Si vols idees bojos, feu algunes coses boig.
Si alguna vegada ha assistit a una festa de Super Bowl (i ho fem, fins i tot persones que no els agrada veure el Super Bowl del futbol), haurà vist els anuncis estranys i meravellosos que dominen els descansos. Costen milions de dòlars, ens porten a llocs estranys i poc freqüents, i un dels comentaris que es fa sovint és: "Em pregunto com a la terra s'hi van ocórrer?"
La bizarreness recent, tant si la va estimar com la va odiar, ha inclòs Puppy Monkey Baby, gossos que s'executen a homes i dones vestits de condiments i un bebè que surt del cos de la seva mare per aconseguir uns Doritos.
Són aquestes idees plenes d'imaginació fora de l'aire? El 99% del temps, la resposta és no. Són una barreja de recerca, d' unes ments intel·ligents i breus , i en ocasions, d'alguns mètodes d'intercanvi d'idees molt poc freqüents .
Per tant, si teniu la tasca d'elaborar una idea "fora de la paret", cosa que fa que Puppy Monkey Baby sembli un anunci d'assegurança de la llar, feu un cop d'ull a les 7 maneres següents per desbloquejar la creativitat interna.
1. Feu un enorme abocament cerebral
Escriure tot el que entra al vostre cap. Tot. No només les bones idees. No només les idees "potser això funcionaran". Poseu tot el paper quan entri a la vostra ment. És un corrent de consciència que vol capturar, i durant uns minuts se sentirà molt estrany. Vostè sortirà de tangents salvatges i bojos. Podeu escriure una llista de compres, o el somni estrany que teniu anit sobre bananes a l'espai. Però després d'un temps, si us heu submergit en la vostra tasca, començareu a veure les connexions.
Petites idees que no signifiquen res per si soles, però quan s'uneixen, es converteixen en una espurna que pot convertir-se en una campanya reeixida.
2. Jugar
De debò, juga com si fos un noi de nou. Porteu un munt de les vostres joguines velles, com He Man Castle Grayskull o aquesta col·lecció de trolls i joguines de peluix. Legos és genial, igual que qualsevol conjunt que requereixi una mica d'imaginació i creativitat.
Play Doh és d'uns $ 1 per a una banyera. Invertiu en una dotzena d'aquestes i feu alguna cosa. Tot. Deixar de pensar en l'assignació o la campanya, i jugar com si ho fessin. La vostra ment subconscient està treballant per connectar idees poc freqüents mentre preneu un temps de pensar. Abans de conèixer-ho, us sorprendrà un flaix de geni. Deixeu-ho tot i escriviu.
3. Canvieu el decorat
Si et trobes en una oficina amb els peus en un escriptori, fes-te'n fora i camina. Jog. Jugui pool, o racquetball. Aneu a veure una pel·lícula. Visiteu un videojoc i reprodueixi jocs de vídeo. Siéntese en el respatller del vostre cotxe o camió. Aconsegueixi un massatge. Aconsegueix un facial, o un pedicura. Feu tot excepte la norma. És sorprenent com un canvi d'escenari i l'exposició a diferents entorns poden afectar la vostra idea.
4. Tome alguns riscos
Quants o petits són aquests riscos, això depèn de vostès. Potser t'agrada la idea del salt de pont, o muntar la muntanya russa més ràpida del món. Potser vulgui sortir i pintar un edifici de pintura, cosa que Jeff Goodby ha suggerit (però si decideix trencar la llei, prepara't per patir les conseqüències). Tireu nu a la vostra oficina (encara que de nou, el departament de recursos humans no us agradi, així que feu la vostra tasca).
Trobeu una manera d'aconseguir una adrenalina. Alguna cosa que aconsegueix el bombament sanguini, el cor del cor i la ment energitzada. Quan hàgiu acabat, tindreu una nova perspectiva del vostre projecte. Ara, inicieu de nou el procés creatiu i vegeu com ho fa.
5. Feu una beguda
La ciència va confirmar el 2014 que el nivell d'alcoholèmia ideal per a la creativitat és del 0,075%. S'ha anomenat "pico creatiu", i és una cosa que molts creadors han sabut des de fa dècades. Teniu problemes? Feu un pop a la barra o al pub local per unes pintes i greixeu les rodes. Crispin Porter + Bogusky ho va fer al següent nivell. Van crear una beguda alcohòlica anomenada The Problem Solver, amb una ampolla que mostra exactament quant beure per arribar a aquest pic. Això, en si mateix, és una idea boja però genial.
6. Mireu més enllà de la competència
És bastant fàcil fer una investigació sobre els anuncis i les campanyes en què els competidors s'estan executant, i pot ser útil.
Però també pot mantenir-vos pensant en una petita caixa. Per tant, si esteu treballant amb un client com Ford, no consulteu els anuncis que fan Nissan i Mazda. En lloc d'això, busqueu mercats molt diferents. Què està fent Heinz ara mateix? Quin va ser aquest anunci boig per al lleixiu que algú va llançar que va ser viral? Què està passant amb aquesta estranya campanya per sembrar el sòl? Absorbeu-vos en paisatges estrangers durant un temps i torneu a la taula de dibuix. Les teves idees seran molt diferents.
7. Experimentar amb els vostres sentits
Augmenta el teu sentit de l'olfacte, o escoltes. O feu el contrari. Utilitzeu tapes per les tapes o amb els ulls embenats. Col·loca guants gruixuts. Intenta fer tasques amb una mà. Ensopegar amb la forma d'interactuar amb el món. D'aquesta manera, esteu canviant el vostre paradigma, i potser només feu una idea que faci que altres persones canviïn la forma en què pensen sobre la marca que promocioneu.
I recordeu ... grans idees poden colpejar-vos en qualsevol moment i en qualsevol lloc. Sempre teniu una manera de capturar-los, des d'un telèfon intel·ligent fins a un bloc de notes anticuat.