Què tan precís van ser els anuncis de Mad Men?
Mad Men ja no està a l'aire, però quan era, era una potència de creativitat i d'escriptura inspirada, amb la qual cosa els anys seixanta tornaven a la vida amb gust. Va connectar milions d'espectadors i els va mostrar un signe del món publicitari que la majoria mai havia vist abans. I això va incloure els anuncis comercials.
Moltes de les campanyes publicitàries Mad Men utilitzades al programa de televisió van mostrar els anuncis reals que van aparèixer durant el dia.
Tanmateix, tot i que els anuncis eren reals, sovint venien somnis, usant la fantasia per persuadir a la gent a comprar productes i serveis dels seus clients.
Una versió actual d'aquesta tècnica s'anomena "publicitat aspiracional"; màrqueting que té com a objectiu convèncer-vos a millorar el vostre estatus a través de la compra de millors marques. Una mica menys tímid, però igual d'eficaç. I si creieu que sou immune a jocs intel·ligents tan descarats, pregunta't per què estàs anhelant aquell BMW, Benz o Lexus? Un cotxe és només un cotxe, no?
Alguns de la majoria de la publicitat inventiva i sí, manipulativa que apareixia va aparèixer durant els anys 60, canviant el joc d'anuncis per sempre. Així doncs, ens aturem ara per honrar i deconstruir alguns dels anuncis de la vida real que apareixien a Mad Men, la sèrie d'AMC TV.
Vaig somiar que vaig ser un eliminatòries en el meu braç Maidenform.
Imatge d'una atractiva senyora rossa acariciant-se en una pista de boxa, amb només un sostenidor, pantalons curts platejats, talons alts i guants de boxa.
Què podria ser més freudiano? Sexe Força. Independència. Dominància. Fins i tot avui a la nit de Lady Gaga, aquest anunci encara genera calor, però va ser una foguera quan va aparèixer el número 3 de febrer de 1961 de Life Magazine . La Sra. Maidenform era una noia de cartells de fantasies de compliment d'aquella època i un moviment d'empoderament femení en potència.
La campanya, llançada el 1949, va ser la posició número 28 de les 100 campanyes publicitàries més memorables de Advertising Age. Que va funcionar durant més de vint anys parla de la seva brillantor.
Per a Norman, Craig & Kunnel, l'agència d'anuncis que va crear la campanya el 1949: felicitacions per crear un historial publicitari.
Kodak presenta el carrusel. El nou projector de diapositives.
És només un projector de diapositives, no? Ni tan sols a prop. Durant una de les escenes més memorables de Mad Men, Don Draper presenta la idea del nom del producte i la campanya publicitària en un camp de la perspectiva de Kodak.
A mesura que apareguin imatges de la seva esposa i els seus fills, Draper es cansa, potser recordant els millors dies d'un fracassat matrimoni. El seu discurs transforma el projector utilitari en una màquina de somnis: "Ens porta a un lloc on ens molesta anar de nou ... Es diu The Carousel. Ens permet viatjar i tornar i tornar a casa".
L'anunci real per al Kodak Carousel no era tan proper ni poètic, ni encantador. "Relaxeu-vos! La safata de polsador mostra 80 diapositives ... automàticament!" era el títol funcional amb el que corrien.
Si encara es posa humit, comença a ser difícil. Foc teu Contracta els nostres. Guàrdia dreta.
A la dècada dels seixanta, Right Guard era una marca més varonil. Durant una sessió de pluja d'idees, un escriptor de Sterling Cooper va suggerir utilitzar un astronauta com a portaveu.
La icona heroica masculina que no trenca la suor mentre entra a l'espai exterior. Però Draper (i l'agència real) tenien una millor idea. El sexe ven, fins i tot sutilment. L'anunci real mostrava la mà d'una dona agafant una llauna d'esprai d'aerosols de la Guàrdia Directa, prometent una solució difícil a la transpiració. El suggeriment d'una gran vida amorosa ho fa tot, encara que a través d'aixelles seques. I, en realitat, això és només l'anunci que va córrer.
A part dels anuncis de la sèrie, hi havia un munt de gegants de la vida real de Madison Avenue, els treballs van canviar la cultura, i van fer que els registres de caixers anessin pels seus clients. Aquí hi ha tres ...
Bill Bernbach, el geni creatiu
Bill Bernbach va ser un pioner, reconeixent que els consumidors eren humans, i volien ser compromesos versus els que es venien. Com a resultat, la seva agència d'anuncis: Doyle, Dane, Bernbach (DDB), va posar un premi a la creativitat i va ser el primer en combinar redactors amb directors d'art per idees d'idees.
DDB va estar darrere de la campanya que va revolucionar la nostra manera de veure els cotxes estrangers. Mostrant una petita imatge d'un Volkswagen Beetle en una pàgina blava blanca, el titular llegeix "Pensar en petit".
En comparació amb la marca de cotxes nord-americà, es va destacar l'enfocament contraintuitive i es va vendre una tona de contracultura VW's. DDB també va fer molts diners per Avis, Life Cereal i Polaroid. Són tan bons, sovint esmenten a Mad Men com a competència de Sterling Cooper.
Mary Wells, la primera dona directora general de publicitat
En el joc d'un home boig, Mary Wells va tenir èxit espectacularment. Ara en els anys 80 i encara treballant com a consultor, Wells o la seva agència van ser responsables d'una sorprenent quantitat de línies d'etiquetes memorables i conceptes creatius, incloent:
- Plop, Fizz, Fizz per Alka Seltzer
- M'encanta Nova York
- Confia en el toc Midas
- A Ford, la qualitat és la feina
- Flick el teu Bic
- Aixeca la mà si estàs segur
- Els amics no deixen que els amics manquin embriacs
Una de les primeres dones a convertir-se en directora general d'una empresa comercialitzada, Wells va ser l'executor d'anuncis pagat més alt del seu dia abans de vendre la seva botiga.
David Ogilvy , el científic Mad (ison Avenue)
Però no hi ha discussió publicitària completa sense esmentar a David Ogilvy, etiquetat en una recent biografia del "King of Madison Avenue". Un britànic que va conquistar clients comercials nord-americans, el que distingia Ogilvy va ser la seva confiança en la investigació del consumidor.
Part art, parteix de la ciència, els anuncis d'Ogilvy utilitzaven una còpia llarga, plena de fets que sabia que implicarien clients potencials. "Prefereixo la disciplina del coneixement a l'anarquia de la ignorància", va dir. I també ho van fer molts comptes de la seva agència, que van incloure Sears, Pepperidge Farm, el Govern de Puerto Rico i Schweppes.