Una guia ràpida per als nouvinguts a la publicitat
Ja sigui que estigueu a l'escola i estigui llest per iniciar la vostra carrera publicitària, o voleu canviar de professió, heu de saber exactament què heu d'esperar. I això pot variar molt depenent del paper que vulgueu complir en una agència i en quina àrea de publicitat voleu treballar. A més, la ubicació pot tenir un factor determinant.
Primera pregunta: Cost del compte o Departament de creació?
Abans d'arribar a la publicitat, heu de decidir què voleu fer quan arribeu a una agència.
En general, hi ha dos camins a prendre: creatius o comptes. Aquesta és, per descomptat, una generalització massiva; Hi ha molts rols que ni tan sols estan cobertes per aquestes descripcions. Una estructura d' agència de publicitat típica inclou, entre d'altres, els següents rols clau:
- Director artístic
- Executiu / Supervisor de comptes
- Planificador de comptes
- Redactor
- Dissenyador de producció
- Director de producció
- Comprador / planificador de mitjans de comunicació
- Director creatiu
- Dissenyador web
- Administrador de trànsit
Independentment del camí que trieu, sempre és un treball dur.
Digues adéu a les hores regulars de 9 a 5 hores
Sovint, la publicitat inspirada no es produeix en una setmana laboral tradicional. Estigui preparat per a llargues nits, caps de setmana i molta rebuig. El treball creatiu és el cor i l'ànima de qualsevol agència publicitària. És el producte. Això significa que ha de ser un treball excel·lent.
També és subjectiu, de manera que una idea excel·lent per a una persona és un rascador cap a un altre. Això vol dir que, a diferència d'un comptador, no hi ha respostes correctes o incorrectes.
Sou el capritx del director creatiu , que està a gust del client.
El client sempre té raó, fins i tot quan no ho són
Alguna cosa que descobriràs molt ràpidament és que els diners és poder en la publicitat. A excepció de les agències de publicitat de Powerhouse ( Crispin, Porter & Bogusky , Weiden & Kennedy, TBWA \ Chiat \ Day ), els clients tenen tots els diners i la major part del poder.
Així doncs, estigueu disposats a fer que les vostres 120 idees creatives deixin anar el bany a favor d'un monstre d'un anunci que el client va dissenyar amb la seva filla i la seva mainadera.
Els creatius intel·ligents són possessions molt valorades
Teniu les idees que fan que l'agència tingui èxit i, per tant, se't tractarà com un rei quan ho facis bé. Seguiu fent-ho per algunes dècades i un dia tindreu el vostre nom a la porta de l'agència, unint-se a les files de Bill Bernbach, Tim Delaney, David Abbott, Leo Burnett i molts més. Treballa molt bé i, literalment, es pot carregar el vostre nom als llibres d'història publicitària i guanyar-vos una vida molt guapa.
Els rols dels equips de comptes
A l'altra banda de la moneda, el treball en comptes també té alts i baixos. Tot i el que vulguis escoltar, estàs al servei del treball creatiu. Aquí teniu una breu llista del que suposen els diferents rols del servei de comptes:
- Espereu treballar igual de llargues hores com a missatges publicitaris
- Estigueu preparats per lluitar pel treball que no estigueu d'acord amb
- Saber formular una estratègia sòlida
- Aprèn a donar servei al client sense donar-nos cap a totes les sol·licituds
- Equilibri un pressupost i compliu els terminis fixos
- Treball actual, sovint diverses vegades
- Treballa de prop amb el director creatiu
- Ser diplomàtic
- Assistiu amb la producció de rodatges de televisió i de vídeo
Saber quan dir sí i dir no
Vostè té un client per satisfer, i sovint serà capturat entre els dos mons. Si treballeu per a una agència d'anuncis que valora molt bé el rendiment de les factures, estarà bé. Si treballa per a una agència afectada només amb la línia de fons, espera que el vostre cap mossegui regularment els creatius frustrats que veuen que el seu treball es remunta a l'agència com una ombra del seu jo anterior.
Però, de nou, feu bé i un dia serà el proper planificador de comptes, juntament amb Jon Steel i Nigel Carr.
Aneu més enllà de les parets de l'Agència
També hi ha més vida en publicitat que només fer el treball. La publicitat forma part de la cultura popular i, per a això, cal submergir-se en ell.
Això significa que, com a bon empleat de l'agència publicitària, us involucrarà en moltes activitats extracurriculars que amplien la vostra ment i els vostres horitzons. Hauries:
- Feu vacances que ampliïn la vostra ment
- Llegiu llibres, revistes i blocs interessants i diversos
- Vegeu més de les pel·lícules habituals
- Aneu al teatre
- Escriu el teu propi bloc
- Llegir diaris i revistes fora de la indústria
- Adquireix alguns hobbies interessants
Una ment ben moblada és un bon cervell publicitari. Les millors agències esperen que ompli el seu compte amb experiències que beneficiaran el treball, de manera que si sou un Wallflower social que passa cada segon del seu temps lliure jugant Dungeons & Dragons, bé, la publicitat no és per a vosaltres.
És més sobre treballar dur que jugar dur
Quan es tracta de la decadència i la falsificació, dient que no passarà més enlloc, seria discret. Però no esperis portar la vida d'una estrella de rock treballant en publicitat. Si bé és cert que una certa quantitat d'exuberància i decadència solien proliferar la professió ( Mad Men és un exemple d'aquest tipus), tot s'ha desaparegut des del col·lapse de la borsa de la dècada dels vuitanta.
En aquests dies, igual que qualsevol altra professió, es tracta de treballar dur i guanyar diners. Mantenir el cap cap avall i és una carrera fantàstica i gratificant que us pot portar tot el món. Bona sort.