Alguns diuen publicitat fa més mal que bé. Ho fa?
Alguns estudis ens portarien a creure que estem constantment bombardejats amb missatges publicitaris. Està a tot arreu. En els nostres telèfons, els nostres ordinadors portàtils, les tauletes, els banys, els autobusos, els trens ... el nom, probablement hi hagi un anunci.
De fet, algunes estimacions han plantejat que veiem 20.000 missatges de màrqueting i publicitat cada dia. Això, clar, és una tonteria. Tenint en compte que dormim un mínim de sis hores, que abandona 18 hores, o 64.800 segons, per emprar 20.000 missatges publicitaris.
Bàsicament, un anunci cada 3 segons. No veieu un anunci cada 3 minuts, menys encara 3 segons.
Sí, veiem molts missatges publicitaris al dia: inconscientment. Però els que realment ens adonem i atenem són pocs i distants. Probablement veiem uns quants centenars de missatges com a màxim i prestar atenció a no més d'un 1% d'ells.
Tot i això, això deixa almenys uns quants anuncis al dia que arriben al cap. I la pregunta és ... tenim un efecte nociu sobre nosaltres?
L'argument contra la publicitat
Els que diuen SÍ, la publicitat és perjudicial, té moltes inquietuds justificables. Aquests són alguns dels principals responsables.
- Expectatives d'imatge corporal poc realistes
La nostra imatge pròpia està definitivament afectada. La majoria dels anuncis són peces cincelades amb abs trencats i cabells i dents perfectes. Els que són "normals" ens representen, el consumidor mitjà, que passa per les nostres vides humides. Les dones, ho aconsegueixen pitjor que els nois. Els estàndards de bellesa establerts en la publicitat no són ridículs, i fins i tot quan els anunciants intenten empatitzar-los, encara surten anuncis que afavoreixen molt les dones amb bona aparença. Dove ha fet un bon treball de tractar d'abraçar a les dones reals amb la seva "campanya per a la bellesa real", però fins i tot llavors els anuncis de vegades ensopeguen.
- Creació d'una necessitat innecessària
La majoria dels anuncis allà surten productes que molt poques persones necessiten i, en canvi, creen un anhel per ells. Pensa-hi. Qualsevol producte o servei que la gent realment necessiti per sobreviure i prosperar no necessita cap tipus de campanya publicitària; els consumidors realment els busquen. És per això que poques vegades, si alguna vegada, vegeu anuncis de gasolina o serveis públics. Però pel que fa a les "coses" que omplim de la nostra vida, la publicitat pot implantar un anhel profund per a aquests productes. "Necessites aquest cotxe nou". "La teva vida seria molt millor amb aquest anell de diamants". "Com podria viure sense un iPhone?" Des de cotxes nous fins a reproductors de música i els últims caramels i aliments escombraries, la publicitat pot fer que, literalment, les persones anhelin alguna cosa que ni tan sols sabien que volien uns segons abans.
- Orientació als consumidors més joves que utilitzen el sexe i la violència
La publicitat utilitza descaradament el sexe i la violència per fer que els productes semblin més frescos per a l'audiència juvenil. I la publicitat, especialment la publicitat política, pot influir en el curs d'una nació mitjançant l'engany i la desinformació. Només cal veure els anuncis que apareixen al voltant de les eleccions presidencials de 2016. El 95% d'ells serà negatiu, inclinant la veritat al punt de ruptura. - Desdoblant les nostres vides amb missatgeria sense fi
La publicitat és omnipresent i invasiva. Està a tot arreu. Les campanyes a l'aire lliure bombardegen els nostres ulls amb missatges de venda brillants. Els anuncis emergents arruinen qualsevol tipus d'experiència del lloc web, sovint frenen el lloc per alimentar-vos amb els anuncis que no voleu veure i dificultar-los. Els anuncis són a la ràdio, a la televisió i fins i tot als productes que comprem (el Kindle Fire més econòmic ve amb anuncis incorporats al dispositiu). No és d'estranyar que les persones paguin quotes de subscripció mensuals significatives per evitar anuncis a YouTube, Hulu i ràdio.
L'argument per a la publicitat
Igual que la majoria de les professions, la publicitat és una espasa de doble fil. Sí, pot ser perjudicial. Però també pot ser extremadament beneficiós per a la societat.
- Difondre la consciència de les preocupacions de la salut pública
La publicitat és una forma increïblement eficaç i eficaç de difondre sobre qüestions i productes importants, com ara consciència contra la SIDA, monitors de diabetis, riscos de tabac i alcohol i altres problemes relacionats amb la salut. Si no fos per a les campanyes multimèdia del mercat de masses que ens informessin sobre problemes de salut pública i seguretat, el món seria un lloc molt més perillós.
- Finançament de contingut gratuït
Només cal pensar un segon sobre totes les coses increïbles que teniu a la vostra vida que no pagueu. Tots aquells anuncis de televisió que interrompen la vostra xarxa favorita i els programes de cable bàsics poden ser molestos, però endevinin què ... sense ells, no hi hauria cap programa per veure. La major part d'Internet és gratuïta a causa de la publicitat en línia (encara que la revocació de Neutralitat de la Xarxa podria tenir un impacte massiu en això). Si retireu la publicitat, de sobte us trobareu sense la gran quantitat d'entreteniment que teniu per fet.
- Ajudar a les empreses a créixer ia contractar més persones
Com haurien de tenir èxit les empreses petites sense publicitat? Han de trobar la manera de difondre els productes i serveis que proporcionen, molts d'ells essencials per a la nostra forma de vida. I de quina manera les grans empreses difondrien nous productes innovadors o millores als existents? Sense publicitat, sabreu com triar entre els telèfons que utilitza, els cotxes que condueix i els televisors que mireu? Fins i tot sabria quines opcions teníeu, o què existia?
- Mantenir els preus competitius
La publicitat també aporta preus per als consumidors. Quan una empresa com T-Mobile anuncia a nivell nacional un pla com 2 línies 4G il·limitades per 100 dòlars, els altres tots se sentin i preneu nota. I què fan? Cauen els preus.
En resum, val la pena assenyalar que la publicitat té aspectes positius i negatius, però sense ella, la societat probablement seria pitjor pel desgast. A més, la publicitat no és l'única presa de glorificació d'homes i dones atractives, i el sexe i la violència són freqüents en molts aspectes de la societat, com ara pel·lícules, sèries de TV, videojocs i vídeos casolans de YouTube.
Per tant, tornem a la pregunta original. La publicitat és perjudicial per a la societat? La resposta simple no existeix. Però, com més complicat sembla, els beneficis superen els negatius. Per ara.