Obtenir més informació sobre els mètodes de publicitat a l'aire lliure
També coneguda com a publicitat fora de casa (OOH), la publicitat exterior és un terme ampli que descriu qualsevol tipus de publicitat que arribi al consumidor quan estigui fora de casa.
Realment és tan senzill. Es pot segregar en segments més petits (explicats a continuació), però quan es tracta d'això, si és fora de casa, és publicitat exterior.
La publicitat exterior es considera un mitjà de mercat massiu, igual que la difusió , la ràdio , la televisió i la publicitat cinematogràfica. Per aquest motiu, s'utilitza millor per a missatges amplis, marques i campanyes de suport.
Si esteu buscant un anunci a l'aire lliure, ja sigui com a agència o per a la vostra marca, recordeu que no pot fer l'aixecament pesat. Qualsevol intent de fer-ho normalment generarà un missatge molt desordenat i confús, i amb tan poc temps per prendre l'anunci, es perdrà diners. Una vegada que comenci a posar més de 10 paraules de còpia en una cartellera, per exemple, esteu demanant a un gran consumidor. Molts viatgen a gran velocitat. Molts més estan ocupats amb el seu dispositiu mòbil. Per tant, heu de triar amb prudència, i també tenir en compte el dispositiu digital que es pot emparellar amb el missatge a l'aire lliure.
Tipus de publicitat exterior
Potser l'objectiu més gran de qualsevol creativa d'agències joves és veure el seu treball publicat pels carrers del país on treballen. I una de les maneres més habituals d'aconseguir-ho és a través de la publicitat exterior. L'exterior és un element bàsic de la barreja de mitjans, ja que arriba a centenars de persones, a peu, en trànsit massiu o cotxe, i normalment és molt ràpid i impactant.
Les formes més habituals de publicitat exterior inclouen:
- Publicitat en cartellera
- Pantalles de punt de venda
- Mobiliari urbà (refugis d'autobús, quioscos, cabines telefòniques, etc.)
- Publicitat i embolcalls de trànsit (taxis, autobusos, metro, trens, etc.)
- Cartells mòbils
- Publicitat guerrilla (també coneguda com medi ambient)
En el passat, una publicitat o una publicitat a l'aire lliure era simplement una manera de fer consciència de la marca. No és possible transmetre un missatge complex en un mitjà que la gent veu per només uns segons o minuts com a màxim, pel que es veia com a suport per a televisió, correu directe, ràdio i impressió. En resum, mantingui el producte o servei al capdavant, però deixa que les altres formes de publicitat facin l'aixecament pesat.
Tanmateix, amb l'aparició de la tecnologia mòbil i els llocs web, a l'aire lliure, ara podeu accedir a la gent de manera instantània. Des de codis QR fins a adreces web senzilles, fins i tot aplicacions com Snapchat o Instagram, a l'aire lliure pot ser una manera de començar una conversa amb el consumidor, o provocar una campanya a l'aire lliure per anar de forma viral.
Algunes publicitats a l'aire lliure poden esdevenir un punt focal per a tota una campanya, especialment si inclou un truc o condueix la interacció amb els usuaris i els seus telèfons mòbils. Alguns exemples recents inclouen el truc de TNT "Push To Add Drama", els anuncis de darrere de la patrulla estatal de Colorado i el refugi de bus Pepsi Max Unbelievable.
Costos associats amb publicitat exterior
Igual que amb altres formes de comunicació del mercat de masses, arribar a centenars de milers de consumidors no és barat. I a mesura que augmenta la competència per als espais de cartellera, també ho fan els costos associats.
Per entendre els costos implicats, és important saber com es calculen. Està basat en un sistema anomenat Puntuacions de puntuació bruta (GRP), que es refereix a les impressions que es lliuren mitjançant un programa de mitjans per a la ubicació a l'aire lliure. Això s'anomena DEC, o Circulació Diària Eficaç, i també es coneix com una "demostració". Un punt de qualificació és igual a l'1% de la població del mercat.
Hi ha molts factors implicats en això, que es basen en el trànsit, la visibilitat, la ubicació, la mida, etc. Aquesta classificació us ofereix una puntuació que mostra de qualsevol cosa, d'1% a 100%. El 50% significa que almenys el 50% de la població de la zona veuria una de les vostres taules almenys una vegada al dia.
Podeu esperar pagar desenes de milers de dòlars per un 50 mostrat durant un mes. En una àrea important com Nova York, Chicago o Los Angeles, s'espera que el preu s'escampa. Realment obteniu el que paga.
Consells per a les campanyes de publicitat a l'aire lliure amb èxit
Per assegurar-vos que obtingueu el millor rendiment del vostre preu, heu d'apropar-vos a la vostra estratègia exterior amb una acurada planificació i precisió. Vivim en un món governat pel telèfon intel·ligent i altres dispositius portàtils. L'atenció del consumidor mitjà es dibuixa en una petita pantalla enfront d'ells, no cartells i envasos de trànsit. Per això, per entrar en aquest valuós àmbit d'atenció, seguiu aquest consell:
Feu que les seves tàctiques a l'aire lliure es puguin compartir
Què destaquen les idees a l'aire lliure que voleu fer? Són inventives? Tenen parts 3D o interacció humana? Fan una declaració o xoc a la gent? Voleu apropar-vos a l'exterior que feu com una cosa que provocarà un revolt; prou que la gent la filmarà i la compartirà a les xarxes socials. Si no té aquesta qualitat, no és un bon ús del vostre temps i diners.
Gastar diners en llocs d'alta velocitat
És possible que tingueu la temptació d'obtenir unitats més barates i més d'elles. És una pèrdua de diners. La clau de l'èxit és aconseguir tantes ulleres a la vostra campanya a l'aire lliure com sigui possible. És molt millor fer un lloc que obtindrà un milió de punts de vista, que cinc llocs que obtindran 800.000.
Mireu el concurs
Potser el millor exemple d'això provingui d'una cartellera d'Audi. Simplement va dir "el seu moviment BMW". Una setmana més tard, BMW va posar una cartellera a dalt d'ella que deia "Checkmate". No vol deixar-se obert a ridícul ni semblar tonalitat sorda. Per tant, estudieu la zona i seleccioneu llocs que no representin cap problema.
Menys és més
Es busca a l'aire lliure per un segon o dos si teniu sort. No voleu saturar l'anunci amb missatges i trucades a l'acció. Mantingui-lo senzill, i deixi que les poques paraules i imatges impressionants cridin l'atenció. Penseu a l'aire lliure només com a iniciador de la conversa. No hi és per informar, sinó només per intrigar.