Quan l'encarregat de LA Lakers va acusar a Kobe Bryant d'agredir sexualment a una dona de 19 anys al 2003, els professionals de la publicitat i la comercialització de tot el país immediatament van començar a especular sobre els seus acords d'aprovació.
Què passaria amb els seus grans proveïdors? Qui corria d'ell i qui es quedi al seu costat? Després de tot, als EUA, ets innocent fins que es demostra la culpabilitat (tot i que, com en el cas de Jared Fogle, qualsevol cosa així és només una pesadilla de relacions públiques a l'espera d'explotar ).
Quan es va establir la pols, l'esperat va passar. Kobe Bryant es va resoldre fora del tribunal amb el seu acusador, i per descomptat, aquests termes de solució mai van ser fets públics. Però el que sí sabem és com van respondre els seus principals responsables, tant abans com després d'aquest acord. També val la pena assenyalar que Bryant va passar a ser el jugador més valorat de la NBA l'any 2008, de manera que els càrrecs d'assalt no van impactar la seva carrera.
McDonald's
Els McD's eren fàcilment vistos com el biggie i, molt possiblement, tenien més a perdre. La cadena de menjar ràpid havia llançat una campanya publicitària dirigida a les mares amb noves amanides que presentaven resultats favorables. Les amanides van ser un èxit i s'estan dibuixant a les famílies. A més, McD's havia anunciat un nou eslògan de "Jo sóc Lovin 'It" i estava fent grans progressos per tornar els clients. Clients de totes les edats. Culpables o innocents, els càrrecs sols van tenir molta gent formant els seus propis judicis. Això va incloure a les dones, i aquest és el públic que McD estava intentant arribar als seus nous anuncis.
El 2004, McDonald's va tallar tots els llaços amb Kobe Bryant i mai els va renovar. Clarament, les acusacions d'assalt van ser suficients per mantenir una cadena sana, orientada a la família com McD molt lluny d'aquest tipus d'escàndol. I encara que es va solucionar el cas, el dany s'havia fet, i el fang s'havia atrapat. Bryant va ser producte malmès, i després de 3 anys amb el gegant de menjar ràpid, tot va acabar.
Nike
Nike va signar a Bryant pocs dies abans que les acusacions es fessin públiques. La companyia té una gran quantitat de publicitat gratuïta, només a partir de l'exposició dels mitjans de comunicació, tot i que gairebé no és el tipus de premsa gratuïta que desitgi cap empresa. Un cop aconseguit l'assentament, era una navegació senzilla per a Nike. Havien signat a Bryant un contracte de 40 milions de dòlars, i no estaven a punt de deixar la diapositiva. A més, a diferència de McDonald's, Nike és una empresa basada en el rendiment atlètic i no requereix la mateixa imatge familiar saludable.
Des de 2003, l'acord Bryant / Nike ha estat lucratiu, guanyant molts milions de dòlars per a Bryant, i fins i tot més per a la marca de sabates. Les sabates de Kobe Bryant Nike encara són grans venedors fins al dia d'avui, al detall a més de $ 100 per parell. Alguns són col·leccionables que valen molts milers de dòlars al mercat de sabatilles. No obstant això, Bryant ve al fons de la llista superior de les ofertes d'aprovació, guanyant aproximadament $ 8 milions l'any. El primer lloc encara pertany a Michael Jordan, que aporta més de 60 milions de dòlars a l'any només per part de Nike.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola no estava preparada per fregar a Bryant quan es van anunciar els càrrecs d'assalt, però els executius es van quedar amb els seus plans. La paraula oficial aleshores era que observaven el desenvolupament del cas.
Per tant, pensaries que un acord, i cap veredicte culpable, seria bo per a ells i Bryant, oi? Bé, no és així. Sembla que Sprite és una beguda destinada als més petits, i els executius de Coca-Cola no estaven massa satisfets de la sinònim de la imatge de Bryant i Sprite. Van deixar que el negoci de Sprite caduqui.
Però això no és el final de la història. El 2008, la divisió de Glaceau de Coca-Cola va signar a Kobe Bryant per anunciar Vitaminwater. Rohan Oza, vicepresident de màrqueting, va declarar:
"Glaceau funciona com una unitat independent dins de Coca-Cola. Aquesta va ser una decisió intel·ligent que va fer la seva gestió quan ens van adquirir. Mantenir la gent i la cultura juntes que ens van fer tan exitosos és la raó per la qual hem tingut tants anys de triples Així doncs, vam tenir la decisió d'anar després de Kobe perquè som amants de la seva i ens va agradar el fet que ja estava bevent Vitaminwater i això era ".
Nutella (Ferrero SpA)
Chalk aquest fins a un altre cas d'imatge que sigui tot. La mateixa idea que Kobe Bryant podria haver comès un assalt sexual era massa per Ferrero SpA, els fabricants de Nutella. Quan va arribar la notícia, la companyia va decidir retallar els llaços amb Bryant una vegada que el seu contracte expirés al gener. L'empresa va dir en un comunicat de premsa:
"Tenint en compte els recents esdeveniments, la imatge de Kobe sobre les etiquetes de Nutella i el material promocional s'està eliminant"
Spalding
Quan busqueu un producte relacionat amb els esports com Spalding, un repartiment amb una estrella com Bryant és un acte sense pretensions. Bryant havia estat el rostre d'una línia exclusiva dels bàsics de bàsquet de Kobe Bryant, i els seus bàsquets autografits anaven per gairebé 200 dòlars a Ebay.com en aquest moment.
Feu una cerca ràpida ara mateix per Kobe Bryant i Spalding i veureu que el gegant del bàsquet enganxat amb l'estrella. Un bàsquet de Bryant / Spalding es ven per entre $ 25- $ 35 en llocs com Amazon i eBay, i ara una bola Spalding signada pot obtenir més de $ 500 o més. L'acord no va fer mal a les vendes de bàsquet suficient per aturar els endossats.
Altres ofertes d'aval
El fang no es va quedar clar amb algunes marques, i el sorteig de Bryant com a gran estrella de bàsquet va ser massa ignorar. Tant Lenovo com Turkish Airlines van contactar amb Bryant després que es va liquidar el cas d'assalt, i la revista Fortune va informar que Bryant va fer més de 20 milions de dòlars en endavant només el 2013. Això va posar Kobe al número 3 a la llista Fortunate 50.