La publicitat televisiva pot ser una opció assequible.
La majoria dels petits negocis busquen anuncis comercials de televisió com a vehicle de publicitat per a "l'altre tipus". El gegant corporatiu. El gran negoci amb un munt d'efectiu disponible. La publicitat televisiva evoca imatges de conjunts, estudis, actors i actrius, serveis d'artesania, il·luminació, so, milers de dòlars d'equips, i, bé ... una proposta molt costosa.
En realitat, la televisió pot ser un mitjà molt assequible que pot augmentar enormement els beneficis de la vostra empresa.
No necessiteu un pressupost de diversos milions de dòlars, un conjunt massiu amb un munt d'accessoris, un camió alimentari, un director creatiu i un grup d'actors. Només cal saber utilitzar el mitjà de manera efectiva, aprofitant els espais horaris i les pràctiques de publicitat restants.
Els fonaments de la publicitat televisiva
Abans de realitzar una inversió en publicitat televisiva, hi ha alguns elements clau que cal tenir en compte. Per obtenir una idea millor del que fa una bona publicitat televisiva, feu un cop d'ull als següents articles sobre temes de creativitat i estratègia:
- 10 Fonaments per a un comercial eficaç de la televisió
- 10 Anuncis de televisió prohibits divertits que es podrien haver emès
- Els pros i els contres de la publicitat romanent.
- 10 vídeos dissenyats per anar virals
- 9 Trailers increïbles per a la pel·lícula
- Com exagerar el benefici
- Idees creatives per tenir en compte la seva petita empresa
- El risc més gran no està prenent-ne un
Una vegada que enteneu el procés d'escriptura, creant i produint un anunci comercial, ja esteu preparat per colpejar les ones.
Combina l'àudio i el vídeo sense problemes
Els anuncis comercials efectius combinen vídeo i àudio en una poderosa eina de vendes. Però no crec que un sigui més important que l'altre. L'àudio i el vídeo van de la mà.
Per exemple, reduïu el volum en qualsevol anunci comercial. Heu de poder identificar els avantatges de comprar un producte només des del vídeo.
El mateix passa amb l'àudio. Tanqueu els ulls i escolteu l'anunciant. Si l'àudio no explica el producte en detall, el comercial no és efectiu. Els clients potencials haurien de poder escoltar el missatge fins i tot si no estan a la sala per veure-ho.
Utilitzeu sempre una forta combinació d'àudio i vídeo quan creeu el vostre propi anunci comercial.
Digueu que veneu una aspiradora manual. El vostre vídeo podria demostrar el producte aspirant les escales, llocs difícils d'accedir i dins d'un cotxe. També hauria de fer servir el vídeo per mostrar a algú que lluita amb un aspirador regular, voluminós, amb problemes de corda i equip pesat.
Utilitzeu el vostre àudio per explicar els avantatges de tenir el vostre producte. Utilitzareu paraules com "convenient, portàtil, lleuger".
No oblideu la crida a l'acció
No hi ha paraules més importants que la vostra crida a l'acció. Què voleu que faci el vostre espectador? Com voleu que reaccionin, i quan? Digueu-los que truqueu ara. Ordenar ara. Visiteu el distribuïdor local.
El vostre vídeo ha de coincidir amb el vostre àudio per conduir a casa els vostres punts de venda. Per exemple, no voldreu veure el vídeo d'una dona que lluita amb una aspiradora gran mentre escolteu l'afirmació d'àudio: "La nostra aspiradora manual és ideal per netejar l'interior del vostre cotxe".
El missatge es distorsiona. L'espectador es confon. I perdeu la venda.
Pensa en la televisió com un mitjà íntim. Si publiqueu un restaurant, no feu servir una foto de l'exterior de l'edifici. Utilitzeu un primer pla del vostre menjar al vostre anunci. I mostra que la gent menja el menjar. Si esteu produint un anunci de servei públic (PSA) sobre la conducció borratxa, no usi només un tir de multitud de persones en un funeral. Mostra una llàgrima per la cara d'un nen. Toqueu les emocions que provinguin de tots dos aspectes i sons.
La combinació de la vista i el so pot provocar les emocions dels vostres lectors i ajudar-los a identificar-se amb el vostre producte. I si poden identificar-se amb el vostre producte, és més probable que obtingueu la venda.