure còpies i informes creatius. Ara, tothom té una Mac o PC molt potent davant d'ells tot el dia. I gràcies als telèfons intel·ligents, la necessitat d'habilitats digitals creix ràpidament.
Si sou director d'art, dissenyador o director creatiu, heu d'obtenir, almenys, un coneixement bàsic de la codificació. Això significa HTML, Javascript, Java, XML i potser Linux. Aquest és el futur de la indústria i els empresaris volen saber que les seves habilitats es traduiran sense problemes en l'espai digital. És clar que podeu confiar en administradors i programadors de l'agència per fer-ho per vosaltres, però això no durarà gaire.
L'empleat creatiu "jack of all trades" s'està convertint en rei. Un director d'art amb un excel·lent coneixement de l'Adobe Creative Suite i una comprensió ferma de HTML serà molt més atractiu per a una agència que només sigui un director d'art. I els redactors, no crec que estigueu fora del ganxo. Si voleu avançar la seva carrera i, finalment, convertir-se en un director creatiu, mancat d'aquestes habilitats, us posarà en gran desavantatge. Si es tracta d'un dissenyador amb codificació, no tindreu sort. Afortunadament, és ràpid i fàcil obtenir una comprensió bàsica d'aquestes habilitats, amb molts punts de venda en línia que ensenyen gratuïtament. Consulteu CodeAcademy per començar.
Ensenya'm els diners
Tot plegat porta a la pregunta definitiva: "Què puc guanyar en publicitat?"
Igual que amb qualsevol camp, la resposta és que depèn dels anys d'experiència, on viu i el títol. Indeed.com, el motor de cerca que agrega llocs de treball i llocs de treball de la companyia, va publicar un salari suggerit de 40.000 dòlars americans per a un treball de nivell d'entrada en publicitat a Philadelphia, PA. El mateix títol a NYC et dóna 60.000 dòlars a l'any, mentre que un lloc de sortida a Chicago paga 43.000 dòlars. Per descomptat, vostè ha de fer la seva pròpia investigació, ja que els salaris estan canviant tot el temps.
Si arribeu a l'estatus de Don Draper i es converteix en director creatiu a Nova York, Salary.com diu que podeu obtenir un sou base d'uns 132.000 dòlars, però després d'avantatges i bonificacions, això pot superar els $ 190,000 a l'any.
La publicitat és excel·lent (i difícil) de treballar ... si podeu aconseguir-ho.