Com la publicitat sovint tracta a les dones com a productes bàsics
Malgrat els esforços de moltes dones (i homes), és evident que encara estem veient els mateixos patrons d'objectivació i l'ús sense sentit de les dones seminadas en les campanyes publicitàries.
En molts aspectes, el problema ha augmentat. Una imatge d'una dona semidesnuda dels anys setanta i vuitanta no és ni tan sols propera a les imatges de dones seminadas avui. Avui, amb la proliferació del Photoshop i la prevalença del retoc, les dones no només són impecables, sinó que són retratades com a anatòmicament impossibles. Això és perjudicial en molts nivells, tant per a dones com per a dones.
La dona ideal com es retrata en publicitat
La publicitat, el màrqueting i la indústria de la moda han creat un nou tipus de dona que no existeix al món real. Segurament coneixeu l'aspecte de "Barbie Doll", però observem algunes de les seves característiques principals:
- No té arrugues, taques ni cicatrius, i la seva pell és perfecta.
- Ella té potes llargues, suaus i ben formades.
- La cintura és tan petita com si pogués trencar-la en dues.
- Els seus amplis pits i natges són miracles desafiadors de la gravetat.
- Té un cap de pèl sedós i radiant que sembla CGI.
- Els seus ulls es deslumbren brillantment.
- Les seves dents estan més enllà del blanc, perfectament rectes, i semblen irreal.
El que els homes i les dones s'adonen al desig
A una edat primerenca, els homes estan programats per desitjar a la dona Barbie Doll. Aquesta és la dona presentada en anuncis per a perfums i llenceria. Ella és la central a Playboy .
Ella és l'estàndard per establir la vostra vida. Les dones, des de la mateixa edat, se'ls diu que han de ser semblants a aquesta dona. Han de tenir la intenció de tenir aquestes cames llargues, la pell perfecta, els cabells bonics i el cos increïble.
Aquí teniu el problema; aquesta dona no existeix, enlloc. Ella és el producte de les hores a la cadira de maquillatge i els dies de retoc fotogràfic, fins i tot si és una supermodelo. La seva cintura no és tan prima perquè cap dona amb una cintura de 23 "porta un sostenidor de la tassa sense l'ajuda d'implants. Tota dona té imperfeccions a la pell perquè cada dona és humana.
El que realment està venent la publicitat
La funció principal de la publicitat és crear una necessitat perquè una empresa pugui proporcionar un producte o servei per satisfer aquesta necessitat. Per exemple, els homes beuen certes marques de cervesa, ja que les relacionen amb les dones impossiblament perfectes (i molt atractives) de la publicitat. "Si bebo aquesta cervesa, obtindré aquesta dona". D'altra banda, les dones i les nenes adquireixen determinades roba, aliments i productes de maquillatge en un intent inútil d'assemblar-se a la noia que beu cervesa a la televisió.
Com es juga en el món real
Els homes s'ensenyen (programen) per veure les dones com a objectes. Ha motivat, en part, com els homes veuen a les dones com a objectes en el treball. L'extensió d'aquest va sorgir el 2017/2018 amb el naixement dels moviments #MeToo i TimesUp derivats d'acusacions d'assetjament sexual contra Harvey Weinstein de Hollywood quan l'actriu Ashley Judd va donar la seva història als principals punts de venda.
Anys abans, Weinstein havia amenaçat a Judd si no estava d'acord amb un acte sexual. Amb el punt de mira sobre el mal comportament dels homes en el lloc de treball, altres dones van avançar, i tals figures tan destacades com Charlie Rose i Matt Lauer es van veure obligades a renunciar després de nombroses dones que carregaven de manera pública culpa sexual contra ells.
El que els primers feministes havien de dir
When Our Bodies, Our Selves es va publicar a finals dels 60, va servir com a manifest feminista per a dones estimar i honrar els seus cossos. Betty Friedan, que va morir el 2006, i Gloria Steinem -viva i activa als 80 anys- al març de 2018, van ser fundadors del moviment feminista. Ambdós havien concebut un món igualitari i il·lustrat al segle XXI. Això no ha passat. Tanmateix, si les feministes d'avui (i els fundadors de TimesUp com Oprah Winfrey i Shonda Rhimes) tenen el seu camí, les dones estaran menys objectivades avançant.
Què anunciants poden fer
Diverses marques, incloses Dove i Aerie, han intentat allunyar-se de les imatges típiques de la perfecció. Diuen ser "sense Photoshop" i celebrar dones reals i diverses. Per descomptat, encara utilitzen dones molt atractives en les seves campanyes, perquè moltes persones són superficials en certa mesura.
Afortunadament, les marques de cervesa s'estan allunyant dels models seminados. El moviment de la cervesa artesanal està augmentant, i no necessiten conillets Playboy per ajudar-los a vendre inventari, encara que, malauradament, la majoria dels homes encara se senten atrets per les imatges atractives.
Si treballeu en una agència, intenteu dirigir el client lluny de les imatges de Photoshopped de dones de Barbie Doll estereotipades. Veuen lluny dels models de la talla 2 i defensem l'ús de dones de mida més gran (o almenys de mida 10) en totes les publicitats imprimides i electròniques.