Com es llança un llibre al mercat
Igual que amb el llançament d'un coet de tir de la gravetat de la Terra, un llançament de llibres que corregeix amb èxit un volum en mans dels compradors requereix una reflexió reflexiva sobre l'objectiu del llibre (els seus possibles lectors). A continuació, es requereix una gran quantitat de recursos, esforços i energia per donar-li l'aixecament necessari per assegurar-los els terrenys on se suposa.
Data de publicació / data de llançament
En general, els editors donen a cada llibre una data de publicació. Tot i que sona molt específic, aquesta és sovint una data general per la qual l'editor sap que el llibre estarà àmpliament disponible. (La data del pub no s'ha de confondre amb la "data de l'enviament" anterior, que normalment és específicament el dia que el llibre surt del magatzem i encara té maneres d'anar abans que estigui en els prestatges virtuals o de botiga de maó i morter).
Gran part de l'activitat de llançament: la publicitat i la comercialització d'un cronòmetre que assenyala l'arribada del llibre és el moment de la data de publicació per garantir el màxim impuls de vendes.
Llançament de llibres per a autors ben establerts
Per als autors ben establerts, com ara un best-seller del New York Times (creiem que John Grisham o Doris Kearns Goodwin), el llançament de l'últim llibre significa que l'editor necessita deixar que la seva gran base de lectors conegui que un nou llibre ha afectat prestatgeries de llibreries.
Tradicionalment, un llançament de llibres d'un autor amb un historial de vendes més venuts implica una empenta de "grans mitjans" i un cert nivell de col·locació de publicitat en botigues en línia i de maons per donar a conèixer als lectors la seva presència.
Pel costat del màrqueting, l'editor pot treure un anunci de pàgina completa al diari del diari New York Times o al New York Times Book Review (ambdós considerats com a llocs d'estrena per fer front als lectors àvids).
El publicista del llibre intentarà assegurar que l'autor estigui reservat en un programa de televisió matinal, com ara CBS This Morning , Good Morning America de l'ABC o NBC's Today Show , i probablement el llibre apareixerà al davant de la botiga Barnes & Noble i destacada col.locació promocional en línia a Amazon.com.
Llançament de llibres "més petits" amb lectors no comprovats
Com que encara no disposa d'un públic establert, un títol frontlist (nou) d'un autor nou o no comprovat requereix un pla desenvolupat estratègicament per conscienciar els lectors potencials sobre el que es tracta d'un llibre i donar-los els motius pels quals hauria de comprar-lo.
Per fer-ho de manera més eficaç, és aconsellable disposar d'un pla de màrqueting i publicitat ben pensat i ben adient (i això suposa que el llibre ja s'ha creat amb un títol efectiu , un subtítol i una jaqueta de llibres ).
Personal de publicitat i màrqueting que fa temps que treballen per aconseguir-la a les botigues i rebre l'atenció dels mitjans a temps per a la data de publicació. A continuació, us indiquem el que necessiteu saber sobre els esforços que estableixen el vostre llibre per al correcte llançament (i si esteu publicant per propòsit propi, seguiu el mateix camí per iniciar-lo, hi ha molta informació de màrqueting i publicitat sobre aquest lloc per ajudar-te).
- Què passa amb un pla de màrqueting i publicitat de llibres
- Què esperar del departament de màrqueting del seu editor
- Què esperar del departament de publicitat del vostre editor
Com que es publiquen tants llibres nous cada any, un nou llibre competeix amb tots els altres que es posen en marxa per als elements clau per aconseguir-ho davant del consumidor:
- Llibreria d'espai de prestatgeria (maó i morter o virtual),
- Oportunitats de promoció i mitjans de comunicació
- Dòlars de màrqueting - inclosos els fons de publicitat cooperativa - que contribueixen a les seves vendes.
Un dels avantatges que té un nou llibre és que els productors de televisió tradicionals i els redactors de revistes-volen mostrar alguna cosa nova i notòria. Un element per pensar en la publicitat és si pots connectar el vostre llibre a un esdeveniment existent, per donar als mitjans un nou angle en un tema perenne.
Tingueu en compte que, tot i que els editors de llibres de vegades us gasten molts títols en determinats títols, la gran majoria dels títols es llancen amb modests pressupostos de màrqueting i publicitat. Però si el vostre editor (o tu) té uns pressupostos per gastar, consideri "extres" de llançament publicitari, com ara una festa de llibres o una gira per a llibres , per aconseguir que l'impuls del coet augmenti el darrer llançament del vostre llibre.